“刘亦菲同款名媛感”，一件两三千的「低配香奈儿」让白领买疯了？,蕾丝,裙子,刘亦菲,香奈儿,小香风,名媛风,名媛感
其中，以“千金式”闻名的品牌自拍尤其频繁地出现，以至于有网友发问：这部剧是为了鼓励人们购买自拍而拍的吗？
这个品牌究竟有何魅力，让其走进刘亦菲的衣橱？
事实上，当代影视剧早已部分沦为带货的直播间，演员也常常充当模特——人物设定，不仅是角色，更是角色所穿的服装；气质，不仅是性格，更是角色最常穿的服装，这些都是演员的品牌。
袁泉把Theory变成了公认的“女高管制服”，姚晨把Max Mara优雅成熟的形象深入人心，而自拍也有了自己的轨迹，那就是“富可敌国养大的名媛千金”。
《玫瑰的故事》对这件事情有发言权。
主人公黄一梅出生于书香门第，父母都是清华大学教授，她从小就是中央美术学院的高材生，步入职场后，很快得到领导的重视，即便生活中遇到挫折，他们也都恩爱有加，但她总是在遭遇更多挫折后变得更加勇敢，最终成长为一位美丽坚强、活力十足的花中女王。
哦，另一个关键的出厂设置是她非常漂亮。
总之，黄一梅在物质和精神两方面都非常富有，所以她骄傲但从不与任何人争高低。她对自己的价值判断很坚定，所做的选择和决定都有自洽的逻辑。她也懂美学，在长期的实践中学会了有尊严地对待自己的美。
也许自画像就是为了展现一种非常得体、高尚、谦逊、冷静的名媛风范。
品牌的标志性风格是轻盈连衣裙和“香奈儿风格”的套装，蕾丝、镂空、荷叶边是其标志性元素，喜欢标榜“厚重做工”，以挺括的面料和略带中和柔和感的简约剪裁，主打一种“可甜美也可霸气”的风格。
黄一梅自拍走在职场上，泡泡袖短上衣搭配香奈儿风格套装，精致却不浮夸，保留了少女的灵动又不失优雅。
另一位佩戴自画像的女主角是韩剧《泪之女王》中金智媛饰演的洪海寅。
洪海仁是财阀第三代，独立经营着市值数百亿的百货公司。他雷厉风行、果断过人，拥有一个让顾里汗颜的巨大衣帽间。里面从 Chanel 到 Alexander McQueen，从古着到高级定制，一应俱全。即便如此，洪姐依然穿出了小众、轻奢的自拍风，偶尔露出内心的柔软，却不失控制力。
林允儿在《欢迎来到王者王国》里也穿过
不管她是中国江南区唯一女孩，还是首尔江南区唯一女孩，总之，当你打开这些电视剧里富家女的衣柜，你会发现里面都挂着自画像。
这样的穿搭比“正式”更活泼亲切，比“休闲”更端庄精致，在“千金风”之上又冠以“金智媛风”“刘亦菲风”，形容一种精致却疏离，纯真却不失清醒的氛围，潜移默化中成为具象化的“名媛梦”。
除了影视剧之外，现实生活中能穿它的场合并不多，一般两三千的价格让人望而却步。但每当要面对一些穿它压力很大、不穿它压力更大的场合时，自拍杆往往被当做平息事态的“战斗服”。
这一点从淘宝的评论中就可以看出来，买家秀上有登记结婚的场景，有婚礼的场景，也有街拍的场景。
其他需要表现出色的场合，比如年会、约会等，也是战场。有人积累了20多张自拍，先是为了买约会用的裙子，后来为了穿更多的裙子，又找更多的约会对象。
基于这个思路，自拍的应用场景非常多，林品如2.0回来找洪世贤报仇的时候，就应该穿着自拍下车，最适合自拍的BGM就是《为了所有的爱 执着的痛》。
无论是被前男友邀请参加婚礼，还是毕业十年后重返校园与不太熟的老同学相见，你都会在随性从容中散发出贵族气息，唯一需要担心的就是自己会不会穿得跟别人一模一样。
总之，凡是需要“战斗”但又不能表现出“战斗”的样子的地方，就是它的技能可以发挥作用的地方。
比如见婆婆丨图片来源：小红书@CocoXiaoxi
毕竟，凯特王妃、米兰达·可儿、詹妮弗·洛佩兹等明星，都经常以自拍作为战服。
在成为影视剧中富裕家庭的标配之前，这个由马来西亚华裔设计师韩崇于2013年创立的英国品牌，依靠现实生活中的社会名流积累了最初的口碑。
