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不输莱珀妮,瑞士另一大“贵妇护肤”品牌法儿曼的百年成长史

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这让法儿曼一跃成为“全球贵妇名媛最爱的奢侈护肤品牌”,更是被誉为瑞士“皇后级”护肤品牌,备受伊朗、罗马尼亚、希腊等国家的皇室和贵族青睐

瑞士是被强国包围的中欧小国,但却长期位居全球幸福指数高的国家榜单之首。这片曾让无数人心驰神往的土地,除了拥有令人叹为观止的山川河流,还汇聚了精湛的制造工艺、高度发达的医疗技术以及纯净的环境资源,而这一切都成为了VALMONT的摇篮。

01

抗衰老是品牌的“生命线”

法曼的历史可以追溯到一百年前。

1905年,法尔曼在瑞士成立法尔曼诊所,为贵族、政界人士和商人提供医疗护理和手术治疗。随后,法尔曼诊所开始转型医疗美容,组织了由瑞士生物学家和美容师组成的科研团队,寻找对抗衰老迹象的“终极武器”。

终于,在80年代初,Valmont的研究人员基于活细胞技术的概念,对皮肤细胞的细胞核进行了深入研究,发现了最有效的抗衰老成分——DNA和RNA。Valmont独家专利的“完整性DNA”是功能强大的关键分子,其独特的双螺旋结构可以为细胞提供保湿和抗氧化功效,还可以增强细胞活力,促进其再生。

1984年,应众多顾客的要求,法尔蒙特疗养院成为瑞士第一家将医学整形理念延伸至家庭护理的疗养院,首次将其独家研发的DNA技术与天然胶原蛋白运用到日常护肤品中,推出VALMONT活细胞护肤系列,立刻引起市场轰动。

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其中焕颜面膜(幸福面膜)已成为品牌的主打产品,与香缇钻石面膜、海蓝之谜睡眠面膜、莱珀妮鱼子酱睡眠面膜并称为“四大贵妇面膜”。

1995年,法尔曼首次将瑞士冰山矿泉水引入护肤品,六年后成功推出冰凝系列。2006年,品牌进一步改良DNA成分,邀请全球四大著名科研机构角逐,研制出最高效能真皮层时光逆转复合成分(PEPTIDES+鸡尾酒),并融入自1985年以来成为品牌标志的六款经典产品中,成为完美护肤系列。

2013年,法尔曼推出Body Time Control系列,创造性地提出全身肌肤抗衰老概念,让法尔曼成为“全球贵妇最喜爱的奢华护肤品牌”,甚至被誉为瑞士“皇后级”护肤品牌,受到伊朗、罗马尼亚、希腊等国皇室贵族的青睐,甚至法国前总统戴高乐、好莱坞黄金时代最著名的女星之一英格丽·褒曼、意大利国宝级影星索菲娅·罗兰等都是法尔曼的粉丝。

法尔曼在国内也颇有名气,香港当代女作家张小娴甚至在其散文小说《一个人的月亮》中写过法尔曼的产品。

“法曼德的清爽面膜是我用过效果最好的面膜。洗完脸擦洗干净后,用它按摩脸部五分钟,再洗脸,然后薄薄地涂上一层,覆盖整个脸部,包括眼睛。可以敷二十分钟,也可以直接睡觉,敷上一整夜。每次用完后,你都会感觉容光焕发,那一刻你会被自己迷住。”张小娴如此形容。

02

“艺术是产品设计的灵感源泉”

除了产品之外,Farman最引以为豪的,是品牌对于美与艺术的理解。

1996 年,Didier Guillon 成为该品牌的唯一所有者。Didier 出生于一个艺术世家,从小就继承了家族对现代和当代艺术的热爱。在获得法律和工商管理学位后,Didier 在法国从事营销行业多年,随后在瑞士收购了 Valmont。

作为 Valmont 的总裁兼艺术总监,Didier 坚信艺术是产品构思的灵感来源,并秉持“当艺术遇见美”的座右铭。Valmont 品牌的所有设计均基于 Didier 的个人画作和色彩选择。

艺术是Valmont品牌店的精髓,也是品牌定位的重要支柱。2016年,首家La Maison Valmont旗舰店在德国柏林落成。与大型连锁店不同,店内不仅设有化妆品和香水区,还陈列了一系列罕见的艺术珍品,包括迪迪埃在世界各地旅行时收藏的艺术品、珠宝或限量版珍品,为Valmont注入了人文艺术气息。

如今,La Maison Valmont已在中国香港、日本东京、加拿大温哥华等城市开设了旗舰店。2019年12月,中国大陆首家La Maison VALMONT旗舰店在成都国际金融中心开业。无论是独立的奢侈品门店,还是位于奢侈品商场中的精品店,La Maison Valmont已逐渐开始在全球扎根,拓展其国际版图。

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在中国市场走红,与彦礼线下独家合作

如今,Valmont 在全球 50 多个国家和地区共拥有 2000 家零售店。集团在保持品牌独特基调的同时,进行战略性扩张。每个零售精品店和分销渠道都需要具有远见卓识。

近年来,中国消费者对于高端护肤品表现出了旺盛的需求,Valmont自然也不会错过这一重要市场。

2018年,高端美妆卖场妍丽与法尔曼达成战略合作协议,获得法尔曼在中国大陆地区独家线下零售授权。如今,随着与妍丽的深入合作,法尔曼产品越来越多地出现在妍丽门店,成为妍丽的差异化优势之一。

此外,法曼还在2019年入驻天猫官方旗舰店。中国消费者似乎并不介意花几千元买面膜,售价2480元/50ml的“幸福面膜”依然是店内销量第一的产品,在天猫推荐的涂抹式面膜中,这款产品还排名第六。