孤独地度过了余生.她曾是那么的显赫,她的临终又是那么的平淡
她孤独地度过了余生。
她的死是如此光荣
又那么平淡。
当代香奈儿设计大师
当代香奈儿设计室
英文名：卡尔·拉格斐
国籍：德国
职位：设计师
现有设计师品牌：
CHANEL、FENDI及同名设计师
品牌
出生日期：1933年9月10日
说到卡尔·拉格斐，人们首先想到的总是香奈儿的艺术。
艺术总监的标志性表情，戴着墨镜，拿着手扇，脑后扎着小辫子，
就是这个总是戴着墨镜，白发长辫子的人占据了时尚圈的制高点。人们称他为
他被誉为“时尚界的凯撒”或“凯撒”。
“金森”先生性情刚健，精通德语、英语、法语和意大利语，而且妙语连珠。
他着迷于传统，又放眼未来，被媒体誉为“当代文艺复兴的代表”。
品牌价值
基本介绍：
品牌价值：56亿美元
品牌销售额：33亿美元
可可·香奈儿的座右铭：“时尚稍纵即逝，风格永恒”
是品牌背后的指导力量。但现在对香奈儿来说同样重要的是
该公司创意总监卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 留着标志性的银色马尾辫，戴着墨镜
和黑色西装，成为时尚界最引人注目的香奈儿标志
目标人
品牌风格
无论是带有强烈男性元素的运动装（Jerseysuit）、两件套
粗花呢套装、打破旧价值观的人造珠宝，
带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者玛丽莲
梦露在床上唯一穿的衣服是香奈儿 5 号香水，香奈儿曾多次挑战过它
旧制度创造了新时尚。香奈儿女士最特别的地方是
对于务实的华东来说，她从身边的事物中汲取灵感，尤其是爱情。
与其他要求他人配合设计的设计师一样，香奈儿也提供了特定的
将时装设计从男性主导的视角中解放出来的自由和选择
时尚已经成为展现女性美的独立舞台。
骨质裙箍、单肩包和布质套装；Coco Chanel
它塑造了20世纪上半叶女性的风格、态度和生活方式。
一种简约舒适的奢华新哲学，正如她临终前所说：“华东的对立面
这不是贫穷，这是粗俗。”
香奈儿
1.香奈儿设计策略的背景
（1）1910年，香奈儿在巴黎康朋街21号开了一家帽店。
（2）1913年，香奈儿在法国南部海滨度假胜地多维尔开设了一家精品店。
第一家时装店
（3） 1920 年至 1924 年，香奈儿享誉全球，她的设计沙龙
巴黎康朋街 31 号开业
（4）1939年9月，由于第二次世界大战的爆发，香奈儿关闭了她的时装店。
店铺
（5） 1953年，她重操旧业，开始了第二次设计生涯
(6) 产品范围：时装、香水、化妆品和珠宝、配饰
（7）子公司遍布全球117个国家，2000年进入中国市场
CHANEL设计哲学
把原来的男装改成女装
根据女性的期望进行设计方向，
为了女性自身的方便和舒适而改变
作为一个中心。
服装设计的核心是高品质。
舒适、剪裁合身且适合您的身体
突出优点，让身材更具魅力
而不是暴露自己的身体
这些原则贯穿
香奈儿设计的整个过程。
（1）1920-1929：“女孩男孩”时代（可可·香奈儿）
（2）1960-1969年动荡时期的时尚（卡尔·拉格斐）
2. 香奈儿的增长经历了两个不同的变革时期
1913-1971 伟大的“香奈儿时代”
1983年——卡尔·拉格斐时代
1920-1929 “女孩男孩”时代（Coco
香奈儿
“女孩男孩”时期
译自法语，指打扮成男人或喜欢男人风格的女人。
一个穿着男装的女孩，具体描述了从 1920 年到 1929 年的十年。
以巴黎为中心的女性服装男性化趋势，以及
女性崇尚男装的潮流是西方时尚发展的一个非常重要的因素。
特殊舞台。
这一时期最显著的变化是日间服装不再像以前那么时尚。
和以前一样，主要来自于晚礼服，这是一个根本性的变化。
需求的变化为战后的时装设计奠定了基础。
香奈儿的目标顾客特征
简约精致完美独立的白领女性
高收入者
邪教组织
受过高等教育且经验丰富的成功人士
3. Chanel 设计策略发生改变
休闲、自然、女性化
• 便捷、运动、简约
• 舒适、女性化、优雅
4.香奈儿的营销策略
（一）充分发挥媒体力量
（2）通过好莱坞推销自己
（3）高贵的广告形象
（4）发布最新系列产品（时装、香水、
珠宝、配饰等）
（5）支持艺术，并将其运用到CHANEL产品中
在创作上，艺术与时尚完美地结合。
品牌危机
