防晒不仅关乎肌肤健康，更是预防光老化、抵御皮肤癌等严重肌肤问题的关键措施，其重要性在现代美容护肤领域日益凸显。
防晒不仅关系到皮肤健康，更是预防光老化、抵抗皮肤癌等严重皮肤问题的关键措施，其重要性在现代美容护肤领域日益凸显。据全球新经济行业第三方数据挖掘分析机构iiMedia Research最新发布的《2024中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》显示，中国防晒化妆品市场呈现稳步增长趋势，2023年市场规模已达148亿元，预计到2028年将进一步扩大至224亿元。消费者对防晒化妆品的期待日益精细化、多元化，根据iiMedia Research的调查数据显示，消费者最关注的是产品的长效防护能力（71.4%），以及功效的细分化、专业化（47.0%）。在户外消费热潮和消费者对长效防护、精细化护肤需求的推动下，中国防晒化妆品市场规模不断扩大。 未来将沿着精准防晒、个性化定制的路径纵深发展，以多元化、多功能的产品创新满足消费者日益提升的护肤期待和审美标准。（《艾媒咨询|2024中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》完整高清PDF版共34页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
防晒不仅关系到皮肤健康，更是预防光老化、预防皮肤癌等严重皮肤问题的关键措施，其重要性在现代美容护肤领域日益凸显。据全球新经济行业第三方数据挖掘分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察》显示，中国防晒化妆品市场呈现稳步增长趋势，市场规模已达14.
2023年中国防晒化妆品市场规模将达到180亿元，预计到2028年将进一步扩大至224亿元。消费者对防晒化妆品的期待日益精细化、多元化，根据iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，消费者最关注产品的长效防护能力（71.4%），以及功效的细分化、专业化（47.0%）。在户外消费热潮、消费者对长效防护、精细化护肤需求的推动下，未来中国防晒化妆品市场将继续沿着精准防晒、个性化定制的道路拓展，以多样化、多功能的产品创新迎合消费者日益提升的护肤期待和审美标准。
(《艾媒报告|2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察》完整版共34页，请点击文章底部下载按钮进行报告下载)
核心观点
市场规模：旅游等消费带动防晒化妆品市场增长，预计2028年将达224亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国防晒化妆品整体市场规模保持增长趋势，2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元，同比增长12.3%，预计2028年中国防晒化妆品市场规模将达到224亿元。2023年以来，户外运动、出行消费迎来快速增长，防晒化妆品在户外、出行中扮演着至关重要的角色。未来，户外运动、出行等消费将成为防晒化妆品市场的重要驱动力，推动中国防晒化妆品市场消费增长。
用户调查：长效防护、精细化成为关注重点，消费者偏好呈现多元化趋势
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，在对防晒化妆品发展的期待方面，长效防护（71.4%）和精细化功效（47.0%）成为消费者关注的重点。此外，消费者对防晒化妆品的期待从单一的基础防护功能拓展到满足多重护肤需求，消费者更青睐具有保湿（57.8%）、抗氧化（52.3%）、舒缓（47.1%）和美白（38.1%）等功效的防晒化妆品。
发展趋势：精准防晒渐入佳境，个性化需求驱动市场多元化
随着消费者对肌肤健康美丽的追求不断提升，防晒化妆品也向着细分化方向演进，形成了丰富多样的产品矩阵。例如专业级防晒化妆品、滋养型防晒化妆品、与防晒结合的彩妆等，都是为了充分满足消费者不同场合的精准防晒需求。同时，消费者在选择防晒化妆品时，也开始关注产品的质地、包装设计等功能，如美白、保湿、抗氧化等。消费者的多元化需求将推动防晒化妆品市场的多元化发展。
以下为报告全文：
第一章 中国防晒化妆品行业发展背景研究
防晒化妆品的定义及分类
防晒化妆品是一类特殊的化妆品，须经国务院药品监督管理部门备案后方可生产或进口，其主要作用是通过含有防晒成分的配方设计，减少或防止紫外线对皮肤的有害影响。防晒化妆品有防晒霜、防晒乳液、防晒喷雾、防晒油、防晒凝胶等多种剂型，以更加多样化、个性化的产品形态服务于消费者，正逐渐成为人们生活中必不可少的护肤品之一。
中国防晒化妆品行业发展的驱动因素：政策监管
