中国的潜力远远高于韩国？
漆黑的舞台被粉色烟雾笼罩，巨型LED屏幕上闪现出四个修长的身影。2023年4月，北美最重要的音乐节——科切拉音乐节。
与2019年首次登陆Coachella不同，这次Blackpink的演出场地从分会场移到了主舞台，而且她们的名字以最大字体，占据了官方海报上的核心位置。
一名美国记者将Blackpink掀起的热潮比作“1964年席卷美国的披头士风暴”，只不过，四个留着蘑菇头的白人男孩变成了亚裔女孩。
Blackpink 2023 Coachella 音乐节现场
自2016年出道以来，这个韩国女子组合在社交媒体和YouTube上的关注度打破了无数纪录。在消费主义时代，名气意味着庞大的粉丝群和耀眼的品牌代言。
自出道以来，Blackpink一直在美妆、通讯、游戏等行业大展拳脚。2022年，她们分别获得了女性消费领域的巅峰——高端珠宝品牌的代言。
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2016年，韩国三大娱乐公司之一的YG娱乐推出的女子偶像组合，以两种颜色命名，表达复杂矛盾的性格，中国粉丝也给它取了一个奇妙的昵称——粉墨。
韩国的偶像训练借鉴了美国摩城唱片和日本杰尼斯事务所的模式，前者培育出了迈克尔·杰克逊，后者培育出了木村拓哉。
出道前，四位女孩都经历了长达五六年的练习生期，被禁止约会、开车、喝酒，还要接受无休止的歌舞训练和严格的每月考核。
在一次舞蹈课上，他们太过激动，竟然偷偷拔掉了连接扬声器的电缆。
它们最终化作蝴蝶。
Blackpink 的转型，2016-2023
有人评价他们的风格是“流行舞曲、电子陷阱和嘻哈音乐的大杂烩”，就像短视频一样刺激、让人上瘾。
他们的首张单曲《Whistle》获得了巨大的成功，许多歌曲都出现在DC超级英雄电影和《辛普森一家》等美国主流电影和电视剧中。
每次他发布新歌，总能打破自己保持的Billboard杂志排行榜和YouTube播放记录。
2019年和2020年是Blackpink进军世界舞台的关键一年，她们开始与Lady Gaga、Miss America等欧美顶级歌手合作，并首次登上Coachella音乐节的舞台。
2022年末，Blackpink被《时代》杂志评选为年度艺人，最新一轮世界巡演已拓展至欧洲和亚洲的27个城市，近期的香港、澳门和台湾站更是有不少当地明星出现在观众席中。
Blackpink有三位成员都是在海外长大，不同的文化背景也符合“多元化”等政治正确性，流利的英语让她们轻松登上美国夜间脱口秀节目，大量的英文歌曲让她们更容易引起世界各国民众的共鸣。
Blackpink 在詹姆斯·科登秀上表现很好
从某种程度上来说，Blackpink代表了新一代女性的自信与力量，这与过去20年来珠宝观念从“男性的礼物变成女性自我表达的载体”的转变不谋而合。
高端珠宝品牌正在关注这一切。Blackpink 首次登上封面时，她们还像邻家女孩一样打扮，穿着白色上衣、牛仔裤和 Vans 运动鞋，没有任何华丽的装扮。但四年后，她们戴着各自的代言品牌，带着大量珠宝登上了 ELLE US 的封面。
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Jennie、Lisa、Rosé 和 Jisoo 分别来自 Chanel、Bulgari、Tiffany 和 Cartier。
看似随机排列，但成员和赞助商的性格却很搭，四人获得珠宝代言的顺序和他们个人单曲发行的顺序一模一样。
首先，青少年时期独自在新西兰留学、后来参加YG选秀的Jennie，喜欢唱带有暗黑强烈情绪的歌曲，其独立复杂的性格与香奈儿女士有几分相似。
Jennie被誉为“人间香奈儿”
双方首次见面是在2019年的“香奈儿淡香水”发布会上，几个月后，随着Jennie的个人单曲在全球大热，她在香奈儿的地位也水涨船高。
从“密友”到“大使”，合作类别也从香水升级到成衣和珠宝。在以Jennie为原型的动画短片中，她充分展示了Coco Crush系列戒指和项链的叠戴技巧。
Jennie 身穿 Chanel Coco Crush 服饰
