在过去连商场促销活动都拒不参加的国际一线化妆品牌却在2017年给了市场不小惊喜。继雅诗兰黛集团旗下多个品牌彩妆宣布降价后
以往连商场促销都不肯参加的国际一线化妆品品牌，在2017年却给了市场不小的惊喜。
继雅诗兰黛集团旗下多个化妆品品牌宣布降价后，法国欧莱雅集团和韩国爱茉莉太平洋集团旗下的阿玛尼、YSL、雪花秀等品牌部分产品也纷纷跟进，宣布降价计划。
另一个值得关注的现象是，与过去欧美品牌独领风骚不同，越来越多的韩国护肤品牌开始进入寸土必争的商场底层，成为国内化妆品市场的有力竞争者。
各大化妆品品牌纷纷降价
“1月1日起价格有所调整，其中晶莹亮彩妆前乳和云朵柔雾粉底露降价幅度最大，从原来的650元降到了现在的560元，降了90元。”1月5日，友谊商店阿玛尼专柜导购介绍，从2017年1月1日起，部分粉底液的价格也下调了20至30元。
同日，记者走访雅诗兰黛、倩碧等品牌专柜发现，化妆品柜台已全部更换了标价牌，如倩碧30毫升持久遮瑕粉底液的价格已由350元降至295元。
与雅诗兰黛2016年年底宣布旗下彩妆护肤品牌1月5日起降价不同，欧莱雅集团此次举措低调，并未提前透露任何信息。调查显示，除了阿玛尼，去年凭借“明星唇膏”爆红的圣罗兰也下调了部分产品价格。
1月4日，韩国爱茉莉太平洋也发布降价声明，宣布自1月15日起对兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀等四个品牌旗下327种商品进行降价，主要集中在唇部化妆品、眼部化妆品、指甲油和彩妆产品上。
此次声明中，雪花秀的爽肤水和悦诗风吟的眼线液将分别从100元降价至80元，兰芝的水性妆前乳将由290元降价至264元，伊蒂之屋的唇彩则从48元降价至33.6元。这是继2015年兰芝明星产品睡眠面膜降价后，爱茉莉太平洋集团在中国第二次下调产品价格。
在随机调查中，不少消费者表示，近年来，化妆品参与商场整体促销、推出优惠礼盒、甚至直接打折的频率增多，“我对此有点不适应”。
记者注意到，此次调价多为彩妆产品，并未像2015年那样涉及部分护肤品。各品牌的降价声明中，无一例外地表示是针对去年国家消费税率调整的“积极响应”。其中，爱茉莉太平洋相关负责人公开表示，此次调价主要针对受进口消费税调整影响的产品，比如旗下国产品牌梦妆就不在调价范围之内。
去年9月，财政部、税务总局宣布，自10月1日起调整化妆品消费税政策，普通美妆类商品免征此前30%的消费税，高档化妆品消费税率降至15%，进口环节消费税率降至15%。本次税率调整主要针对美妆类商品，不涉及护肤品。
不过，不少业内人士认为，欧美一线、韩国化妆品品牌纷纷跟风降价的主要原因，除了各国税率的影响，还有市场竞争激烈的因素。“如果产品差异化不大，别人降价你不降价，你的市场份额可能就会悄悄溜走。”一位化妆品业内人士表示。
韩国化妆品悄然进军星城
近两年韩系日化进驻明星城市势头强劲，包括雪花秀、HOU、伊蒂之屋、悦诗风吟、HOLA等众多韩系化妆品品牌相继入驻王府井百货、黑瓦堂、春天百货、长沙海信广场等各大卖场。
1月5日，记者看到，韩国化妆品品牌雪花秀的柜台位于王府井百货一层的中心位置，这里寸土必争，与雅诗兰黛、迪奥等大品牌比邻而居，从中也可窥见其销量之巨。
长沙一家百货商场化妆品招商负责人透露，品牌专柜的位置往往会根据销量进行调整，如果品牌实力雄厚、销售预期高，通常能获得较好的位置。
