法国香奈尔公司（Chanel）官方网站网址:http://www.chanel.com/ 英文CHANEL(香奈儿)是一个有80多年经历的著名品牌
摘自MBA智库百科（）
（重定向自香奈儿）
香奈儿
官方网站网址：英文
目录
[编辑]
法国香奈儿公司简介
CHANEL是一个拥有超过80年历史的著名品牌，其创始人Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立了香奈儿。香奈儿的产品范围很广，包括服装、珠宝、配饰、化妆品和香水。每一种产品都广为人知，尤其是它的香水和时装。
[编辑]
公司发展历程
香奈儿创始人可可·香奈儿，原名“Gabrielle Bonheur Chanel”，1883年出生于法国奥弗涅，六岁时母亲去世，父亲抛弃了她和另外四个兄弟姐妹。此后，她由姑母抚养长大，幼年时就读于修道院学校，在那里学习针线活的技能。1905年，22岁的她成为一名“咖啡馆歌手”，并取了“可可”的艺名，在不同的歌舞厅和咖啡馆唱歌谋生。在这段歌唱生涯中，可可结识了两位老顾客，成为他们的爱人和知己。一位是英国工业家，另一位是富有的军官。与权贵的交朋友使可可有了开设自己店铺的经济能力。
1910年，可可在巴黎开了一家女帽店，凭借着非凡的针线活儿，可可缝制了一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两个心腹给她介绍了不少名流顾客。当时的女士们已经厌倦了花哨的装饰，香奈儿简约的帽子让她们如泉水般清爽。短短一年时间，生意红火，可可便将店铺搬到了更为时尚的康朋街，这里至今仍是香奈儿总部的根据地。制作帽子永远无法满足可可对时装业的野心，她于是进军高级定制领域。1914年，可可开了两家时装店，对后世影响深远的时装品牌香奈儿正式诞生。
进入20世纪20年代，香奈儿设计出了许多创新的款式，比如针织水手裙、小黑裙、高领套装等。不仅如此，可可从男装中汲取灵感，为女装增添了几分阳刚之气，改变了当时女装过于华丽、奢靡的风气。比如她在女装系列中加入了西装外套，推出了女式长裤，别忘了20世纪20年代的女性还只穿裙子。可可的一系列创作为现代时尚史带来了一场重大革命。可可对时尚美学的独特见解和罕见的才华使她结交了许多诗人、画家和知识分子，她的朋友中就有抽象画大师毕加索和法国诗人兼导演让·科克托。那是一个优雅、雍容的时代，是法国时尚和艺术发展的黄金时代。
除了时装，香奈儿还于1922年推出了香奈儿5号香水，瓶子是玻璃瓶，具有浓郁的装饰艺术气息。这是历史上第一款以设计师命名的香水。“双C”标志也让这款香水成为香奈儿历史上最赚钱的产品。它一直很受欢迎，至今仍然是香奈儿官网的重点推荐产品。
1930、40年代，二战爆发，可可·香奈儿关闭店铺，与爱慕的纳粹军官一起逃往瑞士。1954年，可可回到法国，香奈儿卷土重来。她以一贯简约自然的女装风格，迅速再次俘获了巴黎贵妇们的芳心。短款厚呢大衣、喇叭裤等，都是可可·香奈儿战后时期的作品。或者简单地说，战后的香奈儿风格一直保持着简洁优雅，采用Tartan格子图案或北欧几何印花，并经常使用粗花呢制作衣服，舒适自然。
或者也可以说，在 Coco Chanel 去世（1971 年去世）之后，德国著名设计师 Karl Lagerfeld 成为了 Chanel 品牌的灵魂人物，从 1983 年起他担任 Chanel 首席设计师，将 Chanel 时装推向了另一个高峰。另外值得一提的有趣之处是，品牌创立近 90 年来从未出品过一件男装，直到 2005/2006 秋冬系列，才为市场出品了几件男装。
[编辑]
经典的
1910年，诗人雨果曾这样描述巴黎：“在巴黎，你可以感受到欧洲的心跳，巴黎是城中之城。”发迹于时尚之都的香奈儿，犹如独立自信的巴黎女性，神秘而又让人难以抗拒。曾任法国文化部长的安德烈·马尔罗曾说：“20世纪，法国给世界留下了三个名字：戴高乐、毕加索和可可·香奈儿。”
“香奈儿代表着一种风格，一种永恒的独特风格”，香奈儿女士这样描述自己的设计。她不会不断思考下一步要做什么，而是问自己如何表达。如此一来，动力便永不停歇。自信而热情的香奈儿女士将这种精神融入到自己的每件设计中，让香奈儿成为一个极具个人风格的品牌。
[编辑]
品牌标识
①双C 在香奈儿服饰的纽扣上，或是皮具的带扣上，你很容易就能找到Coco Chanel用双C重叠设计成的标志，这就是让香奈儿迷们疯狂的“精神符号”。
②钻石格纹：在第一代香奈儿皮具越来越受欢迎之后，其立体钻石格纹也逐渐成为香奈儿的标志之一，并不断被运用在香奈儿的新款服装和皮具上。后来甚至被运用在手表的设计中，尤其是“Matelassee”系列，其中的K金和不锈钢金属表带甚至被塑造成立体的“钻石格纹”。
③山茶花：香奈儿对“山茶花”情有独钟，如今对于全世界来说，“山茶花”已经成为香奈儿王国的“国花”，无论是春夏还是秋冬，不仅被设计成各种材质的山茶花配饰，还经常运用在服装的面料图案中。
