1914年的战争对于可可·香奈儿是个机会。贵族的奢侈生活一夜之间被剥夺了，实用简洁成了新的日常规则，这正是香奈儿能给予的。
战争对于可可·香奈儿来说却是一个契机，贵族的奢华生活在一夜之间被夺走，实用、简约成为新的日常准则，而这正是香奈儿所能提供的。
香奈儿和她的情人威斯敏斯特公爵（拍摄于1924年）
“我恰好在正确的地点，抓住了上帝给我的机会……人们需要的是简单、舒适、干净，而我不经意间，这些都提供了。”对可可·香奈儿来说，这个机会就是战争。奢华的生活一夜之间被危机剥夺，实用和简单成为新的日常规则。这正是香奈儿能给予的。
1914年初夏，战争似乎还很遥远。那是一段美好的时光。可可说，美好时代的潮流是把女性变成“过时和浮夸艺术的象征”。她很遗憾，那么多枯燥乏味、色彩斑斓的女性服装随风而逝。财富越多，女性就越成为昂贵服装的代名词。多年后，香奈儿说：“我目睹了奢侈的消亡和19世纪的逝去，一个时代的终结……过度的装饰扼杀了身体的结构。”前一年，也就是1913年，在情人花花公子亚瑟·卡佩尔的资助下，可可在诺曼底多维尔开设了第一家时装店。她的风格是休闲和运动的，巴黎名流开始光顾她的店铺。
尽管斐迪南大公遇刺的消息传来，但这个夏天，可可并没有因为战争而恐慌。巴黎度假胜地诺曼底的多维尔似乎和往年一样充满希望，每条街道上都挤满了度假的富人。人越多，可可的服装店生意就越好。7 月份，寻找宽松休闲服装的顾客挤满了多维尔康托比隆街的时装店。
戴安娜·德·罗斯柴尔德男爵夫人（“Pussy”）带着巴黎歌剧院女演员兼高级定制模特塞西尔·索雷尔来到可可的店铺。男爵夫人宣称，可可·香奈儿不仅是一位才华横溢的女帽制作师，而且是一位个性十足的人。紧随其后的是年轻的英法公主巴布·德·福西尼-鲁辛格、普拉孔塔尔公主和波琳·德·圣索沃尔，后者是一位年轻的贵妇，她非常喜欢香奈儿的女帽，决定不再从其他女帽商那里买帽子。
热闹、炒作、生意一夜之间被战争之风吹散。1914年8月1日中午，俄德进入战争状态，法国发布总动员令。总动员令让多维尔成了一座空城。8月3日，德国正式对法宣战。Coco觉得德国皇帝发动的这场战争简直就是在针对她。但Coco的时装店并没有因此而关门。几天后，Arthur Capel也参军了，但他活着回来了，但他最终还是会离开Coco。
当德国将军们用望远镜望向埃菲尔铁塔时，富裕家庭的妇女们慌忙逃往多维尔，生意又恢复了。在多维尔，妇女们说她们在战争中失去了一切，她们不会在服装上省下半个金法郎。香奈儿的时装店是街上唯一开着的一家，她漂亮的休闲服装正好适合体力活动——宽松、齐臀的针织上衣和直筒亚麻裙、开领水手衫和没有装饰的女式帽子。因为战争，整个多维尔的服饰都变成了深色，丝绸也消失了。当战争改变了生活方式、对生活、社会、政治和人们自身的态度时，时装和许多其他时尚也发生了天翻地覆的变化。裙撑、塔腰和短而薄的褶皱连衣裙被舒适的运动服和针织套头衫所取代。 据说，材料的短缺导致了较短的女装的诞生，而金属的缺乏则帮助结束了紧身胸衣和“紧腰带”的时代。⑦
可可香奈儿是这场战争的胜利者。
可可后来表示，1914 年的一切都与 1900 年一样。“这就是我出名的原因，这就是我经久不衰的原因，这就是我 1913 年穿过的那套小西装在 1946 年仍然可以穿，因为新的社会条件与我穿它时的社会条件基本相同。”
到 1914 年，可可已开始销售减肥服装。“我不在乎腰围，我想象着一种新的轮廓，”她回忆道，“为了实现这一目标，我所有的客户都减肥了，这要归功于战争，‘为了像可可一样’。他们说，穿可可·香奈儿的衣服会让你看起来更年轻。”
1914年，青年亚瑟·卡佩尔（Arthur Capel）还是可可的情人。音乐家斯特拉文斯基（Stravinsky）曾在前一年住在她的别墅里，但他们的故事直到几年后才发生。1914年，战争期间，香奈儿品牌进入上流社会，女性对香奈儿的痴迷一直持续到今天。
