Louis Vuitton的喧哗，是Bernard Arnault的赢面。
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两天前，Louis Vuitton 男装发布 2024 春夏系列，标志着新任创意总监 Pharrell Williams 首次亮相，而就在四个月前，品牌正式宣布他为已故 Virgil Abloh 的继任者。
这场大型演出是数字社交媒体时代吸引注意力的典型例子。无论它如何设计，人们总能找到值得关注的东西。
比如说我看完之后最大的感受就是Pharrell Williams 还是那么爱Chanel。
显然，本次秀场最吸睛的设计元素莫过于像素迷彩，这也是媒体和网友讨论最多的点，Pharrell 在谢幕时也穿了它。
如果说这一元素源自于Louis Vuitton作品的排列与延续，那么最为常见的装饰元素——珍珠，恐怕则是受到了Chanel的影响。
珍珠装饰在帽子上、LV 标志性的棋盘格图案上、袜子边缘上、连帽衫上和运动裤的侧缝上。
眼镜上装饰着一圈珍珠，每个人都必须戴一条珍珠项链。
最有Chanel风格的应该就是下面这件粗花呢外套了，下摆的一边掀起，露出了珍珠项链，就像是男明星穿上Chanel粗花呢外套的风格。
Louis Vuitton 的 Instagram 上也发布了这款礼服的时装秀短片。
虽然珍珠是Chanel的标志性元素，但其他任何品牌都可以使用，比如Moschino也用成排的珍珠来装饰大衣，Simone Rocha擅长用古典风格的珍珠配饰来演绎浪漫的少女感，还有近两年非常火爆的Vivienne Westwood的土星珍珠项链。
为什么 Pharrell Williams 使用珍珠时要提及 Chanel？
Moschino 2010春夏
因为他是法瑞尔·威廉姆斯 (Pharrell Williams)。
还有哪个男明星比他身上的Chanel标签更浓吗？
Pharrell 与 Chanel 的友谊大概始于 2011 年，当时 Pharrell 在推特上上传了一双黑色的 Timberland 靴子，一只鞋上有手绘的脚部骨架，另一只鞋上有 Chanel 的标志。
只有真正的粉丝才会这么做。
据 WWD 报道，Pharrell 经常穿着这双鞋前往 The Mercer 酒店，并在那里遇见了 Karl Lagerfeld，Karl Lagerfeld 在看到这双鞋后便知道了他对自己的感情。
真正的合作是在2014年，Karl Lagerfeld邀请他参与其为Chanel工作坊系列拍摄的短片，Pharrell不仅出演，还参与创作了歌曲《CC the World》。
短片海报
那一年，Pharrell 非常大声地表达了自己对 Chanel 的喜爱，无论去哪里，他都会戴着 Chanel 的珍珠项链，搭配嘻哈风格的服饰。
2014 年格莱美奖
《名利场》杂志曾在2014年撰文整理过他在公开场合戴的那些奇怪大帽子，结果帽子的确是色彩缤纷，而那条Chanel项链也从头到尾保持一致。
摘自《名利场》杂志 2014 年汇编
2015 年格莱美颁奖典礼上，Pharrell 身穿 Karl Lagerfeld 定制服装，不久后又去看了 Chanel 秀，并在秀后派对上演唱《CC the World》。
2015 年格莱美奖
很快，法瑞尔就成为香奈儿广告中的第一位男明星，与超模卡拉·迪瓦伊 (Cara Delevingne) 和从两岁起就开始为香奈儿走秀的小男孩哈德森·克洛宁 (Hudson Kroenig) 一起出现在该品牌2015早秋系列广告中。
2016年3月，在观看了香奈儿2016秋冬大秀后，法瑞尔·威廉姆斯 (Pharrell Williams) 拍摄了一段参观香奈儿高级定制工坊的宣传视频，名为《法瑞尔·威廉姆斯 (Pharrell Williams) 参观香奈儿高级定制工坊》。
Pharrell 参观 Chanel 的高端工坊
2017年，他身穿香奈儿礼服亮相奥斯卡红毯，这被媒体认为是Pharrell最正式的着装。事实上，他从此再也没有穿过这么正式的服装。
同年，他还为香奈儿 (CHANEL) 走秀，身穿经典粗花呢长外套，佩戴长珍珠项链和宝石胸针。
也是在那一年，双方终于合作推出了一款产品，不过是Chanel、Pharrell、adidas三方联名，限量500双，据说转售价要30多万人民币。
