【亿邦原创】淘宝新版体验分体系已在内测 ；抖音电商推出潜力作者培养项目 星跃计划 ；良品铺子今年将推出 140 余款健康零食。整理丨卜晚乔又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电——ZAKER，个性化推荐热门新闻，本地权威媒体资讯
【亿邦原创】淘宝新版体验分体系已在内测 ；抖音电商推出潜力作者培养项目 " 星跃计划 "；良品铺子今年将推出 140 余款健康零食。
整理丨卜晚乔
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 天猫美妆 5 月增长 69.2% 破亿国货品牌达 17 个
6 月 7 日消息，青眼数据显示，5 月淘宝天猫美妆销售额（减去退货后的最终成交金额）同比增长 69.2%，环比增长 40.9%。具体来看，整个 5 月天猫美妆破亿品牌达 48 个，去年同期为 15 个，同比增长 68.8%，入围 TOP20 的品牌均实现了同比和环比至少双位数增长。
值得注意的是，数据显示 5 月淘系国货美妆破亿品牌达 17 个，相比去年同期的 7 个有大幅增加。其中，珀莱雅集团旗下彩妆品牌彩棠，5 月销售额破亿，并首次登顶天猫 618 美妆榜单彩妆类目 TOP1。可复美 5 月同比增长超 10 倍，整个 5 月单是胶原棒的销售额就近 1.8 亿元。据悉，天猫 618 期间，可复美胶原棒热销已超过 60 万件。林清轩、丸美、韩束、薇诺娜、自然堂、HBN、欧诗漫等国货品牌，均在 5 月收获同比至少双位数以上的增长。
2 淘宝新版体验分体系已在内测 商家体验分越高流量越多
6 月 7 日消息，淘宝正全面推行新评分体系—— " 店铺体验分 "、" 商品体验指数 "，以此替代此前的 DSR（即淘宝此前的卖家服务评价体系）。不仅如此，淘宝还在内测将体验分全面应用在手淘搜索、首页猜你喜欢、阿里妈妈相关广告投放、活动报名等店铺经营场景。
3 阿里妈妈助力数十万商家 618 打造爆品超 60 万 GMV 破千万
6 月 6 日消息，数十万商家借助阿里妈妈产品能力，在 618 期间打爆货品超 60 万，实现新货、潜品、尖货齐爆发。
其中超 20 万新品实现上架即打爆，GMV 破千万。数万商家使用万相台无界版 " 上新快 " 实现新品冷启打爆，单日曝光流量超 5 亿，带动 GMV 超 3000 万；超 2000 商家使用 " 营销托管 " 打爆 1.2 万新品，成交环比上涨超 200%。超 30 万商家使用 " 货品加速 " 加速打爆潜品，通过极致的底层算法能力实现商品爆发，日均爆发商品量超 100 万，单日曝光流量超 50 亿，带动付费 GMV 超 3 亿。
此外，618 期间阿里妈妈精选尖货池超 8 万商品引导直接成交 GMV 累计超 2500 万，尖货流量扶持给予商家曝光超 3000 万，平均扶持比例超过 20%，助力 618 爆品极致爆发。其中，德力西电气、睦歌家居等品牌使用 " 营销托管 " 打爆新品，新客成交订单提升超 150%；elle 女装等品牌实现新品 7 天 GMV 破万，实际成交订单超预估 3 倍。
4 淘宝面向企业家推出直播全托管服务
6 月 5 日消息，淘宝面向企业家推出了一项直播全托管服务。据介绍，有意为自家企业代言的 CEO 可以 0 门槛上淘宝开播，淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式 " 保姆 " 服务，该项目起代号为 " 勇往直前的 CEO"。
5 淘宝童装童鞋 24 年年中招商开启报名
6 月 4 日消息，淘宝童装童鞋开放招商，主要招募工厂型、组货型、设计型新商家，平台给予运营与激励支持，涵盖流量推广、直播新开播激励、免费课程 / 工具、营销补贴、店铺打标等。
6 盒马在广州推出 " 平价快餐
