今天分享的是小红书运营资料《小红书运营：雅诗兰黛小棕瓶小红书传播分析》。 【内容分析】整体上，小棕瓶出现在修护类产品和精华品类的话题中。72.32%会关联雅诗兰黛品牌，品牌主推的“修护”提及率为47.13%，…

今天分享的是小红书运营资料《小红书运营：雅诗兰黛小棕瓶小红书传播分析》。

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资料共计：64页

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背景介绍

国际美妆大品牌雅诗兰黛旗下小棕瓶系列产品处于成熟期，品牌通过科技迭代不断深化产品核心价值“修护”，也尝试通过小棕瓶眼霜来拓展年轻人群。

品牌：雅诗兰黛公司创立于1946年，主营护肤品、化妆品和香水，所属于雅诗兰集团，是国际顶尖美妆品牌。

产品：小棕瓶已有40年历史，第一代精华 诞生于1982年，2020年推出第七代。主打卖点是夜间修护、抗老。 系列产品包括精华、眼霜、面膜等。

营销：成熟期产品，主打核心价值的同时也提出新的科技概念，尝试拓展年轻群体和男性用户。 2022年8月推出全新第五代眼霜。

传播总结

【数据表现】小棕瓶系列产品笔记数7255篇，互动量253万，整体爆文率7.18%，月度声量1000篇左右。

【流量类型】自然流量占比近9成，商业投放占9.18%，官方账号占0.96%；品牌内容量为736篇，自来水和品牌内容量的激发比达到8.86。

【内容形式】图文笔记数量占比近9成，视频占比10.70%。

【达人量级】数量上，尾部达人远超其他量级，KOC位居第二。互动量上，尾部达人总数第一，肩部和腰部达人位于第二梯队。

【内容分析】整体上，小棕瓶出现在修护类产品和精华品类的话题中。72.32%会关联雅诗兰黛品牌，品牌主推的“修护”提及率为47.13%，“眼霜”提及率为33.15%。

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