新京报讯（记者 刘佳奇）提到CHANEL的经典单品，很多人都会想到2.55手袋，之所以被命名为“2.55”，是因为这款手袋诞生于1955年2月
新京报讯（记者 刘佳琪）提起CHANEL的经典单品，很多人都会想到2.55手袋。之所以命名为“2.55”，是因为这款手袋诞生于1955年2月，由CHANEL创始人可可·香奈儿设计。此前，可可·香奈儿设计的包包均为手拿包。她厌倦了将包包拎在手中，于是在2.55手袋上添加了金属链条，开创了女性单肩包的先河。从推出的那天起，2.55手袋就成为了明星单品，可可·香奈儿接到的订单多得应接不暇。时至今日，2.55手袋已有65年历史，依然是CHANEL包包的主打款式之一。百搭的设计和深厚的历史让2.55手袋经久不衰。
CHANEL 2.55手袋。图片/截图自STYLE-TIPS网站
CHANEL经典款2.55手袋近日出现涨价。据公开报道，CHANEL中国门店于5月14日统一上调零售价，部分单品涨幅超过15%。此前，CHANEL已在欧洲等地上调价格，中号2.55手袋零售价从5150欧元涨至6050欧元，涨幅达17%。
涨价消息传出后，有消费者在社交平台上发布的视频显示，5月13日晚8点30分，香港海港城CHANEL专柜前排起了长队，消费者们想在涨价前夕买到心仪的包包；5月10日，北京SKP举办“庆生”活动，恰逢CHANEL涨价，商场人潮涌动，CHANEL专柜前排起了长龙；上海国金中心CHANEL专柜5月10日同样“人头攒动”。有网友评论“涨价确实是好策略”，也有网友表示“CHANEL涨价了，爱马仕还不给力吗？”
图/CHANEL官网截图
大号2.55手袋价格上涨6400元，调整价格属正常。
5月14日，新京报记者走访北京一家CHANEL专卖店发现，排队现象已基本消失，或许是因为价格调整已经完成，但北京SKP的CHANEL专卖店仍出现人手不足的情况。相比之下，CHANEL国贸店客流量则较少。店员告诉记者，目前一款大号2.55手袋的店内售价为5.35万元，另一款人气颇高的Classic Flap手袋的现价为4.89万元。涨价前，这两款包包的售价分别为4.71万元和4.26万元，涨幅分别为6400元和6300元，涨幅分别为13.6%和14.8%。店员表示：“品牌会根据汇率波动和成本变化等来调整价格。”
一位在涨价前购买了CHANEL 19大号手袋的消费者告诉新京报记者，这款包包售价从2020年初的3.82万元涨到了现在的4.05万元，期间价格小幅调整为3.88万元，她是在调价后购买的，“这是卡尔·拉格斐生前设计的最后一款包，我忍不住买了。”
事实上，为了维持品牌的高端定位与产品的稀缺性，CHANEL几乎每年都会调整价格。7年前，一款中号2.55手袋售价在1.7万元左右，如今，一款中号2.55包包售价为4.89万元，涨幅达3.19万元，涨幅达188%。距离CHANEL上一次大规模涨价，刚好过去半年多。2019年10月31日，CHANEL上调全球零售价，包包价格涨幅为10%-12%，具体涨幅视具体产品而定。例如，一款中号2.55手袋售价从3.81万元调整至4.26万元。
值得注意的是，2018年CHANEL包包的价格变动较为频繁，一年内涨价三次。2018年11月1日，CHANEL宣布因生产及原材料成本上涨、汇率波动等原因，2.55、Classic Flap等包包零售价调整约6%。这是继2018年5月、7月以来CHANEL第三次涨价，当时引发了不少关注。
图/CHANEL官网截图
为保持稀缺性和独特性，刺激市场消费，奢侈品牌集体涨价
除CHANEL外，据奢侈品体验中心“华舍汇”监测，在全球范围内，Louis Vuitton、Gucci、Dior零售价三个月内已涨了两次，Fendi、Balenciaga也将在5月下旬涨价。有分析指出，奢侈品牌集体涨价与近期营收减少、成本增加有关。疫情影响了整个奢侈品行业，导致大量线下门店关闭、工厂停产，原材料、物流、人力等成本都在增加，股市、汇率不稳定，这些因素都会导致品牌采取实时调价策略。
此外，独特性、稀缺性和高成本是奢侈品的根本，也是奢侈品牌每年例行涨价的重要原因之一。有业内人士指出，为了维持消费者的热情，奢侈品牌必须给人一种距离感，像包包这样的产品必须制作精美、难以获得。当奢侈品的目标消费者增加时，上涨的价格也能给已经购买奢侈品的普通消费者带来满足感。为了实施这种高溢价策略，奢侈品牌很少降价或打折，尤其是爱马仕、香奈儿和LV。一些奢侈品牌甚至通过直接销毁来清空库存，以避免品牌价值下降。据报道，博柏利、卡地亚等品牌都曾销毁过库存。
奢侈品涨价正值欧洲多国解除疫情封锁，中国市场也进入恢复阶段。耀客研究院院长周婷表示，此时涨价也是一种刺激市场消费的方式，利用消费者疫情过后“报复性”消费心理获取高额利润。门店外的长龙就证明了这一点。不少用户在小红书上表示，涨价前曾去商场“疯狂购物”。
事实上，疫情似乎并未降低消费者购买奢侈品的热情。4月11日，爱马仕广州太古汇旗舰店开业，当天销售额突破1900万元。奢侈品集团LVMH也表示，自3月中下旬以来，旗下大部分品牌在华销售额同比增长。奢侈品牌近期纷纷上调价格，很可能是为了主动抓住疫情后的消费热潮，尤其是为了让那些仍在观望的消费者下定决心。
新京报记者 刘嘉琪
李政主编、魏卓校对
