每一个年代，每一个十年，香奈儿五号香水都有一个新的缪斯出现。仔细看着她们在广告中的眼神和表情，都能带你回到那个久远的年代。她们更加符合每一代消费者演进或回归的审美观。
如今，香奈儿作为拥有百年历史的奢侈品品牌，依然是每个女人心中不可磨灭的梦想，无论是优雅的珍珠项链，还是经典的2.55，它始终在每个女孩的“梦想清单”上。
作为经典香水的鼻祖，香奈儿5号香水相较于香奈儿旗下其他系列香水，更像是一款每个女孩都想放在梳妆台上的永恒香水。作为香奈儿精品的代表，随着时代的滚滚向前，5号香水的地位依然经典，并没有因为时代的变迁而停滞不前。
香奈儿品牌始终坚信女人应该拥有的两样东西：优雅气质和精致的生活态度。一百年来，香奈儿5号的代言人一直在不断更换，随着时间的流逝，变的是不同的精致面容，但始终不变的是她们展现出的自信。
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1921
1921年，香奈儿5号香水上市，它的第一张广告海报以插画的形式出现，而出现在海报中的人物正是品牌创始人可可·香奈儿女士本人。与今天动辄几百万、几千万的广告大片相比，这显得如此“梦幻”。
这张插图海报是当时法国漫画家塞姆创作的，画中可可身穿香奈儿风格的连衣裙，兴奋而欣喜地看着那瓶5号香水，海报名为《新女性》。
可可香奈儿 / 新女性
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1937
除了出现在照片中，香奈儿5号香水的第一位代言人就是可可·香奈儿本人（或许她很自恋？）。1937年，她在巴黎丽兹酒店的套房里拍摄了第一条平面广告，由摄影师Francois Kollar拍摄，广告当时刊登在《时尚芭莎》杂志上。
相比于1921年的插画式海报，这次她的出现更加华丽，广告中她身着经典黑色连衣裙，站在丽兹酒店的豪华套房中，描绘着属于自己的繁华年代，仿佛从未融入过当时受一战和大萧条经济影响的迷失世界。
可可·香奈儿 / 1937年
也有人说，她不是在用自己的“戏剧天赋”拍广告，她也不是以“创造者”的身份存在于世上，她的存在是一种品牌典范，她代表的是香奈儿品牌所宣扬的一切信条。
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1954
每当我提到5号香水，我第一个想到的就是她。
只剩下几滴香奈儿5号香水。
玛丽莲·梦露 1954 年对记者的回答，奠定了 5 号香水不可撼动的经典传奇。此后，5 号香水的销量一路飙升，梦露的性感也让全世界爱上了她。
玛丽莲·梦露与香奈儿 N°5
但有趣的是，梦露最终并没有成为5号香水的代言人，直到2013年，香奈儿才推出了一部混合了梦露一些简短的音频和影响力素材的短片。
频道内 30 秒
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1957
梦露给5号香水“免费推广”后，更多的女明星想成为5号香水的“女主角”，这也开启了香水品牌选择明星作为代言人的时代。
1957年，演员兼模特苏茜·帕克成为5号香水的第一位明星代言人，第一支广告由摄影师理查德·阿维顿拍摄。她成功塑造了香奈儿品牌一贯青睐的女性形象：充满活力的上流社会女性，快乐开朗，仿佛从未被世俗烟火玷污过。
苏西·帕克 / 1957
香奈儿5号香水当时的品牌口号是：每个活着的女人都爱香奈儿5号。这句话也贯穿了整个20世纪60年代。
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1966
时间快进到1966年，香奈儿5号香水推出了一则至今看来都不会过时的新广告。
香奈儿曾经打破过女性审美的禁忌，她当时在广告方面也做出了同样的突破。
当时，香奈儿5号香水的定位更面向上流社会的贵妇，而新广告中艾莉·麦格劳年轻美丽的身躯确实打动了女士们的心，她清澈的双眼、年轻丰满的身材正是她们想要的，而5号香水似乎就是能给予她们的一份礼物。
可想而知，如此大胆前卫的广告，在当时如此保守的氛围下，会掀起怎样的风潮。
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1972
1972年，法国女演员凯瑟琳·德纳芙为香奈儿5号香水拍摄了经典的平面广告，至今已成为该款香水的标志性形象。
广告中没有任何标语或文字，只有她优雅的面容、一瓶 5 号香水、她的名字和品牌名称。（这甚至可以说是对当前要求大标识、长标语的现状的一次反驳。）这也意味着 5 号香水已经成为法国女性和优雅的代名词，而照片中的德纳芙恰恰将这种气质展现得淋漓尽致。
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1973
