撰文 | 李可馨 题图 | IC Photo 如果考察一座商场如何点亮一个商圈、一座城市，北京长楹天街一定是不可落下的标志之一。 一座27万方的超级购物中心，让曾经被称为“城乡结合部”的常营地区，从商业荒漠变为商业绿…
撰文 | 李可馨
题图 | IC Photo
如果考察一座商场如何点亮一个商圈、一座城市，北京长楹天街一定是不可落下的标志之一。
一座27万方的超级购物中心，让曾经被称为“城乡结合部”的常营地区，从商业荒漠变为商业绿洲，甚至在城市级消费地标上占据一席之地。
常营地区曾被称为“三流的消费，二手的态度，一流店铺的死地”；而如今它东临通州新城商务区、西临国贸CBD核心区，在这里能欣赏乐高搭成的“紫禁城”，也能品星巴克臻选店的虹吸咖啡......
长楹天街功不可没。开业至今八年时间，长楹天街带活了整个常营地块的消费，成为名副其实的流量MALL，长期霸占北京“购物中心热力榜”榜首，常营商圈也成为北京最知名也最具活力的商圈之一。
△傍晚时分的长楹天街
01.“千人千面”
距离上次到访长楹天街，间隔得有近三年时间。两次考察的印象完全不同。2019年疫情还没肆谑，长楹天街的顾客还熙熙攘攘，但品牌的档次总低那么一些，有种逛百货、大卖场之感。
如今再来到长楹天街，明显感觉商场氛围更时尚了，不仅焕新了很多一流品牌，也引入了部分奢侈品大牌。与笔者多年再逛的反差感不同，一位附近的居民说是“这里几乎每年都在更新啊，是眼瞅着它一点一点变化的”。
长楹天街分东区、西区，地上5层，地下3层。东区刚刚焕新以及将要开业的大牌格外醒目：DIOR、香奈儿、GUCCI、娇兰、POLA、欧舒丹等高化品牌集聚于此。新入场的lululemon、Claudie Pierlot、Tommy Hilfiger、Lacoste等调性服饰，也以组团方式扎堆。
逛在其中最大的感受，彷佛一会儿身在三里屯，一会儿又到了朝阳大悦城。曾登上京城汉堡榜第一的“蓝蛙”，早在三里屯潮流人士聚集地驻扎了13年之久，如今长楹天街也有了蓝蛙身影，还上榜常营西餐环境榜第一名；人均260+的大渔铁板烧，最先走进的购物中心是三里屯太古里和朝阳大悦城，长楹天街紧随其后也吸引了大渔的入驻。
换句话说，这次再看长楹天街，它更潮了也更年轻了。更重要的是，这里高中低档什么都有。大牌之外，ZARA、UR、热风、悦诗风吟、完美日记穿插其间，进不了高端消费圈层，还有大众化消费来弥补。新成炸酱面、比格披萨、煲仔黄、快乐柠檬、阿甘锅盔、夸父炸串、蜜雪冰城等围成的地下美食城，即便疫情期间仍然热热闹闹。
高端消费与大众消费同时出现在一座购物中心里，貌似很不符合定位的唯一性。但在长楹天街，却成了有意为之。
长楹天街相关负责人曾对外谈及疫情前后消费差异，“消费者两极分化的趋势愈发明显，买中段的人变少了。一边是看中保值属性，奢侈品、黄金珠宝类消费
