当你走进大城市的任何一个百货商场时，都会发现其一层充斥着琳琅满目的美妆护肤专柜，这几乎是百货公司的门面，也是一个“购物狂”美丽旅程的第一站。对于大部分门外汉来说
走进大城市的任何一家百货商场，都会发现一楼摆满了各式各样的美容护肤品柜台。这几乎就是百货商场的门面，也是“购物狂”美容之旅的第一站。对于大多数门外汉来说，很多人可能不知道，这些眼花缭乱的美容护肤品柜台中，有50%是属于两大全球知名化妆品集团的，就如同买飘柔或潘婷本质上就是花钱买了宝洁一样。这些美容柜台之间除了各种单品之间的竞争，还有集团品牌之间的姐妹情谊。
三大化妆品集团你一定听说过，但没想到他们旗下有这么多你熟悉的品牌，今天我们就来一一介绍，并推荐各品牌的明星单品，这样下次你去百货商场的时候，就知道哪些品牌和商品值得买啦！
===========================大企业集团第二号：雅诗兰黛===========================
全球最大的化妆品集团是谁？相信你会脱口而出：欧莱雅集团。但你知道全球第二大化妆品集团是谁吗？财报显示，在截至2016年6月30日的2016财年，雅诗兰黛净销售额为112.6亿美元（约合人民币750.8亿元），同比增长4%。
112.6亿美元意味着什么？这意味着，除了日化品，雅诗兰黛集团可以稳稳地稳居全球第二大化妆品集团。世界上第一款天价面霜，就是雅诗兰黛女士亲自研发和销售的。几十年前，美国人一顿饭的花费大概是一两美元，就开始卖100美元的名媛必备的天价面霜了。雅诗兰黛集团除了自身的奢华定位，还有自己的人气品牌LA MER！
雅诗兰黛基本没有大众消费品牌，最便宜的品牌在丝芙兰卖得也不错。虽然它的市场份额没有欧莱雅高，排在第二位，但它的品牌定位很好，在收购品牌的时候也很挑剔。当它收购了Jo Malone、TF等一大堆香水线的时候，很多人不理解，因为香水市场在当时占一个集团销售额的不到5%（特别是在中国）。结果现在的Jo Malone红极一时，人们送她王菲演唱会的VIP票，送她黄晓明宝宝结婚礼物，网红、名媛都爱她爱得要死。
雅诗兰黛集团成立于1946年，其品牌历史没有巴黎欧莱雅悠久，但很快赶上并收购了几个你绝对想不到的大品牌。雅诗兰黛女士本人也是一个传奇人物，她是1998年《时代》杂志评选的20世纪最具影响力的20位商业天才中唯一的女性，还荣获总统自由勋章，1988年入选美国青年成就商业名人堂，2004年在曼哈顿家中去世。
【NO.1主打产品：雅诗兰黛】
雅诗兰黛的竞争对手毫无疑问是兰蔻，从广告投入、新品研发，甚至产品线来看，它们就像两个高材生。有一点你不得不承认，雅诗兰黛的定价确实比竞争对手兰蔻要实惠，可能是因为没有大众消费品牌的原因吧。比如基础款的石榴系列，小棕瓶比小黑瓶便宜100元左右。还有为了庆祝圣诞、新年推出的彩妆套装，同样有正规的和彩妆盒包装，雅诗兰黛的才一千多，而兰蔻的要1700，当然国内外价格差距还是比较大的，同样的彩妆套装在美国C21不到500。
雅诗兰黛和兰蔻选择代言人的方式不一样，兰蔻基本要当红女明星，而雅诗兰黛的代言大军则是当红超模，从法国超模 Constance Jablonski、波多黎各超模 Joan Smalls，到华人超模刘雯以及新加入的 Arizona Muse，都是模特界的顶尖人物。可惜刘雯代言的广告在国内基本没有播出，而刘雯代言的更多是化妆品系列。我们刚刚分析过，不管哪个品牌，护肤系列在中国的市场要好于化妆品系列，比如娇韵诗Curroce其实也有化妆品产品，但是在中国不直接卖，根本就没上架。我按照系列给大家推荐雅诗兰黛的产品，一共推荐三个产品系列：
{红石榴系列}
红石榴是雅诗兰黛产品线中最实惠的产品之一，洁面乳只要280元，确实不错。当然，红石榴晚霜才是整个产品线中最好的，含有两种强效抗氧化成分——红石榴多酚和花青素，可以清除污染产生的自由基，保护肌肤免受外界刺激造成的伤害。
{小棕瓶：抗衰老产品}
与小黑瓶竞争的小棕瓶，似乎市场反应比小黑瓶更好，其中一个原因是经常有人问我小棕瓶的眼霜，但其实小黑瓶也有眼霜，不知道是因为没有广告投入还是效果不如小棕瓶，但市场反应就是没有小棕瓶强。小棕瓶也叫Advanced Night Repair Serum，品牌宣传跟小黑瓶差不多，也号称能对抗十种提早衰老症状。
{白金系列：全球第一款天价面霜}
