向麦当劳、肯德基、必胜客这些快餐品牌的外卖包装取经，圣罗兰这可真不是第一次，古驰 Gucci 也在开餐厅时来了一番实操，就连 LV也在刚刚加入了外卖包装盒的最新趋势。
在中国正热热闹闹迎接新年之际，远在天涯的巴黎正准备着一场又一场的时尚盛事。2023春夏巴黎高定时装周在2023秋冬巴黎男装时装周结束的第二天拉开帷幕。
两大时装周开幕前一天，某男明星抵达巴黎机场的造型被多角度拍摄下来的照片和视频，迅速传遍国外各大社交媒体平台，引发网友热议。
图片来自：Twitter@flamehanie
这位嘉宾就是韩国男子组合NCT的成员TEN（李英镇饰），当时他从头到脚都穿着圣罗兰（Saint Laurent），参与讨论的不仅仅是他的铁杆粉丝。
图片来源：推特@liyongqinqin
除了粉丝们重点关注的脸部特写之外，也有网友盯着比少女更优美曲线的小腿和高跟靴，但更多人关注的是另一个物体！
他右手拎着的圣罗兰包包，给人一种莫名的熟悉感，直到有网友把它和麦当劳开心乐园餐礼盒放在一起，真相才揭晓——圣罗兰做了一个“开心乐园餐包”。
我不禁想到巴黎世家售价13000元的乐事薯片包，奢侈品牌做的包包可能设计很“市场”，但价格绝对是高端的——圣罗兰的“开心乐园餐包”在官网的售价为13200元。
我刚刚看了Ten的YSL包包的价格！
——推特@ttenlees
这款包包的名字也很“贴切”——字母logo（植物鞣制）皮革压花外卖盒包。
有钱人的想法就是如此，用价值13200元的皮盒来装开心乐园餐，或者盛放随时可能洒出来的外卖？
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2023 年新趋势：外卖盒
这已经不是 Saint Laurent 第一次为自己的外卖包装借鉴麦当劳、肯德基、必胜客等快餐品牌的做法了，Gucci 在开餐厅的时候也尝试过，就连 LV 也刚刚加入外卖包装市场，这也成为 Saint Laurent 的最新潮流。
Gucci Osteria 宣传照。图片来源：Instagram @gucciosteria
去年奥斯卡颁奖典礼前，伊夫圣罗兰在好莱坞山举行了一场时尚派对——伊夫圣罗兰奥斯卡前派对，毫不夸张地说，这是一场星光熠熠的聚会。
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然而，Yves Saint Laurent 提供的食物却是“黑化的麦当劳”：就好像把麦当劳的汉堡包盒和薯条盒漆成黑色，印上白色的标志，然后装满自制的汉堡包和薯条，就可以上桌了！
圣罗兰的奥斯卡颁奖前派对。图片来自：Twitter @FiImUpdated
谁能想到，LV竟然率先想到了这一创意，用monogram标识结合古典花卉图案，创造出货架上出售的新产品——17500元的汉堡盒、6100元的咖啡杯、6920元的爆米花盒。
还被香港媒体评为“观影三宝”（观影三宝）。
图片来自：LV官网
虽然这三样东西都是看电影的必备，但是三样东西的总价就三万多元，不知道靠这个能买多少份电影院餐了。
图片来源：Harper's Bazaar（印度）
这个汉堡盒好像是麦当劳的改良版，增加了精致的按扣，让盒子更加好用，也更加耐用。
LV花朵汉堡盒。图片来自：LV官网
但打开盒子后，你只会看到一个由6个杯垫模拟的“假汉堡”。
所以，这根本就不是一个汉堡盒，而是一个杯垫盒？而且一个杯垫盒卖近2万元？
LV Flower 汉堡盒。图片来自：Instagram @sidewalkhustle
听听LV官网是如何描述这款超越常识的新品的：
这款 LV Flower 汉堡盒上鲜艳的花卉图案将为任何桌面增添光彩。盒内有 6 个实用的杯垫，颜色灵感来自不同的汉堡配料，例如生菜的绿色和番茄的红色。
2017年，麦当劳与前纪梵希总监朱利安·麦克唐纳合作，推出了1000个镶有珠宝的汉堡盒，这些汉堡盒至今仍然是值得收藏的艺术品。
图片来源：标准晚报
此次，LV还将汉堡盒设计成艺术品，作为餐饮艺术系列的一部分推出。
Art of Dining系列。图片来自：LV官网
还有一款LOUIS杯，外形和星巴克热饮杯十分相似，星巴克常用马克笔写顾客名字的方式也被设计在杯子上，签名为“LOUIS”，并搭配主题花卉图案的杯套。
LV花朵路易杯。图片来自：LV官网
不过这个LV杯子不像星巴克那样是一次性的，因为它是陶瓷材质的，一旦扔到地上就会散落一地，6100元的昂贵杯子瞬间就变成了毫无价值的垃圾。
LV花朵路易杯。图片来自：LV官网
另一款爆米花盒造型越来越像肯德基的爆米花盒，不过官网指出，灵感来自于2021秋冬秀场上的路易杯和披萨盒。