[编辑]
品牌改革
[编辑]
质量保证
鼻尖铸就卓越品质
产品有了好的核心竞争点之后，还需要有品质支撑才能长期推动产品销量。香奈儿夫人当然深谙这一点——20世纪美国著名性感影星玛丽莲·梦露在透露自己独特性感魅力的秘诀时曾说：“我只在床上用香奈儿5号。”这句看似平凡的话语，却透露出香奈儿香水精湛的工艺和蕴含的独特意境。也正是香奈儿夫人找到了产品独有的特质，并用实际行动支撑起这种独特性，才推动了香奈儿5号香水成功进入市场并健康成长。
在香奈儿，所有香水的调配都不是按照生产程序进行，而是充分调动调香师的嗅觉、视觉、触觉、听觉、味觉等神经，用身体、思想和精神去感受和体验产品，用全部心思去创造产品。可以直接说，香奈儿5号香水是调香师用自己的鼻子调配出来的，这确保了香奈儿5号香水符合人们的嗅觉习惯，具有独特的味道和心情。正如香奈儿夫人自己所描述的那样：“这就是我想要的。一款完全不同于以往的香水；一款女人的香水；一款气味强烈而令人难忘的香水。”1986年，绰号为香奈儿“鼻子”的调香师雅克·波巨创造了香奈儿5号淡香水，以新的方式重新诠释了优雅的女性美。活泼的柠檬果味和香草味赋予了淡淡的香味一种甜蜜而令人惊喜的愉悦氛围。此外，为香奈儿生产香水的雅克波格公司也一直坚持其独特的原料：采用格拉斯出产的一种茉莉花和五月玫瑰，这也为香奈儿香水的高品质和浓郁香气奠定了坚实的基础。
[编辑]
瓶子破门
走进名人心中
人们对消费品的要求越来越高，除了产品功能、品质、容量等基本的东西，颜色、包装、瓶型等也对销售的促进作用越来越大。香奈儿5号香水已经有了独特的产品、支撑点、完整的品控团队，这就够了吗？香奈儿夫人认为还不够完美，她需要在瓶型方面对香奈儿5号香水进行再次改进，使它完全独立于高端香水行业，散发出属于自己的强烈、耀眼、不羁的光芒。基于Total Look的概念，香奈儿夫人认为香水是女性整体着装的最后一道重要步骤。因此，尽管当时只有香水屋才能推出香水，但出身于时装设计师的香奈儿夫人决定以香奈儿品牌推出香水，在瓶型设计方面有着明显的天赋和出色的见解：“我的审美观和别人不一样：别人怕不够就多加，我则一一减去。”也正因如此，香奈儿5号香水瓶简洁的外观设计在同时期的香水作品中显得最为奇特，因为在所有极其繁复华丽的香水瓶中，唯有香奈儿5号香水的外形看上去就像是光滑的药瓶。然而，这种简洁却形成了一种新的审美力量，成功打入了名流贵妇们的优雅内心。她们终于不必淹没在浮华的财富中，而是能在简洁有力的设计中找到珍贵的质感。
[编辑]
广告
令人惊叹的视觉效果总是优雅而独特的
广告是树立品牌形象、促进产品销售的重要载体，任何企业都会重视广告，或多或少地投放广告。但广告投放存在效果与否的问题，最终体现在广告的优劣上，如广告设计的有效性、广告媒体选择的恰当性、广告投放的数量和周期等。只有综合均衡地做好，才能很好地发挥广告的效果。香奈儿5号香水的广告传播就是这方面的典范。比如在广告设计效果上，香奈儿5号香水的广告一方面有令人惊艳的视觉表现，如一个巨大的“5”立在黑色、红色等纯色背景上，一位顶级美女站在中央，香奈儿5号香水从美女手中飘洒而出，香水浪漫地飘浮在空中，给人一种美感和强烈的视觉感。另一方面紧密结合其品牌内涵，传递一种高贵、典雅与高雅，让消费者去欣赏、去品味、去回味——这种设计表达与广告诉求无疑融合了香奈儿5号香水品牌想要告诉和传达给目标消费者的东西。即便你有再好的设计作品，如果投放不当，也相当于泼了冷水。香奈儿5号香水品牌对于广告投放的媒体把控十分严格，必须与香奈儿5号香水的目标消费群紧密相关，比如高端专业杂志、高端俱乐部杂志等。在广告投放数量与周期方面，香奈儿5号香水都是有计划、有针对性的投放，覆盖面可以不是特别广，但要求广告投放及时、适度。
[编辑]
航站楼建设
关注富人和名人聚集的地方
终端销售是将品牌、产品以及一切努力转化为价值的最后一步，良好的终端建设有利于产品的陈列和销售。香奈儿5号香水非常重视终端建设，选材严谨精准。为了更好地锁定和吸引目标消费群体，推动香奈儿5号香水的整体销售，其终端专柜、专卖店都开在高档百货、五星级酒店、高档会所等富豪名流聚集的地方，而在普通的地方很难找到香奈儿5号香水的香味。为什么这样做呢？是因为香奈儿5号香水是围绕品牌的定位和要传达的品牌核心价值来确定和选择的。其实以品牌为中心、适合自身发展的终端建设之路，可以减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就如同香奈儿5号香水一样。
本条目仅为MBA智库百科对香奈儿的介绍，如需联系香奈儿，请访问香奈儿官方网站。
来自“https://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%B3%95%E5%9B%BD%E9%A6%99%E5%A5%88%E5%B0%94%E5%85%AC%E5%8F%B8”
