又涨价了
前段时间，香奈儿迎来2024年第一轮涨价，正式上调全球产品价格。
出现涨价的包包包括Classic Flap（CF）手袋、2.55手袋、leboy手袋、19包等，普遍涨幅在5%左右，其中Chanel大号CF手袋和大号2.55手袋售价均超过9万元，最高达到9.06万元。
大号CF手袋售价已升至9万多元。来源：Chanel官网
有网友调侃“一个包就9万，跟一辆电动车差不多了”。
一个包抵得上一辆车，Chanel为何如此大胆涨价？
奢侈品能随心所欲涨价吗？
通过查看过往价格可以发现，Chanel经常在春秋季节上调产品价格，而最经典的CF、2.55系列是涨价的重灾区。
从2019年到现在的五年间，CF手袋和2.55手袋（经典中号）的价格从3.81万元涨至8.4万元，涨幅超过一倍，小号CF手袋涨幅最为剧烈，从3.37万元涨至8.08万元，涨幅接近140%。
网友讨论香奈儿涨价 | 图片来源：微博
虽然奢侈品的定价逻辑和大多数人的日常消费品不一样，但即使在奢侈品行业，香奈儿的涨价势头也尤为迅猛，不少网友吐槽，香奈儿再继续涨价的话，就追上爱马仕了。
有趣的是，消费者的投诉或许反映出香奈儿除了盈利之外的一些意图。
尽管香奈儿否认其手袋有意与爱马仕竞争，但在疫情爆发后的几年里，香奈儿通过激进的涨价策略，将其全系列经典手袋彻底带入了爱马仕铂金包的价格区间。
爱马仕经典款（上）VS 香奈儿经典款（下） | 图片来源：爱马仕官网、香奈儿官网
专注于研究中国高端生活方式（包括奢侈品）的耀科研究院曾提出“标杆产品与标杆价格”理论：标杆产品是品牌认知在顾客心智中的具体体现，原则上一个品类中的品牌通常只有一个标杆产品，标杆产品必定对应一个标杆价格。
基准价格的确定主要指两点：一是目标客群基于自身消费能力的价格敏感区间；二是基于不同品牌层次的同类竞品的价格敏感区间。
在耀科研究院院长、奢侈品专家周婷看来，香奈儿一直觊觎“包王”宝座，迫切需要挑战爱马仕的品牌地位，而要实现这一点，其对标产品的价格必须达到甚至超过爱马仕的对标产品。此前，二者差距过大，香奈儿只能通过提价来加速对标。这种做法并不能保证成功，但绝对是有效的品牌宣传策略。
中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英表示，香奈儿目前已经在一定程度上超越了LV、Prada、Dior等品牌，基本达到了爱马仕的水平，各有所长，步调一致。因此，香奈儿此次涨价有其道理。从市场表现来看，香奈儿通过涨价在提升品牌定位的同时，能够在一定时期内保持整体销量和市场份额的稳定甚至提升，可以说其涨价策略是比较成功的。
有消费者还注意到，此轮涨价中，除了经典款CF手袋、2.55手袋外，19bag、leboy系列也分别上涨了2200~2500元，而香奈儿热销款22bag并未涨价，目前22bag经典黑、金小号和中号售价均在5万元以下。
图片来源：Chanel官网
都是香奈儿的热销系列，为什么有的涨价了，有的却不涨呢？
周婷告诉趣闻报道，不同的产品在品牌的产品矩阵中占据着不同的位置，发挥着不同的价值，有的提升形象，有的维持利润，有的吸引流量。
形象产品彰显品牌地位，一般价格越高越好，因此价格通常会持续上涨；对于收益产品来说，保持合理利润最重要，定价过高容易造成客户流失；流量产品也会涨价，但更适用我们采取多次小幅涨价的策略，同时保持价格在可承受的范围内。