虽然现在“奢美”这个名字属于巴黎欧莱雅，但奢美的缔造者确实是它的死对头雅诗兰黛。白金系列我没用过，感觉40岁之前都不会用。不过我室友出国前，她妈妈的朋友特意让她在日上免税店买了1万块的东西带回来，看来在国内还是有不少死忠粉的。（说起来，买了1万块的东西，日上免税店只送了我三套碧欧泉GWP，太抠门了，服务态度又差，我基本不会再买日上免税的东西了）
【NO.2 海蓝之谜】
好吧好吧好吧，终于要说起婊子们最爱的La Mer了。从哪里开始说起呢？首先它被誉为化妆品界的奇迹，被誉为“面霜之王”。而且品牌历史非常戏剧化。据说在NASA工作的前太空物理学家Max Huber博士严重烧伤，无药可治，他亲自投入研发，经过12年6000次实验，终于在1965年发明了La Mer。神奇的面霜让Huber博士的皮肤重新变得光滑健康（后来传言根本没有这个医生，但又能怎样呢？大家还是很喜欢它）。
La Mer在奢侈美妆界的地位，就如同LV在暴发户心中的地位一样高贵。这个品牌把奢华、人造、高贵发挥到了极致。虽然现在各大品牌都在宣传抗衰老或者高价面霜，但论知名度，La Mer就像是坐在《权力的游戏》王座上的云婊，冷笑着互相争斗的品牌。艾米莉·布朗特在《穿普拉达的女魔头》里说：“当你穿上第一双JIMMY CHOO的时候，你就出卖了自己的灵魂。”同样，当你第一次将LA MER涂到皮肤上的时候，你也把物质婊TATOO深深地纹在了身上。
{精华面霜和眼霜}
说实话，我用过La Mer的面霜和眼霜，精华霜真的很厚重，年轻的皮肤涂不开，真的不适合年轻人（fresh修女霜也是一样）。所以最近LA MER推荐了乳液和凝胶质地的面霜新品，迎合我们这些年轻却没地方花钱的年轻人。眼霜和眼部精华味道超好闻，用完眼睛会感觉很清凉，基本都是睡前涂上，敷上眼膜，第二天眼睛就弹弹的了。
【NO.3主打产品：倩碧】
我曾称倩碧为最没用的护肤品牌，它有很多黑粉，但也有很多狂热粉丝，简直就是护肤界的蔡依林，我不喜欢它，只是因为它家的产品几乎每款爽肤水都含有酒精，而且配方这么多年一点都没变。
后来倩碧专柜的BA朋友说酒精可以去除老废角质，其实对去死皮、提亮肤色很有帮助。但是去酒精肯定是必须的，不然新出的水精华也不会不含酒精，包括科颜氏现在都有男士无酒精爽肤水了。
倩碧当然是开创性的，而且价格比较便宜，我觉得很适合学生党。首先倩碧是第一个由皮肤科医生创立的品牌；其次，他们率先使用独创的皮肤分析仪，将皮肤分为不同的类型，并以此提供个性化的咨询服务，旨在为每位顾客量身定制最适合的护肤方法。
所以你看到别的品牌出新品的时候，都只是新品而已，比如兰蔻的焕颜精华、雅诗兰黛的微精华原液，但倩碧的水光精华却分为适合干皮和油皮两种，更加贴心。倩碧的产品线跟碧欧泉一样多，其实碧欧泉也是法国药店都能找到的品牌，所以它的竞争对手更像碧欧泉而不是科颜氏。倩碧更适合问题肌肤，包括痘痘肌，毕竟是做皮肤科起家的。接下来我推荐它的两个产品线：
{三部曲：世界闻名}
三部曲没什么好说的，都是品牌的镇店之宝。唯一值得提醒的是，三部曲一定要配合使用，因为爽肤水里含有酒精，如果不涂后续的黄油，皮肤的水分会被带走。另外关于有油无油黄油的问题，并不是说有油的黄油不好，其实这是护肤品系列的问题，有油的黄油是乳液状，无油的黄油是啫喱状，只是更适合混合皮或者油皮而已。
{水磁场系列}
倩碧的水光系列基本就是为了跟碧欧泉的水光系列竞争而设计的，价格比科颜氏高一点，比碧欧泉低一点。水光面霜和眼霜的口碑都非常好，对于秋冬保湿来说，是一个值得入手的产品系列。我只用过倩碧的光子净白精华，效果只能说一般，这里就不推荐了。
【NO.4主打：Joywood的起源】
Kiehl's走的很低调，最终因为杂志编辑的推荐而爆红。同样，Origins也走的很低调，最终因为年轻人的推荐而在中国爆红。Origins在中国大陆的发展并不顺利，刚进入中国市场时，处于一个尴尬的境地，很少有消费者知道它，而且定价太高，在中国人们不会买它。品牌的公关预算也很少，甚至考虑放弃一线市场，去二线城市开专柜。
但后来Origins新品价格差异逐渐变小，加上品牌口碑良好，加上如今开启电商营销，终于在中国大陆稳步推进。不过，Origins近两年在中国大陆却面临了纽约一样的发展困境，那就是虽然品牌宣称纯天然无添加，但真的没什么效果，而且近两年也没有让人眼前一亮的新品，很是尴尬。
