estee lauder/ 雅诗兰黛在美妆饰品行业中，最近一个月的销售额达22355. 29 万元，环比增幅为-25.25%，位居行业品牌销售额排名的第2位。其中
摘要：通过决策狗对粉底液/霜市场发展的深入分析，以知名品牌雅诗兰黛/Estee Lauder为例，探讨其如何精准布局保湿粉底液/霜市场，最终赢得市场青睐。报告主要包括以下内容：基本面研究、行业规模及细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，发掘竞争机会，对产品研发、产品运营策略制定起到指导作用。
第一部分 保湿粉底液/霜（数据来源：Decision Dog Microdata）
1. 粉底液/霜市场逐年增长，遮瑕膏占据最大市场份额
决策狗数据显示，通过保湿粉底液/霜与整个粉底液/霜市场销量数据对比，近12个月粉底液/霜总销量为29.52亿，同比增长50.51%。本月粉底液/霜销量为328,246,049.19元，近三个月销量同比增长64.61%。其中保湿粉底液/霜近12个月总销量为154,161,740，同比增长83.16%。当月销量占整个粉底液/霜市场的57.82%，近三个月销量同比增长84.73%。
保湿粉底液/霜市场是通过对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数、市场增长趋势等进行综合分析，最终从整体粉底液/霜市场中提取出这一细分市场。61.95%的企业以保湿作为主要促销卖点，企业以此作为促销卖点，大大刺激了消费者的最终购买欲望；保湿粉底液/霜在粉底液/霜消费者中有着广泛的市场需求；保湿粉底液/霜市场中强势品牌林立，因此竞争也较为激烈。相较于整体行业，保湿粉底液/霜市场具有可观的市场增长潜力。
2、雅诗兰黛、完美日记、透蜜保湿粉底液/霜市场份额排名前三
前十大品牌销售额约占整个保湿粉底液/霜市场的50.72%，12月销售额排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、完美日记、美宝莲，分别占保湿粉底液/霜市场的17.50%、12.48%、5.61%；美宝莲、雅诗兰黛、美宝莲市场份额增长最快。
3. 品牌竞争激烈，雅诗兰黛、完美日记占据较大份额
分析保湿市场前10大品牌，完美日记保湿粉底液/霜销量占完美日记近一个月粉底液/霜总销量的91.39%，近三个月完美日记保湿粉底液/霜市场销量增幅为121.21%，位列保湿粉底液/霜市场第二位。雅诗兰黛保湿粉底液/霜销量占雅诗兰黛近一个月粉底液/霜总销量的79.34%，近三个月雅诗兰黛保湿粉底液/霜市场销量增幅为183.63%，位列保湿粉底液/霜市场第一位。
第二部分 产品线布局（数据来源：决策狗AX）
1、美妆行业布局，粉底液/霜、眼霜、套装占比最大
美妆配饰行业中，雅诗兰黛最新一个月销售额达22355.29万元，环比增长-25.25%，位列行业品牌销售额排名第二。雅诗兰黛主营美妆护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、护发/假发、饰品/时尚首饰/时尚配饰等细分行业。其中，粉底液/面霜、眼霜、面部护理套装是雅诗兰黛本月市场销售额最大的三个品类，销售额分别为4174.56万元、3880.41万元、3809.20万元；本月市场增长最大的品类为粉饼/散粉、眼影、刷包，环比增长分别为166.35%、75.14%、72.25%。
estee lauder/雅诗兰黛布局了专柜粉底液/霜、代购粉底液/霜、保湿粉底液/霜等9个细分市场，其中近一个月销售额最大的细分市场为遮瑕粉底液/霜，当月销售额为3511.32万元，占市场总销售额的15.10%。estee lauder/雅诗兰黛布局的细分市场中，近期增幅最大的是美白粉底液/霜，近三个月市场份额增幅为34.38%。
2.遮瑕市场占比最大，保湿市场近年增速最高
3.重点开拓中端市场
estee lauder/雅诗兰黛价格分布主要集中在100-500元市场，在100-500元市场销售份额为21.93%。estee lauder/雅诗兰黛粉底液/霜在100-500元市场的销售份额近三个月上涨6.25%。（低端价位：0-100元，中端价位：100-500元，中高端价位：500-1000元，高端价位：1000元及以上）
第三部分 品牌竞争力（数据来源：决策狗AX）
1. 品牌知名度和美誉度
2.品牌画像（包括设计、属性、功能、用户关注度等）
3. 品牌竞争力分析
4. 品牌战略与标杆管理
第四部分 产品特点（数据来源：Decision Dog AX）
1. 产品设计趋势
2. 产品开发节奏