那么，消费者能否从中窥见涨价规律，在涨价前“先发制人”呢？
不幸的是，这有点困难。
周婷表示，奢侈品牌一般每年1月、3月、9月涨价三次，但具体到具体品牌，涨价并没有固定的模式可循，尤其是像香奈儿这样的顶级奢侈品牌，其涨价一般没有固定的模式，销量好就涨价，销量不好也涨价，某种程度上可以说是“想涨就涨”。
不过，对于涨价是否会持续，业内专家持有不同看法。张佩英认为，香奈儿未来还会继续涨价，毕竟奢侈品的边际价值感并不强；周婷则主张，奢侈品价格上涨会有一个临界点，现在大品牌的涨价就在逼近这个临界点。当价格指数达到其目标价位时，售价就会相对平稳，到时候香奈儿的涨价就不会再“疯狂”了。
买哪款香奈儿包包才能成为“传家宝”？
对于奢侈品涨价，消费者有喜有悲，还没买的感叹价格超出自己的承受能力，已经买的却觉得自己身价倍增。
对于Chanel来说，“早买早享受”这句话似乎更加适用，尤其是CF和2.55两款经典款，不涨价才是不正常的，“晚买早享受”这句话几乎不存在了。
在很多消费者的心目中，拥有一款香奈儿经典款，就相当于投资了一种低风险、高回报的金融产品，不会亏钱，只会增值。
甚至有网友表示，等女儿长大了，要把它当“传家宝”传给她们。
这确实合情合理，对于香奈儿的包包来说，经典款不容易过时，季节限量款又稀缺，所以对于普通人来说还是很实惠的。另外，虽然包包是日常用品，但奢侈品包包通常品质上乘。
周婷表示，虽然有消费者抱怨香奈儿“价格涨了，品质却下降了”，但这多半是因为价格上涨提高了消费者的心理预期，导致其产生了心理落差，其实并没有出现所谓的品质下降，唯一的问题就是服务跟不上。“奢侈品牌非常注重产品研发投入，包括产品质量，除了新开发的产品品类，品质可能需要提升，但总体上不会出现品质下降的情况。”
那么看起来“代代相传”是可行的，但它真的能成为“珍品”吗？如果未来价格不上涨，香奈儿包包还能保值吗？
对此，周婷表示，需要纠正一个错误观念：消费品就是消费品，不是金融产品，“奢侈品具备金融属性”只是奢侈品的一种噱头和营销手段。
所以，买包包为了一时享受是可以的，但是也要认清一个事实，大部分包包是无法保值的，即便有些品牌或产品具备保值的特性，但也只是因为品牌营销得当，制造了稀缺性，大部分保值产品都面临着有价无市的尴尬境地。
社交媒体平台上，总是充斥着大量关于“二手奢侈品”回收市场的吐槽。
暗自庆幸“早买早享受”的消费者往往忽略了另一个“真相”：“买包是开心的，卖包是泪流满面的。”高价买来的奢侈包包，无论保养得如何好，款式是不会变的。不管它有多经典，一旦被贴上“二手”的标签，转手卖出，基本就贬值“几万”。香奈儿经典款已经是最值钱的奢侈包包之一，但不能打破市场规律。
也就是说，从美观度和实用性的角度来说，或许你买的任何一个香奈儿包都可以算是“传家宝”；但从经济价值的角度来说，或许你买的任何一款香奈儿包都不能算是“传家宝”。
其实奢侈品的基本属性还是商品，不管买香奈儿包包的考虑是什么，核心还是对商品的需求和对品牌的认可，投资属性只是副产品。
参考：
[1] 钱江晚报——香奈儿涨价：经典款手袋超9万！“我被品牌抛弃了”
[2] 包包大师-你的包包又贬值了吗？
[3] 胖虎古着店——2020 年至 2023 年香奈儿涨价趋势回顾，包括市场价格
[4] 香奈儿-中国官网
[5] 爱马仕-中文官网