创业之初，韩冲就定下了“明星带货”的营销策略：“我们一定要锁定明星，为有影响力的明星配衣服。”
Azaelea 连衣裙于 2015 年推出，曾经是红毯上的常客。
虽然在当时让明星们注意到甚至在没有任何基础的情况下穿上一个新品牌都是相当困难的，但Self-Portrait的关键卖点对于需要时不时展现亲和力的明星来说却是绝配——即“高端品质，高街价格”。
韩冲曾多次对媒体提及，他的初衷是“做设计精良、做工精细，但不昂贵的时装”，这是他在高端奢侈品牌与高街品牌之间找到的空白，“‘时尚’只是少数特权人士的选择。”他说，“女性应该有权利拥有漂亮的衣服，而不需要花太多钱。”
而当明星们佩戴上它，无疑也成为了Self-Portrait“物美价廉”的代言。
当Self-Portrait日益成为“高定舞台上唯一一个平价品牌”时，韩冲的感受是：“穿我们设计的衣服的人越多，我们就变得越神秘。”
神秘感很诱人，自画像相对容易获得。如果你想买凯特王妃背的同款香奈儿，可能得去寻找高端仿制品，但她穿的那条裙子，你真的可以买到。《卫报》分析说，以较低价格出售原本只有富人才能买得起的名牌服装，是自画像成功的秘诀。
借助明星代言，self-portrait成立仅两年，2013年至2015年销售额就增长了300%。通过“明星同款”拉动销量，已经成为这个品牌的传统技能。无论是天猫店还是小红书首页，“同款”都是一大关键词。
从销售业绩来看，这一策略还是很有效的。
2019年，中国时尚集团艾利斯与self-portrait强强联手，成立合资公司深圳市圣珀兹时装有限公司，艾利斯以现金出资3000万元人民币，圣珀兹知识产权有限公司以资本金3000万元人民币入股self-portrait，双方各持有合资公司50%的股权，合资公司将拥有self-portrait在中国大陆地区的所有权，并负责管理该品牌。
至此，self-portrait正式进入中国市场，此前国内消费者只能通过精品店、买手店或者代购等方式，才能领略明星服饰的魅力。
在GELISE的带领下，self-portrait卖得很好。根据集团财报，2020年至2022年，self-portrait营收分别为3.3亿元、17.5亿元、27.9亿元，并持续快速增长至2023年，营收突破40亿元。总销售额达4.18亿元，其中线上销售额突破3亿元。
线下直营店也在不断扩张。自2020年5月入驻“百货之王”北京SKP以来，self-portrait已在国内13个城市拥有56家门店。据悉，开店前会进行预展，向KOL博主、VIP客户、明星造型师推介新模特，预热市场，并在新店开展专家到店、VIP预约试衣等活动。简单来说，这就叫“引流”。
图片来源：小红书@self-portrait
值得一提的是，在GELISE旗下，Self-Portrait的毛利率始终保持在82%以上的高位，不仅在集团内处于领先地位，也优于LVMH的69%和Hermès的72.4%。就连“服装界的茅台”品牌比音勒芬也不足以与我们竞争。虽然我们是轻奢品牌，但某种程度上，我们的收入可以超过重奢品牌。
并购才几年，Self-Portrait 就成了 GELISE 的摇钱树。如果我是 GELISE 的老板，我一定会赞叹自己慧眼识人、熟能生巧、积极进取。
目前，歌力思旗下有五个主打品牌，除1996年创立的自主品牌ELLASSAY外，其余均为从国外引进。
并购之路始于2015年，艾丽斯收购德国高端女装品牌Laurèl在中国大陆的所有权，目前已拥有其全球所有权，专注于职场精英女性；
2016年更是连拿两座城市，先是拿下美国轻奢时尚品牌Ed Hardy大中华区所有权，随后又拿下法国设计师品牌IRO全球所有权，一个瞄准街头潮流，一个主打酷炫摩登。
继2019年收购Self-Portrait后，2023年收购加拿大高端羽绒品牌nobis在中国大陆及香港、澳门地区的所有权。