LV花朵爆米花盒（左）与KFC鸡肉爆米花（右）。图片来源：LV官网/KFC官网
披萨盒？你没看错，这款披萨盒跟必胜客等快餐品牌的披萨盒很像，但LV的售价却高达近1.5万元。
今年世界披萨日（1月18日），欧洲时尚媒体Nss Magazine还“主动出击”，为几大当红时尚品牌设计了与各自品牌风格十分契合的披萨盒。
Rick Owens 的黑色披萨盒和 Valentino 的火龙果色披萨盒。
Bottega Veneta 的 BV 绿色披萨盒、Maison Margiela 的白色披萨盒和 Gucci 的带有双 G 标志的 Gucci 披萨盒。
甚至这些品牌加上Diesel的蛋糕，Nss Magazine都给出了极好的创意。
在前不久的男装周上，芬迪设计了一款可以装雨伞的法棍形包包，这款包包还可以塞进品牌经典包包“Baguette Bag”，让“Baguette Bag”真正变成了一款包包。法棍包预计在今年秋冬上架。
不知道到时候他们是否会推出一款装法式长棍面包的盒装包呢？
图片来自：Instagram @fendi
图片来自：Instagram @nevertrustachurchgirl
开心乐园餐在包装盒中获胜
说了这么多，其实最受时尚品牌欢迎的依然是麦当劳开心乐园餐的包装盒。
就连LV于2021年1月在巴黎开设快闪店时，也不忘附赠印有品牌图案的开心乐园餐礼盒。
图片来源：Highsnobiety
开心乐园餐最初是针对儿童推出的组合餐，分量较小，注重营养，并配有玩具作为主要卖点。
图片来自：Eater
不过，第一个达到这些卖点的儿童套餐并非来自麦当劳，而是来自麦当劳当时的竞争对手——Burger Chef。
第一家正式的 Burger Chef 餐厅于 1958 年开业，餐厅数量一度接近麦当劳。但遗憾的是，随着 1996 年最后一家餐厅的关闭，这个快餐品牌已经永远成为过去。
图片来自：WBKR
快餐品牌常用的折扣套餐是Burger Chef最成功、最有意义的创新。
凭借首创包含汉堡、薯条和饮料的“三重威胁”套餐，以及类似火锅店调料区的Works Bar，让顾客可以用食材和调料自己设计汉堡，Burger Chef 成为了快餐领域的领军品牌，迅速蹿红。
图片来源：Burger Beast
1973年，正值Burger Chef巅峰时期，首次引入儿童餐概念，在汉堡、薯条、饮料和饼干之外添加了吸引儿童的玩具，推出了“Fun Meal”。
“趣餐”一经推出便大受欢迎，成为首个与玩具一起发售的组合快餐，以印有会说话的卡通人物的扁平方形纸盒包装出售。
图片来自：儿童餐 Wiki
回顾当时的麦当劳，在 1970 年代，建筑和店面就改成了孩子们讨厌的砖砌风格，而且也缺乏适合儿童的食物，家庭顾客逐渐流失。
20 世纪 70 年代至 90 年代的麦当劳餐厅风格。图片来自：3D Warehouse
麦当劳意识到危机，于是聘请了擅长儿童营销的广告主管鲍勃·伯恩斯坦 (Bob Bernstein)。鲍勃最终为麦当劳设计了至今仍在使用的开心乐园餐。
都是适合儿童的营养餐，还附赠了吸引儿童的趣味玩具，麦当劳开心乐园餐为何如此成功？
包装是成功的秘诀。
图片来自：Behance
鲍勃有一个 10 岁的儿子，他每天早上都会给自己倒一碗麦片，然后一边吃一边看着麦片盒，先是看正面，然后是侧面，然后是背面，一遍又一遍。起初，鲍勃对儿子的习惯感到恼火。他很恼火，直到他发现很多孩子都有类似的习惯——他们喜欢边吃边看东西。
所以在设计开心乐园餐时，Bob花了很多心思去设计它的包装盒。
鲍勃·伯恩斯坦。图片来源：芝加哥论坛报
首先在外形上，他摒弃了Burger Chef小巧矮小的普通纸盒，选择了儿童午餐盒作为原型，这是上世纪70年代极为流行的儿童时尚配件，可以作为他的“名片”，也会是午餐谈话的重要开场白。
图片来源：Collectors Weekly
对于 20 世纪 70 年代的孩子来说，金属饭盒上的卡通人物和流行歌星比里面的苹果片和花生酱三明治更重要。事实上，饭盒的受欢迎程度可以决定你全年的社会地位。
————Dee Adams（画家、平面设计师）
图片来源：Collectors Weekly
为此，他们邀请了全国知名的儿童插画师为包装盒设计各种图案，有笑话、游戏、卡通、故事，任何能激发孩子想象力的东西，而且Bob明确告诉设计师：“包装盒的把手一定要是麦当劳的金拱门。”
20 世纪 70 年代的麦当劳路标。图片来源：S & S
开心乐园餐的名称来源于麦当劳20世纪60年代著名的广告歌，其中反复强调麦当劳是一个“快乐的地方”。
