为最后的赢家鼓掌！
我们经常听到关于各个奢侈品牌的发展历史的讲述，比如它们是如何从品牌初始阶段发展到备受关注的？品牌的经典设计是如何诞生的？各个奢侈品牌的服装设计在时尚历史发展中扮演了什么样的角色？
同时我们也听说这些大品牌中直男设计师非常少，有家庭的就更少了。
那么问题来了，这些超级富豪品牌最终会被继承给谁呢？
纪梵希
在很多传统家长眼中，这些时装设计师没几个是老实人，而且很大一部分都是未婚人士，刚刚去世的纪梵希身高198cm，长得帅，多金有才，就是其中之一。
纪梵希先生是巴黎诺曼底一个艺术世家（贵族）的儿子，尽管家人极力反对他学习时装设计，但他还是决心要实现自己的梦想。
他曾为其他大牌时装设计师做过7年的助理，在沉淀和积累了经验之后，终于孵化出自己的品牌。
品牌创立一年后，他与当时的时尚女王奥黛丽赫本成为挚友，为她定制礼服，为她制作戏服，从此纪梵希走上了发迹之路。
肯尼迪的妻子杰奎琳出席肯尼迪的葬礼
当时与纪梵希联系在一起的另一位人物是杰奎琳·肯尼迪，在1963年肯尼迪的葬礼上，杰奎琳穿的就是纪梵希定制的葬礼礼服。
事实上，所有参加葬礼的肯尼迪家族成员都穿着纪梵希的衣服。虽然这是一场悲剧，但却让更多人了解了纪梵希，并加强了该品牌在上流社会的地位。
1989年，由于财务原因，纪梵希不得不将品牌出售给LVMH集团，以继续发展。但他仍留在LVMH集团担任创意总监，直到1995年才正式宣布退休。
在LVMH集团的运作下，Givenchy的品牌线逐渐向奢侈品圈靠拢，但品牌却逐渐与Givenchy个人失去了太多联系。
虽然现在的品牌调性有悖于纪梵希的初衷，但不得不承认，后来接手纪梵希的设计师，如John Galliano、Alexander McQueen、Julien Macdonald、Riccardo Tisci、Clare Waight Keller等，通过他们的努力，让纪梵希这个时装品牌有了更多的辨识度和知名度。
香奈儿小姐原本是一名在舞厅工作的歌手，因为平时要与达官贵人打交道，她渐渐凭借着自己出色的社交能力赚到了第一桶金，开了第一家女装帽店，后来又慢慢开始做高级时装和成衣。
但香奈儿产品的目标受众太小，导致销量不高，品牌推广缓慢，后来经人介绍与韦特海默（法国最大的化妆品和香水公司）合作推出香奈儿5号香水，一炮走红。
就连玛丽莲梦露也说，她只在睡觉时才喷香奈儿5号香水，但香奈儿香水名气盛大的代价，却是香奈儿女士本人失去了对香水的掌控权。
经过长时间的沉浸，香奈儿小姐在 70 岁时重返职场，创立香奈儿成衣时装业务。随着她的名气越来越大，香奈儿从韦特海默手中夺回了控制权。然而，终身未婚的香奈儿于 1971 年去世后，香奈儿再次被韦特海默家族收购。
如今，香奈儿与其他奢侈品牌不同的是，被大集团收购是其他奢侈品牌的最终结局，而香奈儿依然是一家私人公司，坚持独立运营。被韦特海默家族发现后，卡尔·拉格斐接手了香奈儿全部设计工作。
韦特海默（左一）
在一次罕见的采访中，韦特海默家族的掌舵人杰拉德·韦特海默 (Gerard Wertheimer) 表示：“香奈儿是关于可可·香奈儿 (Coco Chanel) 的，关于卡尔 (Karl) 的，关于每个在香奈儿工作和创造的人的，而不是关于韦特海默家族的。”
韦特海默兄弟和女王
尽管香奈儿从未向公众发布过财务报告，但业内估计显示，2013年韦特海默家族的净资产达到了惊人的192亿美元。
读到这里，你是否突然觉得，要是自己能成为韦特海默家族的一员，继承家族多余的遗产，那该有多好？
太年轻，太单纯了！你以为你作为一个大家族的后代，靠着自己的努力就能简单朴素地把这个庞大的家族产业延续下去吗？
NONONO，有些奢侈品牌的创始人有了孩子，最后不但丢掉了财产，还丢掉了生命。
例如，路易威登。
路易·威登16岁那年当过信使（帮贵族打包行李），因为工作出色，被选为女王专属的行李打包员（这是句玩笑话，确实每个职业都有自己的专长，每个领域都有自己的顶尖人才）。
