春节刚过，国际美妆巨头又不约而同的开启了集体涨价模式。例如，资生堂百优面霜的价格上涨超过了13%，而CPB肌
春节刚过，国际美妆巨头纷纷开启集体涨价，如资生堂活肤霜涨价幅度超过13%，肌肤之钥全线涨价；雅诗兰黛集团上调雅诗兰黛、海蓝之谜、悦木之源等品牌旗下约1500款产品价格，平均涨价幅度在10%-30%之间；LVMH集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥美妆等均宣布涨价，其中娇兰香水涨价幅度最大，“御用之水”不同版本涨价幅度在1000元-4000元之间。
其中，欧莱雅集团称，此次调价属于正常的市场策略调整。欧莱雅旗下品牌YSL专柜销售人员对澎湃新闻表示，正常情况下，该品牌每年都会跟随其他品牌涨价趋势涨价，因此调价时间每年并不统一。3CE专柜销售人员表示，每年全国都会统一调价，但时间不固定。
值得注意的是，国产美妆品牌并未普遍跟风涨价。
到底是怎么回事？国际美妆品牌是不是在抬高价格，利用你的聪明才智？
涨价是国际品牌常用的营销策略
2023年疫情解除后，国际品牌纷纷上调价格。据中青网报道，2023年日本市场40%的高端化妆品进行了价格调整，平均建议零售价达到11128日元/件，较2022年平均涨价7.7%。日媒报道称，受原材料价格上涨影响最大的香水价格上涨了8.4%。相比之下，涨价幅度最小的“彩妆”类别上涨了6.2%。伴随此次涨价，日本市场的化妆品品牌也在普遍上调价格。
据英国《金融时报》近日报道，欧莱雅集团首席执行官叶永刚表示，新冠疫情爆发前，全球化妆品价格年涨幅在5%左右，但近3年来，年涨幅已升至8%左右。化妆品价格上涨的驱动力是原材料和供应链成本的上涨。不过叶永刚预计，随着后续供应链成本趋于稳定或下降，今年起化妆品价格涨幅将有所放缓。
可见，国外美妆品牌涨价确实是受生产成本上升、原材料价格上涨等因素影响。尤其在日韩等产业链不完善的国家，受全球市场波动影响，部分原材料价格可能上涨，导致生产成本上升，进而推高产品价格。
同时，俄乌战争、红海危机等导致的运输成本增加，也可能导致产品价格上涨，尤其是当全球供应链受到影响时。
不过，国际美妆品牌也并非全部都是产自国外，不少产品也在中国生产，这些产品也都涨价了。这些国际品牌涨价的原因并不完全相同，涨价的产品也各有不同。比如雅诗兰黛专柜销售人员就表示，此次涨价是集团层面的调价，涨幅一般在50元左右，属于一年两次的正常调价范围。3CE专柜销售人员则表示，一般来说，没有调价的都是老品牌，新品“都涨价了”。
由此可以看出，国际美妆产品涨价并不完全是因为原材料、运输等成本的上涨，营销策略或者市场策略也成为国际美妆产品涨价的重要推动力。
不少国际美妆品牌成功上市，全球表现是其考量的重要因素。
例如，2023年，在中国市场，欧莱雅在中国大陆增长5.4%；受日本核废水事件影响，资生堂在中国市场净销售额同比下滑4%；雅诗兰黛在亚太区收入同比下滑8%。
按照这些企业的正常经营，并不会通过降价来增加销量，相反，大部分企业都会通过提高价格来增加销量。
面对这些国际美妆产品的涨价，有人认为，国际大牌美妆产品之所以能卖出高价，是因为它们给消费者带来了心理上的满足感，让消费者感觉自己用的是高端、高品质的产品。这种心理效应可能让消费者愿意支付更高的价格，哪怕产品的实际效果并无明显差别。
也有人认为，持续涨价或许是“智商税”。这些国际品牌的毛利率本来就很高，而且通常借助知名明星代言，以及所谓的核心成分和实验室数据，提升品牌形象，巩固高端品牌定位，甚至会跟着涨价，不放过任何涨价的理由，但本质上，它们并不比国产化妆品好多少。
国产品牌没有跟风涨价的习惯
相较于国际品牌，国产美妆品牌对于涨价的态度相对谨慎。虽然雅诗兰黛、欧莱雅等一些国际品牌出于各种原因几乎每年都会涨价，但国产美妆品牌并未普遍跟进。青阳君认为，这可能主要有以下几个原因：
1、竞争激烈：国内美妆市场竞争激烈，品牌众多，中高端品牌较少，消费者忠诚度较低，如果价格上涨，可能会影响消费者的购买意愿，从而导致消费者流失，对销量造成一定影响，导致市场份额流失。
2、成本控制：国内产业链完整，国产美妆品牌通常成本控制能力较好，能有效应对原材料价格波动。加之不少企业研发投入不大，综合成本较低，因此不愿意通过涨价来弥补成本的上涨。
3、品牌策略：部分国产品牌可能会选择通过开发新产品、优化产品线、提升产品质量等方式提高新产品价格来吸引消费者，而不是简单地提高旧产品的价格以获取更高的利润。
4、消费者得罪不起：随着消费者越来越理性，选择美妆产品时更注重性价比，如果品牌频繁涨价，消费者可能会认为企业贪婪，从而失去一部分消费者。
总体来看，国货美妆品牌对于涨价问题的态度相对保守，希望通过提升新品研发和服务品质来赢得消费者的青睐，而非单纯依靠旧款涨价。
