让资生堂都产生危机感 美白专业户雪肌精是如何做到的？,
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姚丽杰，Carrier World Network
近日，“高丝中国30周年庆典”在上海举行，日本高丝株式会社董事总经理兼营销负责人小林正则表示，中国将是品牌战略的重点，雪肌精作为高丝的旗舰品牌，尽管面临与资生堂的竞争，但在中国仍然占据着一定的市场份额，这并不容易，它的成功绝非偶然。
美白专业度不输资生堂
据世界经营者网络介绍，雪肌精系列是日本高丝化妆品公司旗下品牌，与市面上其他以保湿效果为主的产品不同，雪肌精是专门针对美白而设计的，这一定位也成为了该品牌的杀手锏。雪肌精化妆水自1985年诞生以来，销量一直不错。不过，由于雪肌精化妆水含有酒精，因此并不适合过敏性肌肤的用户使用。
雪肌精和母公司都有着强劲的竞争对手资生堂，从财力到科研实力，两家势均力敌。
值得一提的是，高丝企业原本是化妆品代理，1948年才开始发展自有品牌。资生堂虽然历史悠久，但资生堂有危机感已经很好了，资生堂的美白技术已经延续了100年，雪肌精还能与之抗衡。
请国民女神站出来
雪肌精除了有精准的美白定位和拳头产品外，营销手段也很精妙，从其聘请的代言人就可以看出来。
首先是日本的日剧女王松岛菜菜子，然后是国民初恋新垣结衣，然后是中国演员海清、孙俪、林依晨等等，这些代言人都有一个共同的特点：清新自然的气质很受观众的喜爱，而这也符合雪肌精自然的定位。
而在大热电影《灰姑娘》中，也有跨界合作，在釉面蓝色的产品瓶上印上闪闪发光的水晶鞋图标。
作为专业的美白产品，雪肌精经常出现在顾客的化妆台上，但产品中含有的酒精成分带来的轻微刺激体验，让很多敏感肌肤的消费者望而却步。资生堂的美白产品更加温和，如果雪肌精能在这方面有所改进，相信会获得更多的追随者。
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