昨晚CCTV的315晚会让nike这家体育巨头再次成为各大门户网站和社交媒体的热点，相比与晚会上曝光
昨晚央视315晚会，让体育巨头耐克再次成为各大门户网站和社交媒体的热议话题。相比晚会上曝光的其他问题，这次耐克气垫丑闻并不算“致命”问题。尼亚叔很好奇，这家一向以公关能力强著称的“广告公司”为何这次会失手。
为什么妮娅说耐克是“广告公司”呢？因为耐克没有自己的工厂，却能把产品卖到世界各地，是一家懂得营销策略的公司。“限量版”一词就来自耐克。
1. 没有自己工厂的公司
耐克为什么不需要自己的工厂？
曾经有一段时间，运动鞋只是运动鞋。但耐克品牌的出现改变了鞋子的角色。耐克用“只管去做”的口号让跑步者相信，它卖的是个人成功。
消费者愿意为它多花钱，是因为这个品牌似乎代表了一种生活方式或者生活哲学，耐克利用了人们的情感需求，就像它利用了人们的消费欲望一样。
耐克吸引了各式各样的跑步者，让他们觉得耐克是跑鞋系列最齐全的供应商，但许多品种和款式比较特殊，需求量又不大。因此，耐克设计出了今天被广泛认可的“耐克模式”：专注于设计开发新产品和管理发展销售系统（这些附加值较高），而把具体的生产承包给劳动力成本低廉的国家和地区的制造商，以此降低生产成本，消除一般公司可能遇到的经济障碍。
耐克的管理人员飞遍世界各地，把设计好的样品和图纸交给不知名的制造商，要求他们按照耐克的标准体系和设计要求进行生产，最后对产品进行检验，贴上“耐克”商标，销售给每一位热爱耐克的人。
这也间接导致了耐克对于市场上假冒商品的管控力度较弱，因此市场上各种“莆田”、“东莞”的耐克鞋与正品难以区分。
2. 有营销策略的公司
耐克只与最受欢迎的体育明星签约，高度推崇竞技体育中的个人英雄主义和冒险精神。
能拉拢到人气选手，不是光有钱就能搞定的，有时候要靠诚意，有时候要靠关系。
很多时候比拼的是你对这项运动付出了多少努力，这也是特步、李宁、361度等国产品牌虽然有钱，但与耐克、阿迪达斯相比还是差距很大的地方。
几年前担任耐克中国区体育营销部负责人的李彤，正是牵头签下18岁刘翔的人，他本人是刘翔之前的110米栏亚洲纪录保持者。这样的资源，是避免洋品牌与国家体育总局、各协会合作时遇到麻烦的有力“桥梁”。
回首费德勒和纳达尔十多年来一直穿着耐克，到底是什么让我们对一项运动产生如此深厚的感情，让我们不愿放手？
再看看耐克的“武器”——用情怀来激发人们的斗志，这没有错，但也没有什么好处，只是体现了自己的品牌形象而已。
最出名的可能就是2012年奥运会上双腿截肢的“银翼杀手”，不过这位代言人后来却因在家中枪杀女友而锒铛入狱。
如果你有身体，你就是运动员。
但这些“鸡汤”确实能激发出每一个普通人内心的斗志。
耐克除了在签约运动员巅峰时期与他们共享荣耀之外，也会考虑到他们的低谷，与他们进行长期签约。
尤其是在刘翔的案例中，耐克真正做到了“永不离开”，这给予了合作的运动员极大的信心。
3. 最后，对新技术非常敏感的公司
一旦出现大的趋势，我们就会去尝试。Nike 跑步 app 和 NTC 都做得很好。
还有Nike的各种科技，比如Zoom air、Max air、Total air、SHOX、Air sole、LUNARLON、flywire、Flyknit、Hyperposite、FREE，相信大家都很熟悉了。
尼亚叔很中立，并没有说他们到底有多少技术含量，任何能提升品牌溢价的词都是生意，这里就不多说了！
最后！祝愿耐克继续为推动体育事业的发展做出贡献。
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