“成为具有国际竞争力的高端时尚品牌集团”是GOLISE的终极目标，而采购是GOLISE的重要手段。
外部对标是LVMH，内部对标是安踏，类似的目标和做法在国内时尚行业近年来也已屡见不鲜。
公司董事会秘书王炜将并购比喻为歌力思发展的“一条腿”，她曾对媒体解释，深耕收购是公司构建国际化多品牌矩阵的基础，也是公司核心能力之一。“深耕收购对于公司来说，前端标的筛选是否准确、趋势判断是否成功，以及接手后品牌运营管理是否能够提升，都非常重要。”
尽管《国际时尚专讯》分析认为，歌力思股价自2024年以来屡创新低，“收购红利期似乎已到顶”，但手捧自画像已然是一种安稳的幸福。
从歌力思财报来看，“流量”对集团来说非常重要，在致股东信中，明星博主带来的优势被放在了产品设计之前，其中提到：“今年品牌声音不断放大，不少品牌签约明星代言人……英国自拍和女星赵丽颖双双走红，集团持续加大明星、博主推广力度，各品牌也持续获得当下顶级艺人的青睐。”
不过虽然卖相不错，但也引发了不少争议，似乎自拍是名媛风浓郁的品牌的通病。
“不符合电视明星标准”的一般体型最先受到影响，虽然尺码从XS到XL，最差也有S到L，但不少消费者还是抱怨衣服“压胸”，讨论“什么体型适合穿”的评论多达几十条，有的说要身材苗条，有的说腰臀比不够好，有的说肩膀要宽，有的说骨架大不够好，最后得出的结论是，这是玄学、命运、难解的隐喻。
品质也不够好，买来繁琐的蕾丝花边，可能“精雕细琢”，但穿上去就可能变得“处处勾丝”，水钻珠子脱落，线头露在外面，面料开裂。也有不少人表示，自拍服很重，穿上去就像背着沙袋、扁担，这时候就会想起网上流行的“欲戴王冠，必承其重”的道理，安慰自己：“也许这才是真正的重工业。”
还有难以打理、蕾丝太硬有点痒等问题，但最无法解决的还是“细腻的土壤”。
作为一个严重依赖“明星风”产品作为噱头的品牌，Self-portrait不可避免地有一个致命弱点——买家秀和卖家秀并不是一回事。
《蔷薇的故事》给自拍狂潮带来了新一轮热度，“职场穿衣天花板”、“富家女风C位”等词汇纷纷出现，这时候就会有声音响起：“蔷薇的故事不是你们在 Camp 播出时说的那样。”
《恋爱营》是一部现代偶像剧，因开创性的360°旋转太空舱镜头而受到广泛关注。男主是年轻帅气的老板娘，女主是一支写十万元大奖的笔。财经记者介绍，两人有许多共同爱好，比如都穿精致的香奈儿风格的衣服。两人的香奈儿风格照片一经发布，便引发网友调侃。
不过，香奈儿版的《With Love》和香奈儿版的《Rose》并不是同一种风格，而是高度相似，重复率高达90%，但收到的评价却截然不同。
“这对假人来说也不好看。”
“富家女风”、“明星风”、“香奈儿风”风靡一时，挑剔的程度也让人无从下手，时尚博主会告诉你，要穿好这样的衣服，首先要对自己的身材、骨架、肤色有一个明确而客观的认识，然后还要搭配妆容、发型、场景、服装颜色、尺码、面料，有800个细节，可能“稍有不慎就会酿成大错”。
如果是金智媛的感觉，那好说只有金智媛能做到；如果是刘亦菲的类型，那好说只有刘亦菲能做到。
不过就连金智媛在《泪之女王》中也被金秀贤批评过：“你穿的那件上衣特别像我奶奶的衣服”。
被批判是钱金峰的宿命，但被人仰慕也是钱金峰的天命。只要粗花呢套装依然是“优雅俏皮”的答案，蕾丝连衣裙依然是“高贵灵动”的标准答案，自拍生意依然有发展空间。
既不实用、又不上镜的轻奢包包，因为撑不住现状，正逐渐被抛弃；关键时刻能撑起场面、出门就能拍出美照的轻奢服饰，正成功延续着高性价比的明星梦。
当Jisoo穿着自拍裙出席卡地亚晚宴的时候，自拍的目的就达到了：虽然她脖子上的钻石项链是主角，但只要你咬咬牙，你也可以花4000元买一条同款去参加名人晚宴。
图片来源：小红书@summerwalker