作为曾登上《Vogue》、《Elle》等五大顶级女性杂志韩国版封面的艺人，Jennie也面临着来自年轻一代的竞争。
韩国新生代女子组合Newjeans成员MINJI近日成为香奈儿品牌大使，而对于Jennie来说，像奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚一样佩戴香奈儿高级珠宝拍摄大片或许是她下一个突破的目标。
来自泰国的Lisa于2020年7月推出第二支个人单曲，受到宝格丽青睐。她拥有将所有夸张色彩合理化的神奇能力，与以大颗彩色宝石著称的宝格丽可谓绝配。
Lisa佩戴最多的单品是受到罗马斗兽场启发的B.ZERO1系列，而宝格丽的高级珠宝和腕表也经常汲取她的影响。
今年1月，宝格丽推出Lisa限量版腕表，采用精钢材质搭配18K玫瑰金表圈，表背镌刻有Lisa亲手绘制的雪绒花图案。5月，宝格丽在威尼斯发布高级珠宝，Lisa与赞达亚、安妮·海瑟薇、刘亦菲一同亮相。
Lisa 出席宝格丽威尼斯高级珠宝发布会
Lisa背后有着从东亚辐射到全球的庞大市场，宝格丽CEO巴宾对她格外照顾。在很多活动中，Lisa都被安排坐在离他最近的位置。当Lisa获得MTV欧洲音乐奖最佳KPOP（韩国流行音乐）歌手时，巴宾在个人账号上用英语、泰语和韩语向她表示祝贺。
相比于擅长跳舞的Jennie和Lisa，排名第三的Rosé则享受着独自唱歌和弹吉他的安静时光。
她在YG悉尼海选的700名选手中名列第一，随后离开澳洲的家人，带着陪伴了她10多年的吉他走进YG总部。
2021年Rosé个人单曲发行一个月后，Tiffany官宣。
2019年，Rosé的粉丝贡献了一张经典的“Coachella Straight Shot”：Rosé的金色长发被风吹得如瀑布般飞扬，美丽而又充满力量的画面至今仍被粉丝津津乐道，甚至成为Google热搜词。
蒂芙尼宣布任命 Rosé 为全球大使
这个从初中就开始戴蒂芙尼银耳环的女孩，现在可以佩戴价值250万美元的Jean Schlumberger花朵项链出席蒂芙尼高级珠宝发布会。
LVMH集团腕表及珠宝业务季度财报的封面照片中，她也佩戴着Tiffany Lock系列手镯和戒指。
Rosé 佩戴 Tiffany Lock
最后出场的Jisoo是典型的东亚女孩，五官精致迷人，性格文静。
然而私下里，《滚石》杂志称赞她有“哲学”般的思考深度，YG的顶级制作人则表示，她其实比看上去要坚强得多，“认识她这么多年，只见过她哭过一次”，而且“她有很好的街头智慧”。
2022年5月，卡地亚宣布Jisoo为代言人，象征着Blackpink四位成员在高级珠宝代言方面的最后一块拼图完成了。
法国媒体《费加罗报》透露，为了让迪奥将其珠宝系列纳入Jisoo的代言合同中，卡地亚开出了迪奥两倍的价格。
Jisoo 和 Cartier
其实两人在官宣之前，早就传出恋情。4年前，Clash系列刚推出时，Jisoo就戴着戒指和耳环登上了韩国时尚芭莎封面。今年，新推出的Tank Française腕表也首次出现在Jisoo的手腕上。她还佩戴过多款卡地亚作品，多次登上GQ封面。
Jisoo 佩戴卡地亚经典腕表和珠宝亮相《GQ》杂志
目前，国际各大媒体开始将Blackpink与辣妹组合、天命真女组合等进行比较，称赞她们的表现“为女团树立了行业新标准”。
然而，在解散和单飞的传言四起的情况下，谁能成为传奇？香奈儿、宝格丽、蒂芙尼和卡地亚都纷纷入围并下了赌注。
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Blackpink全员之所以均获得高级珠宝品牌代言，自然是最看重的全球影响力。
她们时尚亮丽的外表给追求创新变革的奢侈品巨头们带来了一股清流，对全球富裕的千禧一代和Z世代产生了巨大影响力，并成功将其转化为销售数字的增长。
如今，四人的Instagram粉丝数分别有7931万、9428万、7211万、7340万。
在成熟市场中，娱乐业和奢侈品行业有着千丝万缕的联系。
在刚刚结束的戛纳电影节上，各类高级珠宝被品牌代言人或是好友级女明星精准佩戴，在无数摄像机的注视下走上红毯。
