8月6日，在与香港一河之隔的深圳瑞吉大酒店，富邑葡萄酒集团和深圳华邑国际酒业在这里举办了奔富蔻兰山炫银版上市发布会，这也是继去年7月份双方签订战略合作后，打造奔富蔻兰山大单品的又一重大举措，也让业界对蔻…
8月6日，在与香港一河之隔的深圳瑞吉大酒店，富邑葡萄酒集团和深圳华邑国际酒业在这里举办了奔富蔻兰山炫银版上市发布会，这也是继去年7月份双方签订战略合作后，打造奔富蔻兰山大单品的又一重大举措，也让业界对蔻兰山的未来有了更多期待。
活动现场，中央电视台《百家讲坛》主讲人、晚清研究学者贾英华教授现场开讲，更是为活动增添了惊喜。
中央电视台《百家讲坛》主讲人、晚清研究学者贾英华
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蔻兰山，给世界的“理想避难所”
1976年，对全世界而言，都是一个极其特殊的年份，由石油危机引发的二战之后最严重的经济危机，将全球经济从繁荣推向困境，进入漫长的滞涨周期。而刚刚结束十年浩劫的中国，彼时也正处在百废待兴的历史关键时刻。
而对葡萄酒世界而言，这一年，同样值得铭刻。富邑葡萄酒集团旗下的澳大利亚知名葡萄酒品牌Penfolds奔富，在1976推出了蔻兰山系列的首个年份系列，包括蔻兰山赤霞珠、蔻兰山设拉子、蔻兰山设拉子赤霞珠混酿三种。
据官方介绍，蔻兰山得名于奔富位于巴罗萨谷的一个葡萄园。而在土著语中，则意为“理想的避难所”。我们无从得知，蔻兰山的命名，是否寄托了某种浪漫主义的美好祈愿。但就其40多年的发展而言，蔻兰山无疑是成功的。
作为奔富酒庄的入门级产品，蔻兰山是通往Penfolds奔富葡萄酒系列的大门，也是酿酒艺术与Penfolds奔富之旅真正开始的地方。凭借优越的品质以及高性价比，蔻兰山很快成为澳大利亚最受欢迎的葡萄酒系列之一，被澳大利亚人民誉为亲民的葡萄酒。
在中国，蔻兰山同样取得了巨大的成功。长久以来，Penfolds奔富珍藏系列（BIN）深受中国市场欢迎，畅销单品Bin407、Bin389等被酒商们视为“硬通货”，很多时候甚至一瓶难求。在珍藏系列的带动下，蔻兰山迅速崛起为Penfolds奔富在中国的跑量型产品，成为中国市场上广为人知的明星大单品。其单宁细腻圆滑、酒质顺口、品质始终如一的特性，也为蔻兰山赢得了一大批忠实拥趸。
受此推动，富邑葡萄酒集团的业绩也十分亮眼，自2015财年开始，富邑连续4个财年实现业绩大幅提升。这其中亚洲区增长最为亮眼，而中国则是重中之重，成为了富邑全球战略中最重要的市场。
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华邑，双“邑“齐飞的新征途
蔻兰山在中国市场的巨大成功，无疑证明了富邑的战略成功。
蔻兰山成为富邑加码中国市场的重要战场，富邑选择和谁牵手，一时成为行业关注的焦点。
2018年7月13日，答案终于揭晓。当天，富邑葡萄酒集团在深圳正式宣布与深圳华邑国际酒业开启战略合作。华邑国际酒业成为富邑集团旗下澳洲Penfolds奔富蔻兰山设拉子赤霞珠、Penfolds奔富蔻兰山赤霞珠、Penfolds奔富蔻兰山设拉子、Penfolds奔富蔻兰山霞多丽、美国Beringer贝灵哲纳帕系列、法国Magique光之颂亿盛境系列勃艮第以及法国Mouton Cadet木桐嘉棣Ryder Cup莱德杯限量系列产品全国独家进口商，以及Penfolds奔富BIN系列及富邑集团其他部分品牌进口商。
华邑是谁？如何能独得富邑青睐呢？
事实上，华邑国际酒业是一家专业酒水的品牌运营公司，其团队在中国酒界已打拼了20多年，拥有丰富的葡萄酒操作经验，建设有坐拥华南并辐射全国的强大网络渠道。此外，华邑背靠的香港汇城集团是一家从事石油国际贸易、地产开发、金融服务等业务的跨国国际公司，资金实力雄厚，信誉得到广泛认可。
