奢侈品牌香奈儿在近几年内频频上涨产品的价格，而近段时间，似乎在挑战产品价格上限的边缘。
奢侈品牌香奈儿近年来频繁上调产品价格，近期似乎已到了挑战产品价格上限的边缘。
香奈儿 2023/2024 秋冬系列
就像前几天香奈儿全球发售的31 LE ROUGE唇膏，就打破了高端唇膏的价格天花板，新品在国内售价1380元，连替换芯都标价620元，相比之下，香奈儿经典款唇膏售价380元，仅为新品唇膏售价的三分之一。相比其他品牌，爱马仕、古驰、普拉达的唇膏售价远低于香奈儿唇膏售价。
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这款口红的售价达到了行业最高点，香奈儿非常重视市场，重视自己在市场上的领先地位和作用，消费者显然不会轻易为如此高昂的价格买单，但香奈儿另辟蹊径，找到了高端口红产品的创新进化之路。
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新款口红的设计灵感来源于香奈儿的诞生地康朋街31号。这款口红采用优质玻璃和铝材制成，并采用多面棱镜设计，打造出独特的玻璃外壳。康朋街31号的装饰艺术风格，尤其是传奇般的镜面楼梯设计。在香奈儿眼中，口红就像金银珠宝，可以收藏、可以传承。
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新款唇膏还融入了唇部护理的功能，在天然成分方面，香奈儿付出了不少心血，四分之三的配方都来自大自然，这种将美容护肤融合在一起的出发点同样是实验性的，也和品牌努力追随“纯天然”的时代潮流息息相关。
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Chanel 在包装设计上也下了不少功夫，在研发这款口红时，品牌刻意挑战玻璃和金属工艺的极限，为了达到内部玻璃表面的极薄和坚固，品牌特别邀请日本玻璃大师和金属工匠参与研发，让最终成品看上去犹如珠宝般精致。将工匠精神和手工制作的理念融入产品之中，将工匠的叙事融入进口红，Chanel 正在这里不断创新。
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因此，尽管香奈儿口红售价高昂，却并未浇灭消费者的购买热情，在其自营电商旗舰店，一共上架了12款口红颜色，其中3款已经售罄，缺货。虽然全新的包装设计——金属与玻璃材质打造的全新口红外观或许并不能让所有消费者满意，但至少香奈儿在这款全新口红的宣传上讲了一个好故事。
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通过加强与香奈儿核心品牌价值的紧密联系，美妆业务更好地契合了香奈儿目前通过提价来强调的高价值定位；同时，高级珠宝业务也从品牌核心时尚业务中汲取灵感与创意，使高级珠宝与高级时尚相得益彰，解决了珠宝业务与奢侈品牌核心业务之间的脱节问题。
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前段时间，Chanel经典款翻盖手袋和2.55手袋的价格均出现了7%的涨幅，从7.49万元涨至8.05万元。与此同时，19号手袋的价格也突破了5万元大关，达到了5.05万元。22号手袋的价格也涨到了4.81万元。此外，经典款链条钱包、Boy Chanel等手袋的价格也出现了不同程度的上涨。
2022年8月之后，CHANEL再次在全球范围内调整产品价格，而这次调整主要影响的是品牌的经典包袋系列。虽然奢侈品牌调价是常有的事，但CHANEL在2023年首次涨价，包括部分高调的包袋甚至涨幅高达16%。在美国市场，涨幅更高，达到18%。面对如此数千至数万元的涨价幅度，不少购物者再次犹豫，让他们拥有人生中第一只CHANEL包包的梦想似乎越来越远。
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据了解，产品的价值与其稀缺性息息相关，奢侈品的核心理念也基于稀缺性。CHANEL的包包主要采用牛皮、羊皮等常见材质，如果忽略人工成本，相比常见的Hermès包包，似乎很难找到CHANEL因使用稀有皮革而大幅涨价的充分理由。
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CHANEL包包的大幅涨价对那些还在观望的消费者来说犹如晴天霹雳，但对于另一些“早买早享受”的消费者来说，他们认为现在购买CHANEL包包是最好的投资时机。CHANEL涨价、限购，就是为了成为更独家、更令人向往的品牌。
过去三年，Chanel 已涨价八次，其中中号 Classic Flap 包的售价超过 7 万元，让其所有经典款手袋的价格都进入了与爱马仕 Birkin 包相同的价位区间。除了增长，品牌力也得到了提升。其实，Chanel 每年 3 月和 9 月都会涨价，这基本已经成为常态。
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因此可以直观的看出，Chanel不再满足于现状，开始向奢侈品天花板发起冲击，与爱马仕争夺更多高端产品的蛋糕。CHANEL试图向更高层次迈进，专注于更高级的奢侈品赛道，打破固有的高端奢华印象，拉开与曾经与之相比的时尚品牌之间的差距。
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同时也培养了更多的高端消费用户，毕竟高端消费者一直是推动高端奢侈品牌和奢侈品市场发展的主要群体，而涨价也成为了CHANEL区分普通消费者和高端消费者的主要手段。
到目前为止，几乎没有任何品牌能在涨价频率和幅度上与香奈儿相比。激进的涨价策略背后，香奈儿并没有“坐以待毙”，一直在对产品进行创新。有了上述两次涨价潮，香奈儿有底气继续涨价。
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据耀科研究院发布的《2022中国高净值消费者洞察报告》显示，目前中国高净值消费者总量为470万，这一群体虽然只占到人口的3‰，但却贡献了80%的高端消费品消费：高端消费品已经成为他们的生活必需品。
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首席财务官 Philippe Blondiaux 也坦言，香奈儿一半的营收增长都来自价格上涨，这也充分证明了香奈儿的品牌力量。未来，香奈儿仍将根据通胀、汇率等现实情况不断调整价格。
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他进一步指出，“未来香奈儿、爱马仕等顶级奢侈品牌的经典产品还会继续涨价，一方面需要继续维护品牌形象，能更精准地筛选核心客户，同时也受到通胀、原材料价格上涨等影响。”由此可见，香奈儿的涨价策略并不是阶段性的。
诚然，坚守经典是商业成功的最有效模式之一。但我们需要明白，想要保持经典，并不是真正的“一成不变”，也需要投入大量的人力物力，不断的改进创新。
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“T台是梦想，包包和鞋子是目标，化妆品和香水是现实。”包包的目标对于大多数人来说基本已经成为了遥不可及的梦想，香奈儿制定的定价策略，让更多的普通消费者无法触及物价上涨的“现实”。
（图片来自网络）
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