好莱坞女星伊丽莎白·泰勒说过：“女人一生拥有的第一件化妆品，应该是口红”。口红在国人彩妆消费中渗透率不断提升且保持高速增长，其去年销量增速已达彩
创意制图/新京报记者 李强
好莱坞女星伊丽莎白·泰勒曾说：“女人一生拥有的第一件化妆品应该是口红。”在化妆品市场逐渐繁荣、细分化的今天，口红、唇彩等唇部彩妆产品依然占据着不可撼动的地位，并被赋予了更深层次的含义。据CBNData发布的数据显示，口红在中国化妆品消费中的渗透率持续提升，保持着较高的增速，去年其销售增速达到化妆品整体增速的5倍，成为化妆品品类增长的驱动力。在这样的市场环境下，迪奥、YSL等外资品牌加速扩张，从品类到包装不断创新，而本土品牌则还在因循守旧。未来口红的发展将走向何方，谁能分得一杯羹？
口红领跑国内化妆品市场
从古至今，口红都以其独特的魅力陪伴着女性。在中国古代，人们已学会用红色唇膏来美化双唇，称之为点唇。白居易在《春梦百韵》中用“红唇白指，粉汗红棉”的诗句来形容当时女性涂抹口红的姿势。放眼国外，1915年，世界上第一支金属管口红在美国诞生，因其套内方便的滑杆装置而风靡一时。1923年首次发明的旋转式口红，让女性与口红的距离更近了。此后，无论是二战期间涂抹口红被认为是勇敢的标志，还是玛丽莲·梦露的金发红唇成为模仿的对象，口红似乎都与女性结下了不解之缘。
如今，口红已成为女性趋之若鹜的彩妆行业宠儿。市场研究咨询公司英敏特的数据显示，2016年唇妆为中国化妆品市场销售额贡献了22%，而2014年这一数字仅为15%。95%的中国城市女性消费者在过去半年内都使用过口红/唇彩。当消费者只能选择三种妆容必备产品时，口红/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底产品（41%）位居前列，这也意味着口红在国内化妆品消费市场的地位不容小觑。 另有研究数据显示，受时尚潮流和新品研发，以及消费者关注度提升和收入增长等因素影响，2017年全球唇部护理行业总价值将达到19亿美元。对此，美容化妆品专家、健康美容顾问侯聪表示，在“容貌经济”的影响下，口红一直是化妆品的重要组成部分，只需几秒钟就能改变面部容貌，成为女性追求美丽、自我表达的重要标志。“日常化妆需求、朋友赠送、自我奖励等，随着消费需求的增长，口红逐渐渗透到国内消费市场，并引领化妆品消费增长。”
外资品牌加速扩张，本土品牌受冷落
面对巨大的市场份额，外资品牌纷纷向中国消费者伸出橄榄枝。据CBNData统计，截至2017年2月，全球已有超过3000个美妆品牌入驻天猫网络购物平台。市场的全球化、网络购物的普及，让消费者足不出户就能买到国外品牌的产品，不仅带来了快捷的购物体验，也为外资品牌在中国市场的普及提供了便利条件。于是，外资品牌在中国口红市场加深布局，从产品功能创新到附加值挖掘，不断满足消费者需求，争夺市场“蛋糕”。据美国《女装日报》报道，欧莱雅旗下美妆品牌YSL圣罗兰将于明年推出一款以椰子油为基础的免妆唇妆新品。该产品标榜无害配方，不含着色剂和珠光剂，具有滋润滋润双唇的功效，瞄准免妆化妆品。 同一品牌去年推出的星夜系列唇膏，在微信、微博等网络平台吸引了众多消费者的关注，实现了销量的大幅提升。欧莱雅集团首席执行官让-保罗·安巩曾多次强调，YSL尤其受中国消费者的喜爱。
此外，借助当红明星的带货也是外资品牌进入中国市场的重要一步，如杨洋代言娇兰之吻唇膏、陈伟霆代言美宝莲唇膏，明星与粉丝的良性互动提升了品牌形象和影响力。跨界合作，如赫妍与甜品精品店HUGO&VICTOR合作推出甜品唇膏，欧莱雅与服装品牌Balmain合作推出高端唇膏，都可以通过扩大市场份额来提升销量。
对比外资品牌的蓬勃发展，本土品牌则显得有些冷清。相关数据显示，中国女性使用的口红中，近80%都是外资品牌。侯聪告诉记者：“受整体市场环境影响，再加上国内化妆品行业起步较晚，品牌运营能力不足，在高研发成本、高推广成本、激烈的市场竞争下，很多国产品牌口红产品的发展举步维艰。”他还强调，国产品牌口红本身也存在创新能力不足的劣势，还处于以爆款色系为主推出产品的阶段，而不是研究出更新颖的颜色或功能来树立自己品牌的亮点。“无法精准抓住消费者关注点，树立品牌形象，只是在重复其他品牌的工作，很难在口红领域乃至美妆行业掀起波澜。”
虚拟试妆越来越流行，产品研发也越来越精细
除了在品牌形象和产品创新上下功夫，口红未来的发展趋势将更加功能化。随着越来越多的消费者开始注重保养与污染的关系，加之快节奏的都市生活带来的唇部缺水、干燥等唇部皮肤问题，口红上色效果不佳、易脱妆等问题，未来口红的附加功能将更加受到品牌和消费者的重视，除了单纯的上色功能外，叠加防晒、防污染、强化保湿等功能的产品将更加受到欢迎。此外，业内人士告诉记者，消费者现在逐渐加强绿色环保意识，对口红原料及成分的了解也更加深入，天然有机配方领域的市场潜力与日俱增，也将成为未来口红消费的重要导向。 在口红颜色开发方面，侯聪表示，未来品牌可能会在同一个主色调的基础上细分出多个色号，让消费者能够更精细地选择最适合自己需求或肤色的口红。
基于人口基数大、口红产品需求量不断增加的市场现状，口红在中国的市场前景依然可观。虚拟试妆的出现，不仅带来了真实的场景体验，也升级了品牌与消费者的互动方式，为口红产品开辟了全新的推广模式。记者了解到，法国美妆零售商丝芙兰在其旗舰店推出了一键试妆的虚拟试妆区“美妆魔镜”。消费者只需要点击带有前置摄像头的屏幕，选择想要尝试的唇妆，屏幕就会播放化妆教程，并为相应的彩妆区域上色，解决了消费者口红颜色选择难题，同时避免了传统试妆模式的诸多弊端。侯聪表示，虚拟试妆带来的人性化选择是发展趋势，但品牌建立和产品优化仍是把握销售命脉的关键。
本版撰稿人：新京报记者 李峥