6 月 4 日消息，日前，盒马在广州全市门店推出 " 平价快餐 " 服务，与溪口刘、客亲腌面等一批连锁餐饮品牌合作，在全市多个门店上线近百款平价快餐。针对减脂需求的人群，盒马还推出以蔬菜、水果、三明治、三文鱼为主打的简餐。此外，盒马 5 月 31 日在北京、杭州同日开出新店，这也是盒马五月份在北京开出的第三家新店。
7 天猫 618 截至目前已有 43 个美妆品牌破亿
6 月 3 日消息，相较去年天猫 618，今年美妆亿元俱乐部里又添 8 张新面孔，包括：觅光、丸美、伊丽莎白雅顿、林清轩、JOVS、Fresh、欧诗漫、极萌。
截至目前，天猫 618 破亿美妆品牌数已达 43 个，其中，珀莱雅、兰蔻开卖不到 20 分钟双双破亿；欧莱雅开卖 26 分钟破亿；雅诗兰黛开卖 28 分钟破亿；可复美、修丽可开卖 40 分钟破亿。
截至目前，国际大牌中，兰蔻同比增长超 20%，赫莲娜同比增长超 30%，海蓝之谜同比增长超 40%，修丽可同比增长近 50%；国货品牌方面，可复美同比增长超 100%，韩束同比增长近 170%，丸美同比增长超 400%，林清轩同比增长近 450%，其中，可复美、林清轩、完美销售额已超去年双 11 全周期。
【京东】
1 京东联合小度添添等发布 " 闺蜜机 " 行业标准
6 月 6 日消息，京东联合中国电子视像行业协会、小度添添、当贝、KTC、探乐派等品牌共同发布了《移动智慧屏技术要求和测试方法》团体标准（以下简称 " 闺蜜机团标 "），为 " 闺蜜机 " 的生产和测试提供了明确的指导和规范。闺蜜机是一款集平板和电视功能于一体的智能设备，凭借自带电池、屏幕升降自如、设备移动便捷的特点，满足了消费者在追剧、健身、办公、下厨等多种场景下对高清大屏的需求。
2 京东买菜 " 端午 " 等搜索量环比增长超 100%
6 月 6 日消息，京东买菜 ( 北京 ) 平台上与端午节相关的 " 端午 "" 粽子 "" 粽叶 " 糯米 " 等关键词搜索量环比增长超过 100%，粽子品类的日均成交量呈明显上涨态势。恰逢京东 618，京东买菜 ( 北京 ) 推出 " 乘风破浪 端午高 " 粽’ " 专属会场同时，会场内还提供现包粽子所需的粽叶、糯米等各种食材可供选择。
3 618 期间京东电器 34 家自营门店迎来开业
6 月 5 日消息，今年 618 期间，京东电器全国 34 家自营门店将迎来新店开业和重装升级开业。其中，广州、重庆、苏州三个城市的京东 MALL 新店开业，位于上海松江、奉贤、秦皇岛等地区的 8 家城市旗舰店新店将开门营业，位于南京新街口、杭州佳源银座、泰兴等地的 23 家京东自营门店将升级开业。
4 京东商品价格保护服务规则：新增 180 天、365 天价保概念
6 月 4 日消息，京麦商家中心公告称，为提升消费者体验，打造良好的经商环境，特对《京东开放平台商品价格保护服务规则》进行修订。本规则于 2024 年 5 月 30 日修订，于 2024 年 6 月 6 日生效。修订增加 180 天价保、365 天价保概念，增加商家资金倒挂时关闭价保服务的规则。
【美团】
1 美团 AI 外卖助手 " 米鲁 " 上线
6 月 7 日消息，日前，一款面向用户的 AI 外卖助手米鲁已经上线美团外卖。在米鲁的自我介绍中，它的英文名字叫 Miru，日语中意为看，其中的 M，代表 Meituan（美团），也有 Muse、Magical 的含义。米鲁可以根据用户不同的需求来推荐周边美食，主要包括：价位、餐厅、菜品菜系、口味偏好和配送时长。
2 王兴：美团仍在调整组织结构过程中
6 月 7 日消息，日前，财报电话会议上，美团回应了组织结构调整、外部竞争等问题。王兴表示，美团仍在调整组织结构的过程中，以更好地支持和整合核心本地商业板块。美团还在探索一种更加结构化的方法来提供补贴和促销。
3 美团外卖与老乡鸡就品牌卫星店达成战略合作
6 月 6 日消息，美团外卖与老乡鸡就品牌卫星店达成战略合作。老乡鸡计划在 2024 年内开设 50 家品牌卫星店，美团外卖将为其提供 AI 选址和选品、6 个月佣金返还、流量扶持、运营指导及履约等多项服务。
