新年到，鼠年到！电商也忙碌了起来，纷纷推出年货节。记者观察发现，今年电商年货节“鼠”元素产品销售火爆，部分
新年到了，鼠年到了！电商们也忙得不可开交，纷纷推出年货节活动。记者观察发现，今年电商年货节，带有“鼠”元素的商品销售火爆，部分商品甚至售罄。此外，电商在营销中大打情感牌，无形中掏空了你的钱包。你感受到了吗？
老鼠主题产品热销
2020年，在“鼠”这个大IP的直接带动下，电商平台上与鼠元素相关的商品销量火爆。鼠年手机壳、鼠年酒、鼠年米、鼠年吉祥物、鼠年玩偶、鼠年对联、鼠年金饰、鼠年内衣等你能想到的应有尽有。
一家金店的客服说：“最近几天卖得最好的是鼠年金吊坠、鼠年吉祥珠、鼠年金镶玉、鼠年米字镯等。有些人一次买很多，可能是想送人。”
记者从电商平台了解到，不少国际品牌也推出了针对中国鼠年定制产品，如妮维雅鼠年新年罐子礼盒、玉兰油身体乳鼠年定制礼盒、倩碧鼠年限量3色特别版芯黄油、科颜氏金鼠新年限量礼盒、MARNI中国鼠年限量版EARRING单肩包、COACH鼠年限量版腕表、Swatch2020鼠年生肖特别版腕表等。
鼠年文化输出也火了起来，受到年轻人的青睐。1992年出生的王文杰经营网店四年，为别人写春联，年末需求量激增。他说，最多的时候，一天能写300多副春联，一直写到凌晨两三点。
他说，“鼠年你最棒”、“坐等鼠年送钱”等个性春联卖得非常好，“想让大家通过春联表达自己的个性，这也是新年的新味道。”
鼠年，米老鼠也忙得不可开交，很多品牌都找来米老鼠和杰瑞合作，从服装、鞋子、包包到零食、护肤品，应有尽有，今年卡通老鼠们可真是忙翻了！
据多家媒体报道，米老鼠红包、米老鼠对联、米老鼠福字、米老鼠日历等一系列迪士尼授权商品已在网上销售一空。
此外，花西子龙凤鼠三色唇膏套装、奔富红酒鼠年礼盒、汉口二厂蜂蜜奶油苏打水鼠年礼盒等鼠年限量款均为线上热销产品。
营销打情感牌，老年产品更容易销售
记者注意到，与往年的年货节相比，今年的电商营销更加细腻，注重情感牌，引发网友共鸣。比如刷屏的图文“他们懂你的为难”，让辛苦一年的人们觉得，不管多辛苦，为了家人拼了也是值得的。
京东策划了“最贵年货”，不少网友被“骗”了：本以为是LV、阿玛尼等奢侈品，但点进去之后，却写着“给家人最贵的关怀”“给家人最贵的惊喜”“给家人最贵的祝福”“给家人最贵的告白”。
京东方面在接受中新网采访时表示，今年是京东首次大规模打造过年节活动，策划的内容弱化营销，聚焦亲情、友情，让大家感受到共鸣，通过正能量凸显家是避风港。
天猫国际也有几段带有浓郁“家乡味”的视频在网络上走红。“哇，这是我的家乡话。”“看完之后，我很想念父母，想立刻回家。”“当我没时间准备年货的时候，都是父母帮我准备的。”“这段短短的视频，触动了我的心。”
天猫表示，在外打拼的这些年，见识了更大的世界，经历了更多精彩，但不管多难，当想到能在过年的时候把这些美好带给父母，再苦再累都无所谓了。父母送我们出去看世界，我们也要把世界带回家。
这次营销活动获得了一致好评，不少网友纷纷晒出自己带回家的行李和年货，“我的回家就是给父母最好的年货。”更多网友泪流满面，直接“买买买”，尤其是给老人买的年货。
多个电商平台数据显示，符合中老年需求的进口产品热销，植物染发笔、糖果、液体等新剂型滋养保健品销量明显增长。在天猫上，高丽参浓缩液滋养礼盒位列滋养类产品前三名。
鼠年新年短片在电商平台上热销。截图
网友分享新年礼物，90后最喜欢买红色内衣
多家电商平台提供的年货销售数据显示，不同年龄段人群在年货购买上的偏好有所不同，80后喜欢囤酒，90后买保健品，00后则钟爱数码产品。
天猫数据显示，由于鼠年是90后的属相年，他们爱买红色内衣。事实上，90后的新年货几乎离不开红色。在90后的新年妆容中，红棕色、番茄色口红成为流行色，而最受欢迎的新年妆容则是闪亮的“仙女泪眼妆”！
蓝牙耳机、智能音箱成为00后新年货新选择，作为移动互联网的原住民，00后更习惯通过手机、AI与世界沟通。
让人想不到的是，曾被诟病为“土单品”的打底裤，竟然最受00后们的青睐，年货节期间售出的“露腿单品”中，有近四分之一是00后们买的。
彩妆也取代新衣，成为00后最重要的新年货之一。00后的新年妆容可“可盐可甜”，自带气场的“牛血色”和“人间蜜桃”成为最火的口红颜色。
此外，随着银发经济兴起，春节期间以年轻人为主，拜年、买年货，各个年龄段的人都在“购物”。如天猫国际数据显示，越来越多年轻人购买按摩器、美容仪等作为礼物送给长辈，某高端美容仪一天就卖出3000台。
值得注意的是，一些能引起年轻人共鸣的年货受到热捧。比如彰显程序员身份的春联、“谷歌百度好当程序员，复制粘贴不好当工程师”，爱猫人士喜爱的“年年有财进宝，肥猫招财进宝万事如意”，专为“单身狗”定制的“年年考试不挂科，早晚有帅哥”等，都十分受欢迎。（记者吴涛）
