在刚刚过去的周末，包括购物中心和百货企业在内的广州线下商业大打营销牌，通过与“父亲节”联动，实现了销售的进一步回暖。
作为后疫情时代促进销售的又一重要节点，“6·18”已不再是电商独有的购物节日。
刚刚过去的周末，广州的商场、百货等线下商业大打营销牌，借助“父亲节”的契机，实现了销售的进一步回暖，据南都记者刚刚收集到的数据，部分百货商场的业绩甚至翻了一番。
（活动期间，广州友谊超市收银台前排起了长队。）
双节无缝衔接，线下商家销售火爆
6·18购物节期间，广州友谊旗下四家门店联合举办“6·18购物节”，并与父亲节营销无缝衔接，两大节日联动，为公司带来同比翻番的销售业绩。
广百股份还启动“618超人”活动，广百、新大新等各门店以“我爸是超人！”为主题，多渠道发放购物券，并通过打折促销、精选爆款等优惠形式刺激消费，6月18日至21日四天时间，线上线下总销售额突破9000万元。
（在广百百货，很多年轻人带着父亲来购物。）
男装、家电、名表消费明显回升
在广百北京路店，金利来男装十店开展父亲节专场直播，比弗利保罗男装举办广场时尚展，活动吸引众多父亲围观选购，四天时间，金利来男装销量同比增长17倍以上，比弗利保罗男装销量增长50%以上。
高端家电需求明显增长，三星、索尼5万元左右大屏幕彩电相继开售，带动彩电销量同比增长近120%；松下、日立等品牌推出的六门冰箱也十分抢手，带动冰箱、洗衣机销量同比增长70%以上。
在广百天河中意店，奢侈手表表现意外出色，借父亲节之际，该品类销售额同比增长241%，共售出4块10万元以上的奢侈手表。
广州有仪奢侈腕表消费也明显回暖，阵容强大的环市东店奢侈腕表区在618期间销售额同比增长4倍，江诗丹顿、历峰综合店等高端品牌拉动业绩，最高成交价达92万元。
化妆品、高端服饰销售同样亮眼，广州友谊的香奈儿、雅诗兰黛、海蓝之谜、莱珀妮、CPB等专柜销售额均突破百万；GIEVES&HAWKES、佐诺迪1881、巴利、GIADA等服饰品牌同比均实现三位数增长。
创新营销方式，直播带货销量效果显著
6月18日，凯德Mall云尚联合商家华为举办618直播活动，全场观看人数超5000人，订单量超260笔，销售额达110万元，创下云尚直播以来最高销售额纪录。
6月20日，凯德广场接力与华为再度开展620直播活动，观看人数突破8000人，订单量达441笔，实现销售额180万元，成为华为广州区域单日线上销售第一名。
广州友谊还利用线上直播吸引线下客户，活动期间举办了20多场直播，其中高端床上用品“美”通过直播带动销售尤为有效，实现同比增长近4倍。
采写：南都记者易晓霞
