美国BAV研究的OI是什么,美国,德国,法国,日本,中国消费者
有些国家本身就是最古老、最强大的品牌。例如，古埃及是一个拥有 5,000 年历史的品牌，而古希腊则相对较年轻，不到 3,000 年历史。如今，这两个国家都销售相应的高端品牌商品、旅游和橄榄油。难怪最早的跨国公司（如荷兰东印度公司或英国东印度公司）都利用地理位置来传达其宗旨和权力。
如今，品牌不一定需要国家的力量才能获得认可，但品牌无法摆脱与原产国的关系。通常，品牌也是其所在国家最实际、最受认可的形象大使。三星与韩国有着内在联系，香奈儿与法国息息相关，美国运通则传达了其国家的名称。在顺境中，国家可以提升自己的品牌——品牌也可以提升国家形象。同样，两者都受到彼此弱点的影响。国家的抵制和国家形象的崩溃对品牌的生存有直接影响。
作为全球最大的消费者品牌体验研究机构品牌策略师 BAV Group - VMLY&R 的顾问，我们探索并量化品牌与其原产国之间的强大关系。我们帮助客户了解原产国对产品品牌的影响以及它如何成为品牌身份的一部分。品牌与国家关系的重要性，它如何推动一个国家的整体品牌影响力，以及国家和品牌如何相互促进，走向成功。
我们知道人们关心品牌的原产国：全球约 77% 的受访者告诉我们，“了解产品的产地会影响我的购买意愿”——例如，美国制造或意大利制造。人们当然更喜欢来自自己国家的商品，全球 67% 的人“愿意为本国制造的产品支付更多钱”。这些想法对于品牌思考如何以及在多大程度上说明其原产地，以及对于希望帮助本地公司在全球舞台上取得成功的国家具有重要意义。
为了了解当今谁在这方面做得“最好”，我们创建了新版最佳国家品牌原产地指数。我们向受访者询问了一系列国家选择，并询问他们购买一系列产品时会考虑哪些类别：美容、药品、医疗保健、汽车、葡萄酒、食品、技术和时尚。然后，我们利用这些数据创建了一个全球排名。
我们发现，全球最佳国家排名与品牌排名之间存在很强的相关性。这意味着购买某个国家的产品与该国的整体影响力密切相关，而一个国家的影响力无疑在消费者如何看待其品牌方面发挥着重要作用。
德国：排名第一的德国品牌在汽车和医疗行业尤其受青睐。这让这些行业的公司在世界舞台上占据优势。这并不意味着德国食品或时尚行业不能利用德国品牌的影响力；当消费者考虑到对专业知识和质量的需求时，突出德国的关键品质可以创造明确的竞争优势。
德国品牌
美国：美国虽然没有在任何行业排名中名列前茅，但在化妆品行业排名第二，在技术/电子领域排名第三，在除食品外的所有领域均排名前十。给消费者的形象是创业、现代和创新。因此，品牌的塑造应该积极与美国的这一传统形象联系起来。
美国品牌
法国：一个追求时尚和美容的国家，我们毫不怀疑它的品牌具有文化影响力、风格和声望。当然，并不是每个法国品牌都在时尚和美容领域追求，因此打造强大的独立形象很重要；此外，奢侈品的本质是创造出不同于所有其他商品的东西，其内在价值远远超越了物质。
法国品牌
日本：日本是技术/电子产品第一大品牌国家，其核心形象建立在创新和技术专长之上，这一品牌形象经过多年打造，并持续产生持久影响。这意味着，日本的技术产品因日本在全球消费者中的声誉而占据着极高的地位。
日本品牌
中国：（*他们专门研究了中国）虽然中国在任何调查领域都没有进入前十，但它在科技/电子领域排名第 14 位，在时尚制造领域排名第 24 位。中国在“廉价制造成本”方面排名第一，但在经济影响力、活力和创业精神方面也排名第二（仅次于美国），这意味着全球消费者已经接受了中国，并渴望看到中国品牌的下一步行动。因此，原产地指数不仅应该关注公司，还应该关注国家，而不是关注可以生产什么和巨大的生产能力……中国品牌走向海外
中国品牌走出去
随着数字技术的快速发展，国界逐渐模糊，现实世界的公民进入虚拟世界，企业和消费者成为数字世界的公民，品牌与原产国之间的关系将如何演变，这将会很有趣。古埃及和希腊的历史教训——如何打造可持续的全球品牌——将在这个新世界中继续传承。
品牌与国家