在好莱坞，电影、电视剧在写剧本阶段，自然而然就会安排赞助、植入。
巩俐佩戴卡地亚高级珠宝亮相戛纳红毯
飞速发展、高度发达的韩国娱乐业成功融入各路顶级明星的圈子，韩国明星拥有全球影响力，与同样拥有全球影响力的高端珠宝品牌双向奔跑。
Blackpink所属公司YG非常善于操纵人心，他们已经吸引了中国、美国、欧洲等娱乐圈的资本巨头，并利用他们的资源。
2016年，腾讯和微影时代分别向YG投资3000万美元和5500万美元，获得4.5%和8.2%的股权，成为YG第三和第四大股东。
去年，双方续签版权合作协议，并在QQ音乐、酷狗音乐等平台全球同步上线Blackpink等YG艺人的作品，爱奇艺还邀请Lisa担任选秀节目《青春有你》的导师。
腾讯等中国巨头的努力，帮助Blackpink在全球顶级奢侈品市场之一的中国保持了高频率的曝光。
还有谁不知道Blackpink？
另外两个国际平台Netflix和Interscope均来自美国，分别负责Blackpink的“视频”和“音频”。
Netflix于2016年进入韩国，通过一系列版权购买、合拍等方式，将韩国影视推向更为广阔的国际市场。
2020年，一部关于Blackpink的纪录片在Netflix上映。资深歌手要等待数十年才能有机会被写传记，而当时Blackpink才出道四年。
Interscope 自 2018 年起负责 Blackpink 在亚洲以外所有经纪事务，旗下艺人阵容强大，从 U2、滚石乐队到 Eminem，Lady Gaga 和 Miss America 也在名单上，他们与 Blackpink 的合作想必都是在幕后运作的。
与YG有关的最后一家巨头是LVMH旗下消费投资基金L Catterton，该基金于2014年向YG投资了8000万美元。
虽然在李胜吉事件之后L Catterton选择套现退出，但六年的财务投入足以让Blackpink进入核心人物的视野。
Blackpink 的影响力从线下延伸到线上
二战后驻首尔的美军以及在此基础上发展起来的梨泰院酒吧文化成为了KPOP的雏形。Psy的一首《江南Style》让KPOP传遍了世界各地。十几年来，智能手机和网络带宽的发展让KPOP辐射到了全球年轻人，并成长为拥有数百万练习生、经济规模达50亿美元的产业。
香奈儿时尚部门总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基 (Bruno Pavlovsky) 于 2017 年表示，“韩国流行文化已经变得非常强大。”韩国前总统文在寅甚至多次在出访时将 KPOP 明星作为外交使团的秘密武器。
香奈儿、宝格丽、蒂芙尼、卡地亚是高级珠宝中最具代表性、产品线最丰富的品牌，除了每年两次发布高级珠宝外，还拥有种类丰富的入门级产品，年销售额高达数百亿欧元。
想要做“大”，就必须一直保持高人气和大流量，它们之间互相争夺市场份额，流量的竞争势必会非常激烈。
顶级品牌引领珠宝行业潮流。自去年以来，许多KPOP艺人都获得了代言。
SOMI担任Prada首个高级珠宝系列Eternal Gold模特，Pomellato官宣签约Krystal Jung，Chopard找到Blackpink竞争对手aespa，Tiffany在收购Rosé后签约防弹少年团朴智旻，试图在男性珠宝市场抢占更大份额。
Chopard与aespa开始接触
但正是因为KPOP过于成熟的产业体系，歌手对于经纪公司来说更像是可以随时“优化”的商品，一旦个人或团体的发展到达瓶颈期，公司就会不惜投入资源打磨下一代“产品”。
YG目前正在打造次世代女团Babymonster，Blackpink当然也不会坐视不管。在最新单曲MV中，她们以象征性的方式与过去告别。最后，四人走进电梯，关上门，电梯继续上升。
回顾中国明星，拥有全球影响力的明星寥寥无几，与高端珠宝的合作针对的是中国国内市场，但中国明星手中也有好牌。
宝格丽首席执行官巴宾日前接受《财新》采访时表示：在奢侈品市场，中国的潜力远大于韩国。
“韩国的时尚消费一直很高，中国的人均消费水平确实没有那么高。但庞大的人口基数决定了中国的市场分量是韩国无法比拟的。”