2021年5月1日，我国首部专门针对化妆品注册备案的部门规章《化妆品注册备案管理条例》正式施行，配套政策也相继出台。2023年4月，国家药监局发布的《化妆品网络经营监督管理条例》要求平台内化妆品经营者履行化妆品信息披露义务。政府的政策引导和支持将进一步规范我国防晒化妆品行业的健康发展。
中国防晒化妆品行业发展的驱动因素：商品零售额
数据显示，2001年至2023年，中国化妆品零售额年复合增长率为16.2%；2023年，中国化妆品零售额为4142亿元，同比增长5.1%。随着消费结构升级，消费者对皮肤健康和形象管理的日益重视，消费者购买防晒化妆品的意愿进一步提升，将带动防晒化妆品市场规模不断扩大。
中国防晒化妆品行业发展驱动因素：旅游业带动防晒化妆品消费
随着旅游业回暖，人们出行意愿增强，公众户外活动需求明显增加，节假日出游人数大幅增加。数据显示，2023年，我国中秋国庆假期国内旅游人数达8.26亿人次，同比增长71.3%。旅游业的强劲复苏对防晒化妆品行业的发展起到了积极的促进作用。
中国防晒化妆品行业发展驱动因素：防晒搜索热度不断提升
数据显示，2023年1月至6月，防晒百度指数呈现快速增长趋势，6月达到峰值846。从防晒关键词词云图来看，高倍防晒、防晒指数、光老化、轻薄、美白等热度较高，备受用户关注。艾媒咨询分析师认为，随着消费者防晒意识的提升，防晒相关搜索热度大幅提升，多功能防晒化妆品需求兴起。
第二章 中国防晒化妆品行业现状及创新趋势分析
中国防晒化妆品行业市场规模分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元，同比增长12.3%。预计2028年中国防晒化妆品市场规模将达到224亿元。艾媒咨询分析师认为，2023年以来，户外运动、出行消费迎来快速增长，防晒化妆品在户外、出行中扮演着至关重要的角色。未来，户外运动、出行等消费将成为防晒化妆品市场的重要驱动力之一，推动中国防晒化妆品市场消费增长。
中国防晒化妆品行业图谱
中国防晒化妆品行业市场竞争格局
目前，中国防晒化妆品市场主要分为国际品牌、国内老品牌、国内新兴品牌三类。安耐晒、米丝汀等国际品牌凭借先进的技术和品牌优势，占据一席之地；自然堂、珀莱雅等国内老品牌立足中国市场，充分利用本土研发优势争夺市场份额；薇诺娜等国内新兴品牌专注于敏感肌肤护理，留斯木则根据不同人群的需求，专攻精准防晒领域，共同塑造了防晒化妆品行业多元化、充满活力的竞争格局。
需求侧趋势：防晒人群增加、使用场景多样化、精细化产品需求增加
目前，防晒市场规模不断扩大，防晒已不再是女性消费者的专属标签，男性及儿童防晒市场规模不断扩大，成为新的消费蓝海。除日常出行防晒外，旅行、户外运动等场景也带动了防晒化妆品的消费。消费群体和使用场景的扩大将推动防晒化妆品市场走向精细化，倒逼企业不断创新升级产品，针对不同群体、不同使用场景推出细分产品。
供给侧趋势：各品牌主打防晒产品差异化，防晒化妆品走向细分化竞争
随着消费者需求的多样化，市场竞争的加剧，各品牌纷纷结合自身技术专长，推出各自的主打防晒产品。安耐晒的亮采瓶融合高端科技，实现深度防晒护肤；Mistine的黄帽系列采用“光生物”防晒体系，满足年轻市场的全面防护需求；薇诺娜的清透防晒霜专为敏感肌肤打造，配方温和，呵护肌肤；柳木胶囊防晒系列瞄准小众市场，主打精准防晒化妆品，体现了防晒化妆品市场的精细化发展趋势。
防晒化妆品行业品牌案例分析
面对市场细分化趋势，各品牌凭借独特的产品设计理念和技术优势，打造出竞争激烈的明星防晒产品。如资生堂蓝脂防晒霜，凭借出色的防晒技术、遇水后更强的防晒效果，尤其适合户外运动和水上活动爱好者使用。流丝沐主打“精准防晒”护肤理念，推出敏感肌专用蓝色胶囊防晒霜和美白功效的粉色胶囊防晒霜，是中国精准防晒行业的标杆品牌。FANCL以无添加的物理防晒化妆品著称，为敏感肌肤和追求无刺激防晒体验的消费者提供更贴心的选择。
第三章 中国防晒化妆品行业消费者洞察分析
防晒成为护肤共识
防晒逐渐成为现代人常见的护肤方式，根据iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，92.5%的受访者认为防晒是必要的。防晒的重要性体现在多个方面，83.2%的消费者认为防晒可以防止晒伤，超过半数的消费者认为防晒可以防止斑点形成（57.3%）、防止光老化（57.2%）、防止晒黑（52.5%）。
防晒化妆品行业消费者画像
乳液/霜类防晒化妆品引领市场趋势，消费者使用场景多样
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，在消费者对防晒化妆品的购买偏好方面，乳液/霜状防晒化妆品占比55.9%，在保湿效果和持久性方面具有一定优势，且适合不同肤质和特定场合使用；喷雾型防晒化妆品占比36.1%。在防晒化妆品的使用场景方面，户外活动占比高达84.4%，其次是户外运动和日常出行，占比分别为56.3%和54.6%。