1973年，凯瑟琳·德纳芙再次受邀拍摄5号香水广告，而这一次的广告风格更加明亮活泼，她斜倚在5号香水上，露出双肩，仿佛在与梦露的那句名言相得益彰。
她淡淡的金色长发，浓郁的香水味，让整个画面显得更加明亮，仿佛香气顺着画面飘来。
凯瑟琳·德纳芙/1973年
虽然德纳芙将5号香水的香味诠释得淋漓尽致，但也存在一定的风险。因为她在1967年的电影《白日美人》中并没有穿自己代言的香奈儿，而是全程穿着圣罗兰的衣服。虽然她在法国的影响力和知名度并不是很高，但即便如此，她的气质和眼神，还是让她成为了当时当之无愧的香奈儿代言人。
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1986
卡洛尔·布盖 / 1986 年
1986年，性感的邦德女郎卡罗尔·布盖（Carole Bouquet）接下了5号香水代言人的重任，她的面容有着香奈儿想要的基调：精致、很法式、当然，也很美丽。
她的出现让5号香水不再是名媛淑女的象征，她把5号香水变成了一款更加现代、时尚的香水，她那双仿佛会说话的眼睛，给香奈儿5号带来了更多的现代感和性感气息。
CHANEL / 卡洛·波盖 30SEC
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1997
时间快进到下一个十年，1997年，香奈儿没有聘请新的代言人，而是用其最经典的香水瓶作为广告主角。
其实早在上世纪80年代，导演安迪·沃霍尔就曾以5号香水经典瓶子为主角创作过一系列作品，香奈儿后来买下了该作品的版权，但由于导演早逝，香奈儿一直将其珍藏在闺房之中。
1997年，香奈儿在巴黎街头向公众展示了这一系列海报。结果当然是：这一系列海报成为了香奈儿5号香水广告的经典。
这一轮广告攻势让产品成为了毫无争议的主角，产品本身的光环已经盖过了任何一位女明星。
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2005
至于香奈儿5号香水与女明星之间的关系，很难说是5号香水让她们出名，还是她们的名气让5号香水出名。
2005年，正值风光巅峰的妮可基德曼成为香奈儿5号香水的新宠，不仅拍摄了多部经典广告，还仿佛奠定了日后香水广告中女性永远推开男性主角、独自奔跑的基调。
电视广告由《红磨坊》导演巴兹·鲁尔曼执导，堪称一场当之无愧的视觉盛宴，广告也传递出一个明确的信息：如果你想成为一个时代的标志，就用5号香水！
妮可·基德曼 / CHANEL 2005
此后，妮可基德曼连续五年担任香奈儿5号香水代言人，据传她的代言费高达1200万美元，这使她成为香奈儿历史上收入最高的广告代言人。
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2012
2012年，香奈儿5号香水颇为意外地聘请了品牌历史上第一位男明星拍摄广告，他就是素以性感闻名的布拉德·皮特。
但广告中的皮特似乎并没有其一贯的性感形象，而是以长发和胡茬造型亮相，这也让此轮广告备受争议，甚至有不少人以此来取笑。
但广告风格又回归了最初的朴素，只有皮特站在镜头前，用迷人的嗓音讲述一段充满抽象意义的独白。据透露，皮特这次的代言费高达700万美元。
除了明星的名气让这支广告备受关注之外，它的出现似乎也让人怀念起香奈儿多年前的广告，那时候的代言人更加贴合产品，似乎一个眼神就能传达出品牌的理念和气质。
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2014 年
此后直至2014年，香奈儿聘请超模吉赛尔·邦辰作为5号香水的新代言人，并拍摄了一部广告大片《我想要的那一个》，该片仍由巴兹·鲁尔曼执导。在片中，吉赛尔·邦辰饰演了她自己：一个传奇模特、一个知名代言人、一个好妈妈和一个合格的万人迷。
这是一个凝聚着万千女性梦想的人，或许，这就是香奈儿想要传达的信息：做一个优秀的女人，做一个坚强的女人，做一个优雅的女人。
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每个时代、每个十年，香奈儿5号香水都会出现一位新的缪斯女神，仔细观察广告中她们的眼神和表情，仿佛回到那个遥远的年代。随着时间的推移，香奈儿5号香水的发展从未停滞，每个时代的代言人都略有变化，更符合每一代消费者不断演变或回归的审美。
但我还是爱她几十年前的优雅，没有豪华的演员阵容和超赞的导演，没有几千万的预算和来自世界各地的奢华布景。光是一张素颜就足以让你心跳加速，你知道这款香水就是你想放在梳妆台前的那款，因为你想找到和她唯一的共同点。
这也是当时广告的魅力所在，每一个微小的细节都充分展现了品牌想要传达的信息。
写完文章后，小编默默打开了亚马逊，轻轻点击了“订购键”。
也许周一，那瓶属于我的5号香水就会静静地在桌子上等待我的到来。
