香奈儿品牌特性.ppt,Chanel Chanel香奈尔是个服装品牌，也是个香水的牌子创始人Gabrielle Chanel香奈尔于1913年在法国巴黎创立香奈尔
香奈儿（Chanel）是一个服装品牌，同时也是一个香水品牌。创始人加布里埃·香奈儿（Gabrielle Chanel）于1913年在法国巴黎创立了香奈儿。香奈儿的产品范围很广，包括服装、珠宝、配饰、化妆品、香水等，每一种产品都广为人知，尤其是她的香水和时装。香奈儿（CHANEL）是一个拥有80多年经验的著名品牌，香奈儿时装始终具有优雅、简洁、精致的风格。香奈儿创始人香奈儿的起源与发展1910年，可可在巴黎开了一家女帽店。20世纪20年代，可可·香奈儿设计了很多创新的款式，为女装增添了更多的男性气息。1921年，可可·香奈儿推出香奈儿5号香水。第二次世界大战爆发，可可·香奈儿关闭了她的女帽店。1954年，可可回到法国，香奈儿卷土重来。 香奈儿品牌的内涵 香奈儿品牌走高端路线，时尚简约，简约舒适，风格纯粹。“时尚稍纵即逝，风格永恒”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。香奈儿女士领导的香奈儿品牌最特别之处，就是实用的华丽。她从生活的周围，尤其是爱情中汲取灵感。与其他设计师要求别人配合设计不同，香奈儿品牌提供具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性视角主导的潮流转变为表达女性美的独立舞台，将女性的本质需求转化为香奈儿品牌的内涵。
香奈儿品牌特色：奢华与简约并重。香奈儿品牌的特别之处就在于实用的华丽，它从周围的生活中汲取灵感，创造出简约舒适的时尚哲学。正因如此，人们今天仍能轻易地辨认出香奈儿的品牌风格——两件套的粗花呢套装、带有强烈男性元素的运动装、象征康朋街的菱形图案、打破旧价值观的人造珠宝、双色羊皮鞋、带有强烈女性主义色彩的山茶花图腾、强调奢华与简约的香奈儿5号香水。香奈儿品牌决策1、品牌“年轻化”2002年，曾担任过法国欧莱雅和美国Gap首席执行官的43岁的穆兰·琪凯特出任香奈儿全球总裁，她的目标是通过取悦新一代的奢侈品购买者，带领这个强大的品牌迈向更高的层次。 为了实现这一目标，她采取了奢侈品零售业少有的以消费者为导向的发展战略，并借鉴了Gap“填补市场空白”的经验。拥有欧美时尚品牌经验的穆兰将香奈儿的营销更进了一步，并借助与设计师卡尔的合作，创造了150亿美元的品牌价值。2、“精英”产品香奈儿产品的独特魅力令人向往，但高昂的价格让普通消费者望而生畏，但品牌定位越来越精英化，甚至加大了其最豪华系列产品的权重，以吸引更多“超级富豪”的钱包。香奈儿品牌已然位居奢侈品牌之首，优质高价是其维持品牌形象和存在价值的唯一途径。
面对全球经济不景气，香奈儿全球总裁穆兰·奇凯特（Moulin Chiquet）决定为其标志性的菱形图案手袋——流动的艺术举办全球展览。穆兰认为，即使在最严重的经济衰退时期，人们也不会放弃对美好事物的追求，因为这能提振每个人的士气。3、占领新兴市场随着西方经济不景气，奢侈品也受到严重冲击，以俄罗斯、中国、巴西为代表的新兴市场成为奢侈品销售新的增长点。2009年底，由设计师卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）主导的香奈儿品牌高级手工艺工坊系列来到中国上海，向世人呈现了横跨东西半球、贯穿中西文化的香奈儿“巴黎-上海”系列。2010年初，香奈儿在另一个新兴国家巴西推出了奢华冲浪板系列。 在全球抵御金融危机的保卫战中，香奈儿在提振众多奢侈品牌士气的同时也为自己抓住了开拓新兴市场的机会。4、保持高贵的渠道形象在渠道方面，香奈儿以精品店为主要销售方式，截止2010年，分布在全美各个城市的120家香奈儿精品店中，除独立终端外，其余店铺均开设在第五大道、Neiman Marcus、Bergdorf Goodman等精品百货商场内。这样的渠道运营策略能稳定地体现其顶级品质与独特特色，象征其身价，让顾客感受到高贵身份的服务水准，很大程度上维护了香奈儿这一顶级老牌、高端品牌的品牌价值。
2009年12月底，香奈儿在中国上海外滩半岛酒店开设了旗舰店。这家迄今为止被誉为全球最优雅的香奈儿精品店，占地面积500平方米，其设计以香奈儿女士在巴黎的私人公寓为蓝本，陈列着与巴黎总部相同的古董家具，旨在让亚洲消费者感受到如在巴黎康朋大道一样的尊贵待遇。 NO.5 香奈儿的第一款香水 第一款以数字命名的香水 第一款不试图重现花香的香水 香奈儿：这就是我想要的，一款与以往完全不同的香水，一款为女性设计的香水。气味浓郁，令人难以忘怀。5号创意包装——香水瓶已成为一件艺术品。香奈儿5号香水的瓶形别具一格，宝石切割的瓶盖，透明水晶方形瓶形，简洁明了的线条，黑色的Chanel NO.5字样在白色背景上呈现。 成为一种新的审美理念，迅速俘获了消费者。香奈儿5号香水在全球畅销80多年，至今仍广受欢迎。 香水瓶成为艺术品 1959年，香奈儿5号香水瓶因其独特的现代美感，荣获“杰出当代艺术品”称号，并被纳入纽约现代艺术博物馆展品。香奈儿5号香水瓶已成为名副其实的艺术品。 对此，中国工业设计协会副秘书长宋伟祖表示，作为奢侈品，包装是最能体现香水价值和品位的方式。“香水本身的包装不仅是一件艺术品，更是它最大的价值所在，包装的成本甚至可以占到整个产品价值的80%。香奈儿5号的成功，依靠的是它独特而颠覆性的创意包装。”