短视频平台对防晒化妆品传播和购买的影响力日渐增强
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，在防晒化妆品信息的获取渠道上，71.4%的消费者主要通过电商平台了解产品及相关信息，短视频平台占比58.9%。在购买渠道上，综合电商平台(52.9%)和短视频平台(47.5%)成为消费者购买防晒化妆品的主要方式。艾媒咨询分析师认为，短视频“直播带货”模式的兴起，拓展了商品的流通渠道，不仅在信息传播中占据主导地位，在产品销售中也发挥着重要作用。
防晒化妆品使用频率高，消费者看重产品性价比
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，在防晒化妆品的使用频率方面，高达62.3%的受访者表示经常使用防晒化妆品。多数消费者接受60g防晒霜/乳液的价格区间在50元至149元之间。艾媒咨询分析师认为，多数消费者具有良好的防晒意识和习惯，对防晒化妆品的价格接受程度适中，更注重产品的性价比。在定价策略上，商家需综合考虑成本、市场需求及同行定价，在保证产品质量的同时，为消费者提供更具性价比的产品。
消费者更青睐具有保湿、抗氧化、舒缓、美白功效的防晒化妆品
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，消费者在选择防晒化妆品时对于附加功能的需求呈现多样化，偏好具有保湿（57.8%）、抗氧化（52.3%）、舒缓（47.1%）、美白（38.1%）等功能的防晒化妆品。艾媒咨询分析师认为，防晒化妆品市场消费升级趋势明显，消费者对防晒化妆品的期待从单一的基础防护功能拓展到满足多重护肤需求。
消费者更倾向于选择SPF值和PA值较高的防晒化妆品
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，在选择SPF值时，大部分消费者倾向于使用SPF值较高的防晒化妆品，其中SPF46-SPF50占比为49.3%；在选择PA值时，PA+++防护级别最受欢迎，占比高达46.9%。艾媒咨询分析师认为，消费者在选择防晒化妆品时对SPF和PA值的要求明确且较高，彰显了当前市场对高效防晒的需求。
消费者期望防晒化妆品具有持久的防护效果、精致且具有成本效益
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，71.4%的消费者强调对防晒化妆品的长期防护能力的期待，希望防晒化妆品的效果能够持续更长时间、减少重复涂抹的次数;分别有47.0%和45.0%的消费者希望防晒化妆品的功效更加精致、包装设计更加美观有创意;37.1%的消费者期望防晒化妆品的价格更加实惠，说明性价比依然是市场购买的重点考虑因素。
第四章中国防晒化妆品行业发展趋势总结
行业监管趋严，市场逐步向优质发展
2021年以来，国家密集出台政策法规，对儿童防晒产品、防晒化妆品功效、防晒化妆品原料及安全等方面做出明确规定，对不合规行为给出具体的整改方案，防晒化妆品行业监管力度加大，市场发展逐步规范。相关政策法规的出台加速了劣质企业的淘汰进程，倒逼防晒化妆品企业完善自身建设，促进强势防晒化妆品企业进一步发展，进而推动防晒化妆品行业高质量发展。
出行旅游驱动市场增长，科技创新引领行业发展
2023年以来，户外运动与出行消费迎来快速增长，防晒化妆品在户外与出行中扮演着至关重要的角色。未来户外运动与出行消费将成为防晒化妆品市场的重要驱动力，推动中国防晒化妆品市场消费增长。目前，不少企业在技术创新的引领下，研发出了更加轻薄、透气、持久、防水防汗的防晒化妆品，如留思慕针对敏感肌和美白需求分别推出的蓝胶囊防晒霜和粉胶囊防晒霜，以及安耐晒旗下首款精华防晒霜——焕光瓶，提升了消费者的体验感。
个性化需求推动市场多元化
消费者对于防晒化妆品的需求日趋个性化，消费者在选择防晒化妆品时，不再满足于基本的防晒效果，还开始关注产品的质地、包装设计以及其他功能，如美白、保湿、抗氧化等。防晒化妆品市场呈现多元化特征，企业需要根据消费者个性化需求推出更多特色产品，通过不断创新改进提高市场竞争力，赢得更多消费者的认可和青睐。
市场需求细分化，精准防晒趋势明显
近年来，防晒化妆品市场呈现明显的产品细分化趋势，体现了消费者对护肤的多元化需求。随着消费者对皮肤健康美丽的追求不断提升，防晒化妆品已不再是单一的功能性产品，行业正朝着更加细分化的方向发展。防晒化妆品市场针对不同肤质、不同场合、不同需求的消费者推出了多种精准搭配的产品，如专业级防晒化妆品、滋养型防晒化妆品、彩妆结合防晒化妆品等，充分满足消费者在不同场合的精准防晒需求。
本文内容选自艾媒咨询发布的《iiMedia Consulting|2024中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》，完整报告共34页，点击文章末尾链接可直达报告全文。
