在持续焕新的过程中，新光天地重庆“精致松弛”的气质愈发迷人。
在持续焕新的过程中，新光天地重庆“精致松弛”的气质愈发迷人。
来源 | 赢商 网 （ID：winshang）
作者 | 王玟兮
图源 | 项目方
对于商业项目而言，如何持久保持吸引力、影响力，是永远要探索的课题。赢商网在重庆关注到了一个一直在持续更新、自我迭代的项目——新光天地重庆。
由台湾的龙头百货新光三越集团打造的新光天地重庆开业至今，不管是客流还是营业额一直保持稳定上升，不断积淀的能量，让消费者成了“自来水”，也让项目成了山城精致生活的符号。
新光天地重庆 在持续逐新的过程中，将来自宝岛台湾特有的人文气质和重庆爽朗洒脱的松弛感结合，通过品牌特色与在地文化的传达、融合，打造了一个承载物质与精神需求的多元化城市空间，营造了一方都市生活中的“清新休闲之地”。
#01
升级高化矩阵
探 索chill零售的模样
开业之初，新光天地便打造出集合 CHANEL、DIOR、Estee Lauder、Lancome、LA MER、La Prairie（重庆独家）、SK-II 等一众国际大牌美妆品牌齐聚的香化专区，至今仍是场内一大亮点，拥有着极高的客群粘度 。
2023 年下半年开始，新光天地针对场内的高化区开启了焕新升级的调改动作，全新引入了 HR赫莲娜（全新形象店），VALENTINO（西南美妆精品店），PRADA（川渝首家香水美妆精品店），碧欧泉（渝北首店） 等多个国际大牌， CHANEL、LANCOME、YSL、CPB等品牌也进行了升级 。 据了解，娇兰、资生堂和奥伦纳素（重庆首店）等品牌也即将入驻。
#02
新消费格局下的
社交空间和生活聚场
2017年开业至今，在保持了开业之初的核心品类优势的同时，近年来项目运营团队根据市场动向积极调整招商思路，相继引入意大利顶级家居日用品牌 ALESSI西南首店 、日本知名连锁家居品牌 NITOR I 宜得利家居 、 日本人气品质连锁寿司 滨寿司 、脏脏包鼻祖韩国时尚餐饮品牌 OUR Bakery 、时尚男装 VICUTU 红标概念店 等多个特色品牌的 重庆首店 ；
深受大众欢迎的 快时尚品牌 UNIQLO优衣库 、 MUJI无印良品 ，高品质的精品咖啡 MANNER 、 M Stand 等纷纷入驻。看得出，项目针对场内的潮流风尚、时尚珠宝、运动新潮多个主题区域进行了整体的焕新升级，在兼具品质感的同时满足了不同客群的消费需求。
新光天地重庆精准地把握消费市场的变化，以用户需求为导向精准地对业态进行持续提升，在保留既有调性的情况下，通过调整布局把握市场趋势与消费热点。
这样的改变所带来的效果自然是明显的，越来越多的市场熟牌、流量品牌被引入，形成了 覆盖全客层的业态与品牌组合 。
#03
自成一派
松弛有度的美学空间
英敏特发布《全球消费者趋势》报告预测，未来五年影响全球消费市场的五个趋势，松弛生活便是其中之一。
在营造松弛感上，新光天地重庆算得上是行业OG，从场域、业态、服务等多维度塑造了一个有内核、有共鸣、有感染力的具有设计感的美学空间，为消费者提供松弛安逸的情绪价值。
高效水平分区及垂直交通核系统衔接处理车流、客流、物流实现了高效完美的互通。
世界级大师打造，无论是创意空间营造，还是建筑本身都极具美学设计感 。
空间设计与不同客群的消费者需求连接，做到了随时 随地全方位的细化服 务。
新光天地通过从硬件设施到软性服务双向发力，设置一系列新的消费场景，不仅为消费者提供了一个满足购物娱乐的消费空间，也让消费者更自在松弛地融入商业空间，享受丰富、有趣、有爱的城市生活。
#04
优质品牌场景
全方位生活方式的进阶
新光天地重庆位于15分钟车程内几乎能完全辐射重庆中产阶层聚居规模和密度最大的城市北区，消费力由高质量家庭客群驱动，高质、多元、精致是目标客群的消费偏好。