由于第二次世界大战，香奈儿专卖店于1939年被迫关闭。
香奈儿在时尚界沉寂了15年。
重返时尚界。
20世纪50年代，Christian Dior奢华浪漫的“新风貌”逐渐流行起来。
简洁舒适的Chanel套装已被遗忘。
有自己风格的Coco对于当时奢华的复古风格极为不满。
1954年2月5日，71岁的香奈儿重返时尚界。
香奈儿的时尚回归
面对当时时尚界流行的复古风潮，她坚信现代女性需要
她的时装不是华丽隆重的复古礼服，她的设计依然
这是一件简单的两件套西装，无领装饰，柔软的花呢和分层
可以说，香奈儿又一次准确把握了时尚脉搏。
尽管她的新闻发布会在巴黎被“禁止”，但却受到了公众的好评。
在大规模工业化生产时代，香奈儿转而推广
香奈儿品牌已扩大其影响力，在大洋彼岸的美国推广其产品。
凭借着顽强的意志和敏锐的决策，阿美莉卡成为了香奈儿的救星。
香奈儿时装在美国和世界其他地区开始流行。
香奈儿目前在全球拥有十几家分店，其中包括数百家时装精品店。
专卖店，在世界各大城市都设有香水和化妆品柜台。
化妆品
全球彩妆创意总监
Peter Philips 比利时国籍
就像著名的“安特卫普六君子”
（安特卫普六君子） Ann Demeulemeester，
Dries van Noten, Dirk Bikkembergs,
沃尔特·范·贝伦东克、德克·范·萨恩
我和 Marina Yee 当时同时在安特卫普。
就读于皇家艺术学院。
从学习平面设计开始，并完成
彼得·菲利普斯 (Peter Philips) 转入时尚部。
当时很好奇的 Peter Philips
我和同学一起坐长途汽车去巴
曾在巴黎时装周担任助理。
飞利浦最初认为与老佛爷百货的合作
令人惊叹、著名的卡尔·拉格斐
（卡尔·拉格斐）思维敏捷，对文化有深刻理解
深入研究、掌握多种语言，因此
偶像的工作伙伴不可能不聪明。
他如实说道：“在香奈儿
在化妆实验室里，我就像一个在糖果店里的孩子。
天哪！我对化学一无所知，所以我看到了
参与这些产品的开发过程就像看魔术一样
技术！”
香奈儿彩妆系列
香奈儿彩妆系列
除了秀场布置、服饰之外，香奈儿此次发布会的妆容也值得玩味。
香奈儿打造出纤细、深邃的眼妆，充满经典的印度风情。
神秘又摇滚，整体妆容的重点在眼部。
新款眼影慕斯在眼睛周围营造出哑光黑色效果。
睫毛膏勾勒双眼轮廓。底妆方面，在脸颊上轻轻涂抹香奈儿腮红。
使用Miss Coco唇膏，让你的双唇呈现自然樱桃般的光泽。
在脸颊和眼睛上涂上专为本次活动打造的限量版调色板。
粉色的。
Peter Philips 为 Fendi 设计金色和银色
锡箔眼妆
香奈儿彩妆系列
香奈儿小黑裙
小黑裙（通常
缩写为LBD）易于佩戴且永不褪色
手的声誉，所以女士们自然
衣柜里的必备单品，也是服装史上最具影响力的单品
深刻的设计之一。
香奈儿彩妆
NO.5 香水
山茶花——香奈儿香水的象征
香奈儿包包细节
除了时装，香奈儿
著名的香奈儿 5 号香水于
香奈儿5号香水瓶非常
方形玻璃瓶，装饰艺术风格。香奈儿
No.5是历史上第一款以设计师名字命名的香水。
水，而“双C”标志也使得这瓶香水
香奈儿史上最赚钱的产品，在恒源
時空環道，終於存在！
香奈儿官网Chanel No.5香水
依然是重点推荐产品。
基德曼成为香奈儿 5 号香水代言人
这则广告更是被誉为经典中的经典。
5号这个名字背后有一个故事。据说当时，巴黎
著名调香师Ernest Beaux研制了多款香水样品。
产品，让香奈儿女士选择最适合她的Coco
第5位模特被选中了，她的幸运数字5就被简单地选为这个模特了。
香水名称。早期，5号香水仅供香奈儿的贵宾使用。
1930年，香奈儿邀请著名摄影师霍斯特
拍摄 5 号酒瓶的照片。1953 年，5 号成为第一个
电视广告中的产品
个性化产品：不要试图复制花香
香奈儿5号是世界上第一款醛类花香型香水。
其香味由五月玫瑰，茉莉，乙醛和其他来自法国南部草地的香气组成。
由80种成分组成，淡淡的花香凸显女性的柔美
柔和而迷人。首先是依兰和橙花，然后是五月玫瑰和茉莉花
花香的完美融合。
香气释放的精华包括来自檀香的宜人香味。
是的，香奈儿5号香水产品最大的特点就是不试图复制
花香
香奈儿5号香水与其他香水品牌有很大不同，它
品牌宣传和终端销售也有很大帮助，因为高端香水
作为奢侈品，消费者想要追求自己的个性和独特