1979年夏天，经过反复测试，麦当劳终于在全国范围内推出开心乐园餐，第一套包装盒被设计成马戏团火车的样子，陀螺、模型、钱包、拼图和橡皮擦成为第一批发放的玩具。
图片来自：你还记得吗
从广告开头麦当劳员工举起开心乐园餐盒子的那一刻起，这个盒子就成了开心乐园餐最具辨识度的标志。
同年12月，麦当劳与星际迷航合作推出开心乐园餐。
图片来源：Plaidstallions
广告中，五盒开心乐园餐飘浮在空中，克林贡人高呼：“地球人团结起来，带你们的孩子去麦当劳吃星际迷航大餐。”不仅孩子们想去，我也很想去买一份，吃完还可以领取限量版玩具。
三十年后的2009年，开心乐园餐的盒子被设计成麦当劳新的吉祥物——开心，在法国首次亮相，随后与小黄人一起拍摄了多部趣味十足的广告。
融合时尚的外卖盒
麦当劳开心乐园餐所采用的纸盒样式是 Gable Box，与牛奶包装常用的 Hilltop Box 有点相似。二者的设计灵感都来自于房屋的屋顶，但 Gable Box 的顶部可反复打开和关闭，使用寿命更长。
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这一特点也是单肩包和手提包的刚性需求。
图片来自：Instagram @mcdonaldshk
而且，当山墙盒失去了麦当劳标志的红黄配色和多彩的主题色调时，山墙盒出色的收纳功能和建筑般的线条美感也凸显出来。
丝网印刷“超大尺寸开心乐园餐系列——10亿美元”。图片来源：Mutual Art
丝网印刷“超大开心乐园餐系列-路易·威登”。图片来自：Mutual Art
墨尔本设计师工作室 Sly 去年年底使用山墙盒设计了自己的年度礼品盒，再次揭示了山墙盒式外卖盒背后的设计潜力。
图片来自：Instagram @studio_sly
与时尚接轨是自然而然的下一步——从纸质外卖盒到精心缝制的包和手提包的转变已经持续了近十年。
2014年，意大利奢侈品牌莫斯奇诺（Moschino）在米兰时装周推出了一系列以麦当劳为主题的产品，其中包括一款以开心乐园餐礼盒为灵感的包包，当时的售价为 7,100 元人民币（1,050 美元）。
图片来源：VOGUE
2015年，MM6 Maison Margiela推出以真皮材质打造的蛋糕盒手袋，提供自然色、金色、银色、黑色和红色植鞣小牛皮五种选择，售价从3300元至3700元不等。
图片来源：Twitter @songjinna
2018年，英国箱包品牌Pop＆Suki推出了最具标志性的产品Takeout Bag，其灵感来自于日常生活中见到的外卖盒。
为了配合品牌的少女感，提供了很多梦幻的配色以及缤纷的格子选择，售价在1700元左右。
图片来源：FEMIN
品牌联合创始人Suki Waterhouse是一位知名模特，在众多时尚大咖的推动下，这款可手拎也可斜挎的外带包迅速走红，甚至获得了好莱坞众多女星、模特的青睐。
图片来源：Just Jared
2021年9月，麦当劳与BoxLunch合作推出系列服饰，售价270元的开心乐园餐斜挎包成为最吸睛的新品。
图片来源：VICKYMOON/Etsy
2023年1月，圣罗兰在男士包袋类别中正式推出自然色和黑色两款外卖盒包。
图片来自：Instagram @pahi.id
图片来源：Twitter @Ovrnundr / Instagram @highsnobiety
消息传出的第二天，视觉艺术家 RickDick 立即用 AI 打造了一家伊夫圣罗兰快餐店——黑色的外卖盒摆放在桌子的中央，看上去一点也不突兀。
图片来自：Instagram @rickdick__
时尚博主Eric Yall不仅购买了这款黑色外卖包，还将自己的Instagram头像改为自己背着这款包，背景是包包的特写。
图片来自：Instagram @ericyall
虽然设计成一款男士包包，但也吸引了不少女生前来尝试，韩国女子组合Weki Meki成员金度妍（김도연）与这款Saint Laurent包包的合照，短短10天就收获了近20万个赞。
图片来自：Instagram @lafilledhiver_
即使作为家居装饰，Saint Laurent的外卖盒和包袋也同样胜任。
为何有着开心乐园餐外观的外卖盒会成为如此受欢迎的设计灵感？
外卖盒的形状只是一个载体，更重要的是，它承载着我们对于开心乐园餐的独特记忆。正如博主Eric Yall在发图时开心地说：“外卖盒变成了真实的，就像开心乐园餐一样。”
曾经享受过色彩缤纷的开心乐园餐的我们已经长大了，精美的本色或黑色皮质餐盒也许就是我们现在想要享受的“开心乐园餐”。
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