时代周报记者梳理发现，除了雅诗兰黛品牌的护肤品进行了调价，雅诗兰黛集团旗下的高端护肤品牌海蓝之谜的面霜、眼霜、修护精粹液等经典产品也有所涨价，涨幅在5％～15％不等。
成本压力还是营销炒作？
进入7月份，各大化妆品品牌又悄然上调了价格。
“我们已经调整了价格。”7月13日，雅诗兰黛天猫旗舰店客服告诉《时代周刊》记者，“我们的产品定价需要考虑多种因素，包括运营成本、运输仓储成本、货币汇率等，我们会适时评估并调整部分产品的建议零售价。”
时代周刊记者发现，除了雅诗兰黛品牌护肤品价格调整外，雅诗兰黛集团旗下高端护肤品牌海蓝之谜（La Mer）的面霜、眼霜、修复精华等经典产品也均进行了涨价，涨幅在5%至15%不等。
值得注意的是，除了雅诗兰黛集团外，根据社交平台消费者的反馈，欧莱雅旗下品牌赫莲娜、LVMH集团旗下品牌娇兰等也在7月调整了价格；就连GUCCI、Burberry等奢侈品牌的彩妆系列也在涨价。
“除了常见的因成本上升而涨价的原因外，一些知名品牌从品牌战略角度，每年都会调整部分畅销产品的价值，以体现品牌价值和产品增值需求，从而提升消费者的品牌认知度。”7月13日，康东研究院研究员、商业战略专家晁成林对时代周报记者表示，一些品牌产品为平衡不能明显提升销量带来的影响，采用提高产品单价的方式来提高销售业绩或利润。
时代周刊记者注意到，今年6月份涨价消息就已经在社交平台流传，不少渠道销售也借此机会营销，提醒消费者“囤货”。
价格屡屡上涨
这并不是雅诗兰黛集团今年第一次涨价。
1月4日，一份由“雅诗兰黛（上海）贸易有限公司”署名的文件在业内流传，文件显示，自2022年1月28日0点起，雅诗兰黛、海蓝之谜、祖·玛珑、倩碧、芭比波朗、MAC、TF等品牌部分产品及相关套装建议零售价将上调，并立即生效。
但仅仅半年之后，雅诗兰黛集团就再次上调了价格。
据了解，以雅诗兰黛品牌为例，其明星产品特润修护精华露50ml和75ml的价格分别由原来的900元和1150元上涨至935元和1180元。
例如，La Mer精华水100ml售价由900元涨至930元，精华露15ml售价由1720元涨至1750元。
除了雅诗兰黛，赫莲娜、娇兰等大品牌化妆品价格也出现上涨。据相关媒体报道，兰蔻、SK-II、玉兰油、M·A·C等进口高端品牌线下专柜销售人员也表示，旗下产品近期或将面临价格调整。
7月13日，深圳思齐盛公司CEO吴代琪对时代周报记者表示：“品牌商涨价一方面是因为成本上升，导致毛利要求不达标，需要涨价应对；另一方面，提高毛利可以加大营销力度，应对竞争，巩固市场份额。”
今年一季度，各大美妆巨头无论是在中国还是亚太市场的表现都不太好。
5月3日，雅诗兰黛集团发布2022财年第一季度业绩报告。报告显示，一季度雅诗兰黛集团仅有亚太市场业绩出现下滑，净销售额为12.03亿美元，同比下滑4%。
此外，一季度资生堂集团在中国市场销售额同比下跌20.6%，爱茉莉太平洋在中国市场销售额下跌10%。
“今年一季度，受疫情影响，人们的工作场景、社交场景、社交活动减少，必然导致消费下降，部分企业业绩下滑也在预期之中。”晁成林说。
依靠高端提升业绩
除了受到疫情影响外，国货美妆的崛起也对国际美妆的表现造成了或多或少的冲击。
在盘古智库高级研究员姜涵看来，大量国货的涌现让市场有了更多的选择，国际美妆巨头面临着激烈的市场竞争。
“为了应对中国市场的现状，各大品牌也纷纷加入大规模促销，这会导致营销费用的增加，从而带来净利润的下降。”吴岱琪表示。
为了消除对业绩的影响，品牌最容易选择的方式就是提高已上市产品的价格、推出新产品、升级产品结构。
瞄准中国市场，各大国际美妆品牌为巩固自身优势，纷纷开始瞄准高端市场。
例如，资生堂集团2021年宣布将出售多个平价品牌，以便将更多内部资源投入高端产品；日本花王集团宣布将把Sensai、est等多个高端品牌引入中国市场。
此外，已拥有奢侈护肤品牌莱珀妮（La Prairie）的德国拜尔斯道夫集团也宣布收购法国高端美妆品牌香缇卡（Chantecaille）；爱茉莉太平洋集团则宣布将关闭旗下中低端品牌悦诗风吟（Innisfree）大量门店，未来将向中高端品牌投入更多资源。
美容管理专家白云虎曾对时代周报记者表示：“随着国货的崛起，一些洋品牌无论从营销手段还是利润上，在下沉市场都失去了竞争力，市场被抢占。但由于国产品牌在高端市场占有相对空白的份额，韩系、日系、欧美等品牌纷纷加大对高端品牌的投入。”
过去几年，国际品牌也纷纷涨价，据相关媒体不完全统计，雅诗兰黛自2012年至今至少经历了10次价格调整。
一定程度上，价格上涨能带来业绩增长。
例如，联合利华2021年全年营收524亿欧元，同比增长3.4%；基本销售额同比增长4.5%，这也是联合利华近9年来的最大增幅；全年净利润达66亿欧元，同比增长9%。
联合利华CEO艾伦·乔普在财报中表示，2021年的主要挑战是成本的大幅上涨，联合利华选择通过涨价来应对成本上涨，全年基本价格上涨2.9%，第四季度更是加速上涨至4.9%。
