1910年，嘉柏丽尔·香奈儿女士在巴黎开设了一家女装帽子店，并迅速得到时尚名流们的高度认可，这就是香奈儿品牌的前身。而随后在四年之后的1914年，香
1910年，加布里埃·香奈儿女士在巴黎开设了一家女士帽店，很快便获得时尚名流的高度认可，这便是香奈儿品牌的前身。
四年后，1914年，香奈儿女士开设了两家时装店，香奈儿品牌正式成立。
随后的结果大家都知道了，如今香奈儿已经成为了全球最大的奢侈时尚品牌之一，无论是其经典的小黑裙、No.5香水，还是经典的2.55手袋，都成为了品牌粉丝心中永恒的经典。
随着2021年香奈儿春夏成衣秀的举办，也标志着香奈儿正式进入Virginie Viard时代。
从品牌创立到现在的维亚德，香奈儿已经历了三代设计师，从香奈儿本人到卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld），再到现在的维亚德，每代设计师对于香奈儿品牌来说都有着不可替代的意义。
这次，我们来仔细看看香奈儿三代设计师的故事。
第一代设计师
加布里埃·香奈儿本人
香奈儿品牌创始人
1914-1971
如果说香奈儿品牌有一个根，那么这个根就是香奈儿女士本人，代表着香奈儿的品牌精神与传统，她赋予了品牌至今仍吸引其信徒的品牌风格。
香奈儿从小在孤儿院长大，与生俱来的坚韧与叛逆，成为她最终突破审美束缚的决定性基因。
孤儿院长大的经历成为了香奈儿人生中最难忘的印记，因此在香奈儿的设计中，我们总能看到代表那段时光的元素，比如流星、太阳、麦穗。流星和太阳是当时孤儿院墙壁上的元素，而麦穗则代表着她对未来丰收的渴望。
正是因为这种叛逆精神，她才敢于推出当时“反潮流”的设计理念。在当时的法国乃至欧洲，花哨的中世纪古典风格符合上流社会的审美标准，名媛淑女们都穿着华丽而婉约的衣服。但对于当时的香奈儿来说，身体里流淌的叛逆血液告诉她，这种华丽是对女性最大的束缚。
“女性需要的是自由”是香奈儿当时内心最大的呼唤。第一次世界大战结束，战争改变了人们的生活方式，达官贵人发现华丽的服饰已经不适合新时代的快节奏生活和社交方式，越来越多的女性开始从幕后走出来。香奈儿回归简约的设计理念，其设计的时装都保持着干净利落的风格，女孩子穿上去显得非常干练，并不刻意体现女性的特质，只展现女性积极独立的生活态度，“永远快乐，充满活力”。
叛逆的性格让她在爱情中不羁而执着。香奈儿的爱情观或许会遭到不少非议，这个只谈恋爱却不结婚的女人最终却终生单身。香奈儿一生有过不少地位显赫的恋人，其中有已婚商人和纳粹军官。但如果将香奈儿自身的性格与时代背景结合起来，就不难理解，一个孤儿院出身的社会底层女孩，可以因为职业而结识上流社会的男子，却因为阶级差异而无法在一起。一个不断被命运开玩笑的女人，当时心里一定歇斯底里地尖叫，甚至偶尔反抗命运，但最后还是妥协了。
这份挫折与坚持，为香奈儿带来了许多经典的创作。因为终生挚爱Boy Caple的离世，香奈儿精心打扮出席葬礼，并发誓要让全世界的女人记住这个男人。于是香奈儿的小黑裙问世，与此同时，BOY系列也成为香奈儿经典中的经典。
正是因为第三任情人——俄罗斯人迪米特里，香奈儿结识了调香师埃内斯特·鲍德，并选择了他们，打造了第五款香水——幸运数字5，5号香水就此诞生。也正是因为他对山茶花的喜爱，山茶花才成为了香奈儿帝国的“国花”，山茶花元素大量出现在香奈儿的设计中。
香奈儿自始至终都在传递女性自由、独立的价值，她追求自然朴素，正如她所说“自由永远不会过时”。正如她所说，香奈儿的设计风格和理念一直延续至今，她追求女性的自我价值，始终在创造女性应该有的样子，不会刻意迎合男性的看法。香奈儿的时装设计永远是保守、一般的，她独立自主，用偏执的思想感染世界。“我要创造女性的香味，而不只是花的香味。”因此，5号香水成为历史上第一款化学香精香水。
摘要：正是她，奠定了香奈儿品牌的基础，塑造了如今深入人心的香奈儿品牌精神，框定了香奈儿整体干练、利落的风格特征，并创造出了一系列延续至今的经典系列。
追求女性自由、以女性的视角看待女性、逃离世俗，是香奈儿一生的哲学，或许也是品牌延续至今的财富。
第二代设计师
卡尔·拉格菲尔德
“我完成了一件连可可·香奈儿都无法完成的事。她会嫉妒我的。”
1983-2019
1983年，也就是香奈儿女士逝世12年后，卡尔正式接手香奈儿品牌。当时，香奈儿品牌对于所有设计师来说就像是一个烫手山芋，没人敢接手。首先，香奈儿品牌带有太深的创始人烙印，这对于品牌来说既是财富，也是负担；其次，香奈儿简约保守的风格似乎并不适合始于80年代的更为大胆的流行风格。因此，大多数人认为，香奈儿品牌更适合留在品牌博物馆里。但卡尔还是毫不犹豫地接下了香奈儿设计师的职位。