在项目自身定位的基础上， 新光天地重庆 找准所在地城市缺乏的业态品牌，填补市场的空缺，引领消费体验的焕新，形成了品类全、细分足、选择多全方位布局。
根据赢商大数据显示， 新光天地重庆引进国际品牌超过30%，全国连锁品牌超70%，整体品牌级次颇高。 除了香化专区，项目全场覆盖轻奢、潮牌、高阶运动、快时尚等不同风格及价位的零售品牌组合，还配备了生鲜超市、家居卖场、儿童服饰等满足去全客层消费者。
餐饮业态是新光天地重庆的一大“杀手锏”，集合120多家全球特色美食， 档次多元，涵盖不同菜系、异国风味、以及齐聚近年来了深受年轻人亲睐的潮流奶茶饮品和蛋糕烘焙店铺等，可以全方位满足等不同场景下的美食社交需求。
同时结合商场独有的多层露台，open创意料理全新升级花园西餐厅，ONEDAY日时夜影创意无国界料理增加了葡萄酒和精酿啤酒的微醺体验，纯正地中海料理的Tu Comida如栀美时等特色餐厅也即将开业，诸多创意餐厅营造出氛围轻松、情调浓厚，舒适又出片的美食社交空间。
“精而全”的品牌组合真正做到了“全客层的一站式购物中心”，为重庆消费者创造了全方位生活方式的进阶 。
#05
人文精神
提升消费场景体验
各类主题活动已经成为新光天地在运营中非常有效的内容输出方式，探寻当下生活方式，将更新更潮主题活动和消费场景结合，植根在文化交流、场景美学之上，构建出丰富的体验感，以此激发与消费者对话的更多可能。
↑ 依托项目文化背景，新光天地于重庆在2023年9月，独有的IP活动“第三届台湾美食节”回归，活动期间吸引超过100万客流；
↑ 2023年4月结合《灌篮高手》举办的一系列篮球赛事和主题观影活动，唤醒一代人的青春回忆。
↑ 在2023年末新年，邀请非遗传承人举办了如大足火烧龙表演、梁平木制版画体验、书法春联等民俗活动，营造出浓郁的过节氛围。
↑ 2024年3月，春季化妆品节联合重庆解放碑威斯汀酒店，联袂推出季节限定美妆主题下午茶，为逐新爱美的时尚客群带来时髦体验。
↑ 2024年4月结联合官方粉丝团举办的《蔡依林出道25周年主题空间展》，吸引了大批粉丝到场，更是得到明星本人在演唱会上分享点赞；
↑ 2024年5月落地国际化专业宠物赛事“紫环寻回赛”重庆城市赛，将贴心的宠物友好服务更加深植爱宠人群。
通过这些不同风格的主题活动，新光天地搭建起了与全年龄层客群的沟通渠道，因地制宜、因时制宜地引入各类型活动，实现与空间的融合，也为场景注入更多活力。
#06
重塑质感
解锁热辣山城的松弛生活
2024年是新光天地重庆入渝的第七年，在近期即将举办的年中庆活动中，新光天地联合@重庆动物园，引入其自有的文创品牌IP虫动市集，以及萌趣慵懒的大熊猫“渝可渝爱“发起了《虫动游记——探索熊猫的奇妙世界》主题活动， 与重庆极具标签印记的文旅符号强强联合，通过大熊猫这一讨喜的形象来展开一系列活动，不仅吸附一大批的年轻亲子家庭的客群，对于喜爱重庆和重庆文化的外地游客来说，也是一次不错的品牌营销。
从场景体验的打造到品牌阵容的焕新升级，新光天地重庆在“放眼世界、心怀当地”的理念下对项目进行了自我迭新。
每一次改变，我们都能从中窥探到新光天地的基因与风格——根植于城市、根植于文化。
更新之中，项目所承载的已经超越了商业本身的意义，而是与文化共融，成为城市生活的一部分。
同时，从行业角度来看，商业地产早已不是满足消费的单纯性项目，如何利用品牌影响力，引导生活方式，才是一个成功的商业地产所肩负的使命。
在重庆建设国际化消费中心城市的大背景下，新光天地重庆不仅满足了重庆多组团发展的的内生消费需求，更以松弛、精致的氛围构建出理想生活的美好场景，重塑着重庆质感生活方式，为重庆商业描绘出了一幅关于回归生活本身的画卷。