不过说实话，我更喜欢Origins而不是Kiehl's（不过有些朋友觉得Origins没什么用），因为这两个品牌在年轻人中都很受欢迎，不过Origins成分其实更温和，而Kiehl's有些产品还是含有酒精的。Origins也有很多爆款产品，推荐两个在售的产品系列：
{面膜系列}
Origins最出名也是最受欢迎的系列就是它的面膜产品了，针对不同肤质设计，容量高达100ML（国内卖的版本已经缩减到75ML了，而美国版还是100ML :)）。跟最近爆红的GLAMGLOW比起来，性价比确实高，目前国内在售的面膜产品有12款（两年前只有六七款，实在是太失望了），跟纽约基本持平，价格差在可以接受的范围内。
{水储存与活化系列}
跟Kiehl's Ultra Moisture一样，这款也是保湿产品，不过相对来说价格比Kiehl's Ultra Moisture贵一点，个人觉得无论是Kiehl's Ultra Moisture还是Origins的Water Revitalizing夏天用都太油腻了，这款真的是更适合秋冬季的一款产品。
【NO.5 祖·玛珑】
耶！小清新最爱的Jo Malone终于来了！自从被雅诗兰黛集团收购后，Jo Malone各大专柜遍地开花，比泰勒·斯威夫特的前男友还多，时不时还会出限量版，光是2016年就出过至少7瓶，让人恨不得翻白眼去北极。
下次去伦敦想炫耀一下，为什么不买一瓶 Jo Loves 呢？没错，Jo Malone 将大儿子 Jo Malone 卖给雅诗兰黛后，马上又生下二胎，还在 Jo Malone 同一条街上开了旗舰店。不过 Jo Loves 这个名字听起来有点像“Paula's Choice”，目标受众应该是最近疯狂去郊游的萧亚轩吧？
{白瓶系列}
鼠尾草海盐、蓝色野风铃和法国菩提树都是我最喜欢的香味。
{黑瓶系列}
小黑瓶系列每一瓶都很好闻，大陆才刚刚上市，价格差距还是很大的，建议海外购买。
【NO.6/7 MAC/芭比波朗】
巴黎欧莱雅旗下的化妆品品牌之前没有雅诗兰黛那么好，因为雅诗兰黛旗下有两个全球最专业的化妆品品牌。但是近两年好像被阿玛尼和YSL超越了。
MAC和BOBBI BROWN基本都是入门级彩妆品牌，前者专业性强，产品获得无数好评，后者是美国最有名的彩妆师之一创立的品牌。欧莱雅和雅诗兰黛旗下的彩妆目前口碑都不错，反观LVMH旗下的Benefit和Le Creuset（下期讲到的都是LVMH集团旗下的）似乎不是另外两家的对手。
{MAC小瓶粉底液和口红}
这款是必入的，小小一瓶的粉底液虽然遮瑕力不强，但是量大又便宜，真的是彩妆师团队的最爱，先当打底再遮瑕也是很不错的。口红就不用说了，《沉睡魔咒》里安吉丽娜朱莉的仙气妆容就是MAC的。这个系列的限量版在巴黎可以买到，但是国内买不到。现在国内有金凤凰迎春系列的限量版，但是这个广告真的让人一点购买欲望都没有。
{BOBBI BROWN 流动眼线笔}
Bobbi Brown 的价格比 MAC 高很多，眼线笔算是爆款，Bobbi Brown 还在广告中教职女性如何打造一分钟妆容，相比 MAC 略显夸张的妆效，Bobbi Brown 更适合职场女性。最近，该品牌自从有了第一位代言人 Katie Holmes 之后势不可挡，又迅速签下 Kate Upton 成为新代言人。Bobbi Brown 的虫草精华也不错。
BB之前在美国和中国都是非常火的品牌，但现在在美国发展完全不行，在当地卖不出去，打不过NARS这样的新品牌，不跟中国网红合作，海外代购也不会买这个品牌，所以很尴尬，希望品牌能慢慢把业绩搞上去！
综上所述，雅诗兰黛在男士护肤品市场几乎完全无法打败欧莱雅，虽然它旗下有一个叫Lab Series的品牌，但是销量一点也不好！以上6个品牌中，只有倩碧有男士系列产品，但是它的新品广告中从未推广过任何男士产品。我刚刚提到的Lab Series，英文叫Lab Series，这个品牌在国外还算有点名气，在台湾的代言人是张小泉，但是在中国只在丝芙兰有专柜，推广活动也不多。
不过雅诗兰黛旗下有不少著名香水品牌，不少大牌香水也是雅诗兰黛出品。再加上现在年轻人越来越喜欢高价产品，大众化妆品（比如美宝莲）根本就没有市场。下期我们再开最后一批——LVMH Louis Moët Hennessy……
对三大奢侈美容集团的不完全分析：路易酩悦轩尼诗
