以专业精神塑造品牌力
天猫超级品牌日是最具商业影响力的品牌营销超级IP，成立五年来已与国际品牌合作超过500场活动，成功打造了一个又一个爆款营销事件，在消费群体中产生了强大的号召力和影响力，成为零售营销中现象级的存在。每年约有100个品牌有资格参与天猫超级品牌日，参与天猫超级品牌日的品牌在营销上都走在了行业的前列。2020年7月22日，薇诺娜以“不惧敏感，做专业”为口号开启首届天猫超级品牌日，开创了国货护肤品牌登陆天猫超级品牌日的先河。
作为首个参与天猫超级品牌日的国货护肤品牌，薇诺娜已成为国货护肤的标杆，此次与天猫超级品牌日进行创新整合营销，充分展现了薇诺娜的专业内核。
打造7天限量敏感肌肤研究院，充分展现中国专业
本次天猫超级品牌日，薇诺娜创意为敏感肌肤研究所打造专业直播IP，以“超级流量嘉宾+皮肤科医生+产品达人”的直播矩阵全方位吸粉。直播内容围绕敏感肌肤护理心得，超强输出敏感肌肤防护指南，实用性十足又不失趣味性，成功做到品效合一。同时，薇诺娜乳液、面霜代言人吴宣仪、薇诺娜防晒产品代言人罗云熙等也纷纷落户直播间与粉丝近距离互动，为品牌活动线上加码赋能，成功助力品牌宣传，大幅提升品牌曝光度。
本次直播，薇诺娜延续一贯做法，联手皮肤科领域专家/大咖现场讲解专业护肤知识，从产品本身入手吸引粉丝，进一步为薇诺娜品牌的专业性加分，收获优质口碑。自2017年起，薇诺娜便在官方微博上与皮肤科专家进行互动直播，帮助消费者解决皮肤问题，开启消费者云守护，让专注于皮肤问题的功能性护肤品定位深入人心。通过持续有效的内容输出，积累了大批忠实粉丝，在内容营销方面拥有强大优势。
不同于以往单纯卖货的直播，此次薇诺娜通过不断在用户运营上进行创新实践，从“卖产品”到“玩内容”，在坚持中突破，在传承中创新。为进一步增加品牌传播的体量和深度，薇诺娜创新性地运用“直播综艺”的思路，打造属于品牌的直播IP，设置薇诺娜食材实验、林大厨现场烹饪薇诺娜明星食材、杨迪才艺展示等丰富的节目看点，在为观众带来有趣、潮流的体验的同时，凸显产品食材的安全可靠，拉近品牌与线上用户的距离。薇诺娜利用直播生态全方位放大IP效应，强化消费者记忆点，进一步实现品牌的自我突破，也为零售行业提供新的营销思路。
直播电商的兴起成为护肤品快速发展的放大器，2019年淘宝直播电商交易额达2500亿元，短视频等平台不断加大直播投入，薇诺娜积极加大直播电商投入，利用直播生态圈吸纳多圈客。本次天猫超级品牌日活动进一步扩大薇诺娜粉丝群体，带领全网感受其品牌文化与护肤精神，不断扩大品牌知名度和影响力。
三大核心要素诠释品牌专业性
敏感肌肤人群对化妆品的品质要求一直以来都高于其他化妆品，因此更加信赖专业的品牌和产品。连续三年斩获天猫金妆奖的薇诺娜，着力通过品牌升级俘获敏感肌肤人群的心，不断通过“专业皮肤科、专业产品、专业态度”向外界展现薇诺娜品牌的专业性。
护肤是一门科学严谨的学科，专家拥有绝对的专业性和话语权，自然具有极强的背书力和说服力。薇诺娜邀请30位皮肤科医生组成专项护理团队，打造最强专家阵容。这些专家发挥着重要的引导作用，向消费者传递先进、科学、合理的护肤理念，以学术赋能行业，引导大众科学护肤，传递专业防护。