【字节跳动】
1 抖音电商推出潜力作者培养项目 " 星跃计划 "
6 月 7 日消息，抖音电商日前推出潜力作者培养项目 " 星跃计划 "，积极引入新作者，焕新电商作者生态。针对重点开播场次，抖音电商在流量激励、运营指导、内容创作等方面进行扶持，助力潜力作者在平台快速启动内容创作与直播带货。
2 抖音生活服务：端午节前周边同城游订单量同比增长超 10 倍
6 月 7 日消息，端午小假期，大众出游热情高涨。抖音生活服务数据显示，5 月 30 日至 6 月 5 日，平台上周边同城游相关订单量比去年节前增长了 10 倍以上，假期短途游和周边游成为不少游客的出行选择。另外，广西崇左、江西南昌、湖南永州、广东佛山、贵州铜仁等多个赛龙舟地区的酒旅和餐饮订单量攀升明显。
3 抖音将打击 " 传授‘无底线博流量’技巧 " 相关内容
6 月 6 日消息，抖音即日起将开展 " 传授‘无底线博流量’技巧 " 相关内容的治理，重点打击传授违法违规 " 流量密码 " 的内容及账号。对于违规内容和账号，平台将采取内容下架、账号禁言、取消营利权限等手段进行处置。对于涉嫌犯罪的水军团伙，平台将搜集线索后报警。
4 抖音报告：过去一年 非遗传承人带货销量同比增长 249%
6 月 5 日消息，抖音 2024 非遗报告发布：截至目前，抖音上共有 1428 名非遗传承人，其中 30 岁以下的有 199 人，同比增长 72%；过去一年，抖音上的国家级濒危非遗相关视频数量同比增长 33%，分享量同比增长 40%；过去一年，抖音上非遗传承人带货销量同比增长 249%，购买非遗好物的消费者数量同比增长 203%。
5 抖音电商供销平台全新升级
6 月 5 日消息，为了给更多合作伙伴带来降本增效、高效便捷的体验，抖音电商供销平台近日全新升级，除珠宝、酒水等个别类目，将面向全行业开放，招募优质供应商，并且进一步优化入驻链路和采买链路，使供销两端省心、省力、省资金。5 月 30 日之后入驻的供应商在足额缴纳保证金的前提下，将默认开启免合作申请，允许抖音商家直接在精选货源选品铺货。
6 5 月抖音带货达人榜：贾乃亮居榜首 小杨哥重回前十
6 月 3 日消息，根据飞瓜数据，在 5 月抖音带货达人榜中，贾乃亮以 7.07 亿元销售额排名榜首。而 " 与辉同行 " 则结束 3 月和 4 月的 " 两连冠 "，5 月以 5.33 亿元销售额排名第二。值得一提的是，此前曾多次喊话淡出带货的疯狂小杨哥在 5 月再次重回带货榜前十，以 2.35 亿元销售额排名第九，今年至今小杨哥带货销售额仅在 1 月进入过前十的位置。
【小红书】
1 小红书电商：月销千万时尚商家同比增长 4.5 倍
6 月 7 日消息，日前，小红书以《让好设计不止被看见》为主题举办小红书时尚伙伴日。小红书电商发布的数据显示，截至今年 5 月，小红书电商月销千万的时尚商家数同比去年增长 4.5 倍，月销百万时尚商家数同比去年增长 4.3 倍。会上，小红书电商宣布时尚 IP"REDlabel" 全面升级，以及与上海服装设计协会达成战略合作。
2 小红书商城上线 " 先用后付 " 支付服务
6 月 6 日消息，在小红书商城下单商品时，跳转到支付页面后，小红书会默认勾选 " 微信支付分 先用后付 " 功能，此外，小红书还支持消费金融产品花呗分期、支付宝免密支付、微信支付等支付手段。小红书 " 先用后付 " 功能说明显示，是其针对微信支付分较高的消费者开放的专享权益。
【快手】
1 快手团购新增 " 外卖到家 " 功能服务
6 月 4 日消息，从今年 3 月开始，快手基于部分本地生活商家的外送需求，进行商品外送功能优化，在商家售卖的团购套餐中，快手平台不仅在服务保障中增加了 " 仅支持外送 " 的标签，还增加了 " 外卖到家 " 的功能服务，由快手本地生活开放平台提供技术支持。这意味着，在快手上用户也能够享受团购配送到家的服务。
# 品牌消息 #
1 海底捞股东会回应热点：谨慎推进加盟模式 占比不会很大