卡尔·拉格斐出生于德国的一个富裕家庭，在家庭环境的熏陶下，年少的卡尔就表现出了对时装设计的强烈热爱。后来，卡尔的设计天赋逐渐显现，23岁时便成为法国时装大师皮埃尔·巴尔曼的助手，之后又成为蔻依和芬迪的创意总监。此时的卡尔已经事业有成，接手香奈儿对他而言是一个新的挑战。
复兴香奈儿是Karl的首要任务。当时人们认为香奈儿是历史遗迹，无法复兴，但Karl却不这么认为：
保留期精华
Karl认为，香奈儿的设计理念有很多非常合理和优秀的方面。“香奈儿的魔力就在于它能容纳一切，这个时代、女性和我。这个品牌代表着女性的优雅、资产阶级的解放，以及每个时代女性挣脱束缚的独立精神。”然而，香奈儿的这些优点在当今时代已经被遮蔽了。Karl想做的，就是让这些价值观重新发光。
形象重塑从自己开始。接手香奈儿后，卡尔的外在风格开始发生变化，他银发、墨镜、白衬衫、黑夹克的经典形象也从这个时期开始正式亮相，他以香奈儿新“代言人”的身份，凸显品牌的全新回归。
卡尔的优势在于他不只是一名设计师，他从小就努力学习更多的人文知识，包括文学、哲学、历史、建筑和音乐，因为在他自己的理解里，设计不只是简单的视觉呈现，更重要的是人文素养和内涵的领悟。这让他很快明白，如今的女性在高贵舒适的同时，更需要强调女性的气质和魅力。
品牌复兴
卡尔接手香奈儿之后，香奈儿的设计风格开始变得更加柔和、丰富，相比于香奈儿女士时代，不再是硬朗的线条，而是更多的是纤细的曲线，色彩也变得更加丰富。
同时，为了重塑香奈儿，加深世人对香奈儿的印象，卡尔采取了适度夸张的重塑手法，把原本属于香奈儿的经典元素放大，把双C标志放大，把山茶花元素放大，把细纹粗花呢放大等等，让这些元素极具辨识度，深受大众喜爱。
2000年以后，香奈儿的惊喜达到了前所未有的程度，2017年推出了“Gabrielle”手袋，娱乐圈一半女明星都在用。这款手袋由卡尔·拉格斐亲自设计，向香奈儿女士致敬。设计灵感来源于欧洲绅士骑马时使用的望远镜盒，结合香奈儿经典的菱形图案，经典又不失俏皮。
从让女性自由到为女性创造梦想
Karl 深知这一点，品牌要想生存，就必须向前。香奈儿过去俘获了不少达官贵人的芳心，但那终究只是迎合了当时女性内心的变化。此时此刻，他要做的，是为女性创造梦想，让香奈儿成为女性所追求的梦想。
年轻女性绝对是追梦人，Karl让品牌更加年轻化，不再只是Chanel一贯的黑白风格，而是逐渐开始引入一些流行的颜色，比如抢眼的糖果色。
在新品发布会上，为了营造如梦如幻的感觉，我们常常会看到各种奇思妙想的场景，从宫殿到轮船到万里长城，甚至把火箭搬进大皇宫，让大家沉浸在梦幻之中。
总结：他是香奈儿精神的传承者，也是香奈儿文化的传播者，他保留了香奈儿传承的精髓，同时赋予了品牌新的生命。梦想是他最重要的价值观，他结合女性对梦想的向往，创造出了一件又一件梦幻的产品。如今，很多女孩都为香奈儿的包包疯狂，比如Le Boy、Classic Flap、“Hobo Bag”，这些包包都是卡尔创造的。
“对一个女人最高的赞美，就是她穿上香奈儿很漂亮。”这句话是Karl时代对香奈儿最典型的总结。
第三代设计师
维吉妮·维亚德
品牌变革者
作为卡尔·拉格斐的得力助手，她在卡尔·拉格斐去世后接手香奈儿并成为品牌设计师也是顺理成章。不同于香奈儿女士的古怪和卡尔·拉格斐的张扬高调，维吉妮看似低调，甚至毫无存在感。但这种低调的背后却是一种超强的能量。
维吉妮来自丝绸制造商家庭，从小就对时尚有着敏锐的嗅觉。她最初是一名服装设计师，但在遇到卡尔·拉格斐之后，她才正式进入高级时装界，开始为卡尔·拉格斐实习。卡尔·拉格斐曾在一部纪录片中强调，维吉妮是无可替代的。
32年来，Virginie一直是Karl Lagerfeld的得力助手，悉心参与Chanel每一个系列的设计，不少经典都离不开她的贡献。
在Karl Lagerfeld离开后，Virginie最看重的两件事就是延续和改变。延续意味着延续Chanel的经典和Karl Lagerfeld的梦想，而改变意味着更大胆地引领时尚界。她知道，引领才是延续的最好保证。
因此从香奈儿2021春夏发布会上，我们就能很好地看到她对这两人的演绎。宣传片主打怀旧风，整个画面回到了上世纪五六十年代，向当时的香奈儿女士致敬；但作品发布时，却格外引人注目，一个最不像香奈儿的香奈儿。细看，每一个风格都有着深深的香奈儿印记，却又充满时尚与日常。
总结：Virginie 接手 Chanel 才一年多，并没有展现出太多创意。但从最新一季的秀场来看，Virginie 的理念是大胆变革。
香奈儿品牌之所以能经久不衰，是因为它延续了品牌的精神和根基。香奈儿之所以是香奈儿，是因为你一眼就能看出来这是香奈儿的风格和设计。三位设计师也在用自己的理念去传达品牌。