薇诺娜坚持走产品专业化路线，旗下产品采用温和科学配方，强调安全专业，适用于肌肤敏感等问题。依托云南丰富的植物资源优势，薇诺娜以专业成分+专业萃取技术，成功打造3大王牌（舒缓保湿特护霜+舒缓保湿修复精华、清透防晒霜）+2大科技新品（冻干面膜、胎盘素）。三大王牌也是薇诺娜X天猫超级品牌日的主打产品。其中，被誉为“明星产品+销量冠军”的舒缓保湿特护霜，是为本次活动打造的定制礼盒中唯一单品，富含刺果油、马齿苋精华，具有修复敏感肌肤、及时舒缓敏感、修复皮肤屏障三大功效。经测试，其功效和安全性等同甚至优于国际同类产品，得到国内外专家的一致认可。 舒缓保湿修复精华配合使用，能达到1+1＞2的效果。此外，薇诺娜清透防晒霜具有外防晒、内修护的特点，质地轻盈，五重防护体系，不添加酒精、色素等，无需卸妆，不致痘，通过敏感肌测试，是一款专为敏感肌肤打造的防晒产品。
7月15日，薇诺娜官方宣布全新乳液和面霜代言人吴宣仪将开启敏感肌研究院探索之旅。同时，薇诺娜与KOL合作，以功效+品牌故事+优惠的概念打造优质内容，并携手明星、KOL，在护肤领域诠释专业、展现专业态度。通过借助明星、专业专家、意见领袖等影响力传递品牌价值观，薇诺娜不断强化“专业”和“专注敏感肌护理”的市场形象，成为消费者认可的“专注敏感肌的功能性护肤品牌”。
因为专注，所以专业
薇诺娜自成立以来，专注于敏感肌修复，立足于对敏感肌肤问题的深入研究，获得国际认证和学术认可度极高。2015年，薇诺娜作为唯一受邀亮相温哥华第23届世界皮肤病学大会的中国品牌，实现了中国品牌的突破，受到全球皮肤病学专家学者的广泛关注。2019年，薇诺娜第二次受邀参加米兰第24届世界皮肤病学大会，向世界展示了薇诺娜产品的舒缓功效和敏感肌肤防治理念及实践成果，代表中国舒缓力量获得国际认可，为国产品牌赢得世界赞誉。
功能性护肤品的研发周期和研发投入通常高于大众护肤品，薇诺娜母公司每年的研发投入明显高于同行业平均水平。经过多年的研发投入，薇诺娜在植物基础研究和现代制剂技术方面积累了深厚的技术储备，尤其擅长利用高原特有植物提取的有效成分制备和生产敏感性护肤品。
相较于普通护肤品，功能性护肤品门槛更高，一旦树立起专业的品牌形象，便能通过消费者口碑发酵，建立强大的客户粘性和市场竞争优势。薇诺娜拥有多项专利和学术成果做后盾，产品本身具有难以超越和复制的壁垒，给予消费者极强的信任感，品牌拥有天然的流量优势。
薇诺娜将优势资源集中于敏感肌肤细分领域的研发，树立敏感肌肤产品的行业标杆，在竞争激烈的护肤市场开辟出一片属于自己的蓝海。2019年，“薇诺娜”品牌被行业权威杂志《化妆品新闻》评为“敏感肌肤品类第一名”。
此次活动中，薇诺娜借力平台优势，引爆此前积累的产品和品牌势能，实现全网精准触达和与用户的情感沟通，完成有效转化。从深度上讲，这也是薇诺娜在数字化营销上的一次重大突破与创新。从单纯的销售到数据赋能，共建数据中台，薇诺娜从品牌、产品、营销、全生命周期服务等关键环节全面落地数字化进程，真正实现消费者资产的数字化应用，加速数智化升级。未来，借助天猫超级品牌日这个全网首创营销IP，薇诺娜将继续强化专业内核，持续为敏感肌用户带来理想、安全的产品。