Chanel x Pharell Williams 真正的胶囊系列于 2019 年推出，包括连帽卫衣、T 恤、腰带、帽子、购物袋等。这是一个用常规时装材料和装饰手法拼贴嘻哈风格服饰的系列。事实上，Chanel x Pharell Williams 推出时 Karl 已经去世，不排除合作计划在 Karl 还活着的时候就已经确定了。
Pharell 身穿 Chanel xPharellWilliams
据媒体报道，Pharrell 与 Karl Lagerfeld 的私人关系非常好，Pharrell 在采访中也坦言，自己从 Karl 身上学到了很多东西。
卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 与 Pharrell
双方的合作伙伴关系在 Karl Lagerfeld 去世后仍在继续。2021 年，Pharrell 创立了非盈利项目“Black Ambition”，Chanel 担任赞助人。该项目主要将资金和资源投入 HBCU 黑人和拉丁裔学生以及创业型初创企业，提供创业机会，缩小贫富差距。该计划还强调女性在其实施中的参与度。关于该项目的信息仍可在 Chanel 官网上找到。
但自此之后，双方似乎就再也没有联系了。
去年，Pharrell 高调亮相好友 Nigo 担任 Kenzo 创意总监后的首场时装秀，戴着 Tiffany 定制的镶满钻石和绿宝石的杏仁形墨镜，并主动向媒体透露自己与 Tiffany 已经“订婚”。
他在告别 Louis Vuitton 时也戴了一件类似的首饰。别担心，Tiffany 和 Louis Vuitton 都属于 LVMH 集团。
斯特凡诺·雷兰迪尼/法新社/盖蒂图片社
对了，这副Tiffany眼镜的设计是有来源的，印度莫卧儿王朝的眼镜长这样。有位外国网友曾经发帖对比伦敦苏富比拍卖的莫卧儿眼镜和Pharrell的，基本一模一样。
莫卧儿眼镜
在遇见 Chanel 之前，Pharrell 更像是一位纯粹的嘻哈艺人。
2003 年，Pharrell 与 Chanel 会面前
Pharrell 遇见 Chanel 后，逐渐打破街头嘻哈与时尚的界限，甚至开创了嘻哈版的 Chanel 粗花呢风格。近年来，时尚界人士热衷于将粗花呢以一种标新立异的方式穿搭，Pharrell 也贡献了自己的力量。
而且，香奈儿并没有正式推出男装，他穿的大多是香奈儿女装，从某种意义上来说，这打破了性别着装的界限，这其实也是香奈儿长期以来所倡导的穿衣方式，从而强调了品牌主打产品的多样性。
法瑞尔 (Pharrell) 身着香奈儿 (Chanel)
最终，Pharrell逐渐形成的时尚经验与表达能力在Louis Vuitton得到了充分的展现。
关键是 Pharrell 与 Louis Vuitton 的缘分比 Chanel 还要早，故事非常完整。他与奢侈品牌的第一次合作就是 Louis Vuitton，2004 年他受到 Marc Jacobs 的邀请，与好友 Bape 创始人 Nigo 一起为 Louis Vuitton 设计眼镜，随后 2008 年他又与 Louis Vuitton 合作了名为 Blason 的珠宝系列。
Pharrell 与 Louis Vuitton 合作推出 Blason 珠宝
不得不说，LVMH的老板Bernard Arnault在人事任命上还是如此精明。
此前，时尚界最成功的黑人流行文化偶像是 Kanye West、Pharrell Williams 和 Virgil Abloh。Kanye West 的坏账还在，Virgil Abloh 已经离世，只剩下 Pharrell Williams 一个人。他是最强调街头与时尚融合的人。当然，我认为这得益于他与 Chanel 的长期合作。Pharrell 自己创造的嘻哈 Chanel 风格，如今可以被 Louis Vuitton “收割”。同时，无论从政治正确性还是娱乐性的角度，都把所有的宣传噱头都占了上风。
在传统媒体占据主导地位的90年代，Arnault为LVMH相继招募John Galliano、Alexander McQueen，拓宽了传统时尚之美的范围，这也符合传统媒体话语权集中、专业化的传播机制，在数字媒体时代，人员使用凸显了话语权分散、娱乐化的传播机制，同时也体现了设计和精英时尚倾向于无拘无束、去阶级化的街头风的趋势。
可以说，围绕路易威登新人的热议对于阿诺来说是一种胜利。
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《》根据我在中国丝绸博物馆的讲座修改稿