但他很聪明，发现当时的行李箱携带太不方便，于是自己开店，发明了平顶皮质行李箱，为了防止抄袭，他的儿子把Louis Vuitton的首字母做成了标志。
路易·威登的孙子将此图案运用在不同的面料上，将柔软的旅行包带入旅行文化。
此时，LV 还是一个小型家族企业，远未发展成为奢侈品帝国，而传承至家族第四代的 Louis Vuitton 则迅速扩张。
亨利·拉卡米尔、伯纳德·阿诺
当时的首席执行官是家族的女婿亨利·拉卡米尔（Henry Racamier）。在他的帮助下，LV 成为了一个全球奢侈品牌。
但成功与失败，都归功于小何。为了更快的将品牌做大，亨利走上了并购之路。在LVMH集团的控制权争夺战中，他败给了另一位商业奇才伯纳德·阿诺。
帕特里克·路易·威登
自此，Louis Vuitton 家族正式告别了 LV 的管理层，但他们却从未离开。LV 家族第五代传人 Patrick Louis Vuitton 依然执掌品牌最核心的部门——高级箱包定制；而学管理学（对，超帅！）的第六代传人 Benoit Louis Vuitton 则执掌 LV 的全新产品线——腕表。
路易威登
但大家最熟悉的品牌创意总监，一直都是家族外的设计师，相比下面这几位LV的富二代，竞争力要大很多。
这个花花公子男孩就是古驰 (Gucci)。
1899年，17岁的意大利男孩古驰奥·古驰（Guccio Gucci）来到伦敦工作，他注意到印有客人姓名的豪华行李箱是他们身份、财富和成就的重要象征。
1919年，古驰奥回到佛罗伦萨，开设了专卖高级箱包配件及马术用品的店铺，其品质与服务达到了当时的最高水平，无数富有的贵族与名流争相购买。
1953年，创始人去世，将自己创立的品牌股份平均分配给三个儿子（大女儿没有分到任何股份），但由于三个儿子的贡献不同，兄弟俩之间产生了很深的隔阂。
大儿子阿尔多（Aldo）的商业头脑最好，他是古驰经典“GG”商标和经典竹节包的创造者，这些都象征着财富和特权，其余两个儿子只是想要股份，不懂商业运作。
1967年，在大哥Aldo的努力下，Gucci专卖店已经拓展至全美，正式进入全球市场。二哥去世后，大哥的子女最多，争斗也最激烈。二儿子因抢不到三叔的财产，一怒之下将家族企业改名，结果被父亲解雇。
作为报复，二儿子向政府部门提交了多年逃税的证据，并亲自将81岁的父亲阿尔多送入监狱。
虽然三哥和独子关系并不好，但是儿子Maurizio很聪明，选择耐心等待，在父亲去世后，Maurizio才合法的接手了50%的股份。
1988年，Maurizio引入全球知名的风险投资和管理公司Investcorp，逐步买下其叔叔Aldo父子所持有的50%股份，从而成为Gucci家族股份的唯一控制者。
摆脱父亲的束缚后，毛里齐奥过着奢侈的生活，几乎让古驰破产。他最终被董事会投票罢免，并出售了所有股份。
从此，古驰家族对公司的管理和控制就宣告结束，在随后的20年里，古驰品牌再次站在时尚和奢侈品的前沿，与古驰家族再也没有半点关系。
1985年圣诞节，卖掉股份的毛里齐奥假装出差离家出走，第二天派人给妻子帕特里夏送去了一份离婚协议书。
他甚至为了爱情愿意放弃自己在Gucci的股份，但两人却突然离婚，悲痛欲绝的妻子雇人杀死了Maurizio，被判入狱26年。
可怜的Guccio Gucci在创业之初肯定没有想到，自己会创造出辉煌的品牌，却留下一段血腥的家族历史。
其实家族企业不一定能延续品牌，好的设计师也不一定能做好管理者，这个时代真正优秀的设计师越来越少，但优秀的商人却很多。
纪梵希曾说，“我很高兴现在从事着我从小就梦想从事的工作。”虽然听起来有些俗套，但这种纯真在如今这个物欲横流的世界里实在是难得！
来源 | Esquire
图片 | 谷歌
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