6 月 7 日消息，日前，海底捞国际控股有限公司召开股东大会。海底捞董事会副主席周兆呈在股东大会现场对加盟模式的规划作出回应，海底捞选择引入加盟店是对公司现有商业模式的补充，对于加盟店这种新商业模式会以谨慎的节奏来推进，占比不会很大。" 改善管理水平和开店数量没有必然联系，管理水平决定财务水平，决定了一家企业可以走多久。" 对于管理改善的具体进展，海底捞董事长张勇回应股东称，" 海底捞一直坚持双手改变命运的价值观，让店长拿到更多的利润，激励他管更多的店，做更多事。"
2 百事公司出售在俄乳制品厂
6 月 7 日消息，日前，俄罗斯前农业部长亚历山大 · 特卡乔夫所有的农业巨头 Agrocomplex 公司，从百事公司手中买下了克拉斯诺达尔地区的一家乳制品厂，该公司没有具体说明购买该资产的具体日期及其成本。
3 可口可乐在欧洲杯前推出全新零糖包装
6 月 7 日消息，日前，可口可乐在 2024 年欧洲杯比赛前夕推出零糖饮料的新包装。新包装设计了四种足球迷图案。
4 百事可乐 CMO 宣布离任
6 月 7 日消息，日前，百事可乐首席营销官 Todd Kaplan 表示，在百事公司工作近 20 年后，他将离职以寻求外部机会。Todd Kaplan 是百事公司的重要人物。他在 2022 年被任命为百事可乐首席营销官。期间，他领导了业务的转型，加速了百事可乐零糖产品的增长，扩大了饮用水产品组合，并创建了直接面对消费者的营销模式（DTC）的新渠道。他的战略核心是让百事可乐重新融入文化潮流。值得注意的是，他还在 2023 年推动了百事可乐 14 年来的首次视觉全面改版并重新定位品牌，以庆祝品牌成立 125 周年。
5 全聚德：正在积极布局鸭类包装产品、预制菜等领域
6 月 7 日消息，全聚德在互动平台表示，公司正在努力开辟食品新赛道，积极布局鸭类包装产品、休闲食品、节令食品、预制菜等领域。
6 泡泡玛特进军 " 积木市场 "
6 月 6 日消息，日前，泡泡玛特正式发布积木品牌 POPBLOCKS，进军拼搭积木赛道。据消息透露，泡泡玛特新品类积木产品预计将在 6 月上线，并将以每月更新频率持续推出新品。
7 三只松鼠将重返线下
6 月 6 日消息，日前，三只松鼠在上海举办 2024 全域生态大会，此次大会在短视频平台直播，并利用短剧传达三只松鼠最新的企业观念。值得注意的是，这是三只松鼠 3 年来首次召开千人大会，同时，这种表现形式也是三只松鼠 10 年的发展历程中首次采用的。三只松鼠创始人、CEO 章燎原对未来几年提出了全新的规划，其中，最大的动作就是重返线下。其表示，" 三只松鼠接下来目标是三年 200 亿，而且不是可能，是 100%。"
8 米村拌饭海外首店落地新加坡
6 月 6 日消息，米村拌饭即将在新加坡购物中心武吉班让广场开出海外首店，品牌描述显示，米村拌饭目前在中国市场拥有超 1000 家门店。
小红书用户发帖称，新店已完成装修，将于 6 月 12 日开业。
9 周大福回应深圳工厂停工停产：部分生产部门迁往顺德厂区
日前，针对周大福深圳工厂停工停产的消息，周大福回应称相关言论失实，此次调整是对深圳厂区部分部门进行重新规划，把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。" 我们一直与受影响的相关员工保持良好和紧密的沟通，在合法合规的基础上有序处理员工的劳动关系和作出补偿。"
10 良品铺子今年将推出 140 余款健康零食
6 月 3 日消息，日前，良品铺子在回答投资者关于 " 公司今年在产品端计划打造哪些爆款产品，目前是否已经推出，销量达到多少 " 的提问时表示，2024 年，该公司发布全新品牌价值主张为 " 自然健康新零食 "，同时以 " 好原料、好配方、好味道 " 为锚点推动产品升级，全年将推出 140 余款健康零食，涵盖糕点饼干、素食、果干果脯等品类。目前，首批健康零食主推品之一的野山笋系列新品上市，销售表现亮眼。