牵手富邑后，华邑的顺势提出了3年实现10个亿的战略目标，并从团队建设、品牌推广、市场投放、渠道资源的精耕细作等层面提出具体举措，其希望携手富邑、将奔富蔻兰山升级打造为全国性大品牌的雄心展露无疑。
深圳华邑国际酒业有限公司董事长高海贝
2019年3月21日，2019年度TWE Partner Awards富邑集团杰出合作伙伴颁奖礼上，华邑获得“最佳市场开拓奖”，这也是富邑对华邑布局全国市场决心的肯定。
富邑葡萄酒集团北亚区董事总经理Tom King
对此，富邑葡萄酒集团北亚区董事总经理Tom King 予以高度认可：“华邑对于富邑集团来说是一位值得信赖的分销伙伴，华邑在中国市场有着丰富的经营和市场根基。过去一年，华邑在团队建设、品牌推广、市场投放、渠道资源的精耕细作，为我们的合作以及将来的成功奠定了坚实的基础。我们对于过去一年双方共同合作所取得的成就感到骄傲。”
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炫银版，炫出的是富邑的“野望”
如果说消化市场库存是华邑的一次隐忍的自我坚守，那么，蔻兰山炫银版的发布，无疑是华邑创新能力的一次迸发。这其中，当然也蕴含着富邑更大的野望。
记者在现场看到，奔富蔻兰山炫银版是在保持原有酒质基础上的炫银包装升级款。设拉子的表现力和赤霞珠的内涵经过传统的澳大利亚调配工艺，创造出果香深厚、酒体丰满、具有丰富的单宁的葡萄酒。
历史上，蔻兰山的成功，反映了奔富的酿酒哲学——our wine is value for money，意即“物超所值的佳酿。” 炫银版在产品定位上，同样体现了这种哲学。这款产品，是富邑携手华邑，面向100-200元消费群体推出的全球独家酒款，目前仅在中国大陆上市的流通大单品，也是首个在中国市场建设渠道体系的葡萄酒酒产品。我们在现场看到，华邑已经和山东新星、京东等实力经销商签订了战略合作协议。据深圳华邑国际酒业有限公司董事长高海贝介绍，奔富蔻兰山炫银版已经签约了多家实力经销商，目前正在进一步市场拓展中。活动现场，富邑集团大客户经理谢忠伟也向到场的经销商介绍了奔富蔻兰山的市场推广计划，无疑也彰显了富邑对此的信心和决心。
富邑集团大客户经理谢忠伟
收紧蔻兰山代理权，对其进行更为统一的大品牌打造，并进一步借鉴白酒的市场操作手法，在中国市场进行深度的渠道体系建设。有行业专家根据此前洛神从奔富体系成功实现“单飞”的进程推测，富邑此举有意加强产品秩序管理，以有效规避混乱局面。另外，面对中国巨大的市场空间和良好市场前景，富邑一直有因地制宜大胆创新的传统，因此未来不排除蔻兰山也“单飞”的可能。
对此，富邑葡萄酒集团北亚区董事总经理Tom King向记者表示：“Penfolds奔富蔻兰山系列在澳大利亚是认知度很高的产品，从去年开始我们已经加强其在中国的推广，未来将会将其打造成为中国市场上的又一全国性大品牌。”
Tom King进一步解释：“奔富蔻兰山是我们产品组合战略的重要组成，定位于吸引那些对葡萄酒有兴趣的消费者，特别是千禧一代的消费者。市场数据表明，这些30岁以下，有着不错的可支配收入，出于健康和追求品味的原因，喜爱葡萄酒的千禧消费者数量激增。基于我们强有力的品牌知晓度以及令人激动的市场计划，我们完全有理由对这款产品的成功充满信心！”
富邑对中国市场、对奔富蔻兰山的看重彰显无遗。除此以外，富邑以奔富蔻兰山炫银版为切入口，深度布局未来进而掘金千禧新消费人群的庞大战略，无疑更值得行业关注的是，这种战略眼光，也同样值得众多国内外酒业品牌学习。
蔻兰山未来会不会成为继洛神之后，又一个独立发展的大单品？富邑寄望于通过奔富蔻兰山炫银版、布局未来进而掘金千禧新消费人群的庞大战略，能否得到预期的成效？我们将持续予以关注。返回搜狐，查看更多
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