据记者观察，不仅王府井百货，春天百货、黑鹤堂五一店、友谊商店等商场近两年都对被称为商场门面的一层的化妆品品牌布局进行了调整，一些销售业绩不理想的品牌被新品牌所取代。
另一个有趣的现象是，自从商场回归女性主题后，春天百货一楼的化妆品品牌进行了大规模调整，引进了Skincare、Missha、Innisfree、Etude House、HOLA等不少年轻的韩国化妆品品牌。“这里几乎以韩国化妆品品牌为主，确实很适合年轻女孩子。”今年刚升入大四的学生曹女士感慨地对记者说，以前比较适合妈妈们的商场，现在不知不觉地也发生了变化，往年轻人靠拢。
此外，在悦诗风吟ID Mall、7UP、乐活城等主打年轻时尚客群的商场，悦诗风吟、伊蒂之屋等售价在100元左右的低端韩妆品牌呈现爆发式增长，不到一年时间已覆盖几乎所有商场。悦诗风吟品牌代理商介绍，长沙多家门店在国庆、圣诞节等期间创下销售纪录，“部分门店甚至成为同品类销售XX”。
国产化妆品品牌纷纷上市
在欧美大牌和日韩美妆品牌的打压下，原本活跃的本土护肤品牌日子并不好过。不过，国产化妆品品牌似乎已经开始从市场策略转向资本策略，IPO成为了近两年的热词。
1月4日，毛戈平化妆品股份有限公司向证监会递交《首次公开发行股票招股说明书》，拟在上海证券交易所主板上市。毛戈平主营业务为化妆品、护肤品研发、生产、销售，以及由此衍生的化妆技能培训业务。该品牌主营中高端化妆品，目前在长沙平和堂五一店等门店均有专柜，是国内为数不多走中高端路线的化妆品品牌之一。
在毛戈平之前，珀莱雅、丸美、丽人美等均曾尝试登陆资本市场。
2016年11月，丸美向证监会主板提交的首次公开发行股票申请未获通过，主要原因是品牌的经销商模式没有阐述清楚；2016年8月，丽人丽妆宣布IPO，拟发行4000万股A股，募集资金总额5.08亿元，投资金额3亿元。2015年3月，珀莱雅化妆品股份有限公司股东大会通过了《关于珀莱雅化妆品股份有限公司放弃境外融资、申请境内A股上市的议案》，意味着品牌将上市的希望寄托在了A股市场……
虽然过程并不顺利，但这并没有降低本土品牌参与的热情。对于它们来说，在国内市场站稳脚跟的第一步或许是进一步扩大自身实力，确保在研发、产品推广策略、市场等方面能够与想在国内分一杯羹的外资品牌展开竞争。
“口红效应”流行了一整年
2016年，商场最热销的商品应该是彩妆，其中唇妆、粉底类产品为首。在下半年的圣诞、跨年等多个时间点，记者走访了多家彩妆品牌的专柜进行调查，各品牌的销售均表示热门色号和产品“售罄”。
去年12月31日，长沙海信广场的YSL唇部产品、兰蔻品牌化妆品全部售罄，但柜台前的化妆品试用柜里仍然挤满了挑选适合自己喜好的化妆品的消费者。
当全球经济不景气时，女性消费者会减少购买奢侈品的频率，而将钱花在“廉价的非必需品”上，100元至300元的口红成为她们唯一的选择。
“口红效应”让不少品牌意识到，一些化妆品虽然价格不贵，但市场潜力巨大。欧莱雅集团首席执行官让-保罗·安巩在接受媒体采访时公开表示，去年YSL品牌深受消费者喜爱，业绩增长40%，集团在包括中国在内的新兴市场的销售额第三季度大幅增长7.1%。
持续增长的销量和巨大的市场潜力，让活跃在市场上的美妆品牌再也不敢像过去那样小看国内消费者。当它们意识到中国市场的重要性时，调整定价策略、向国内消费者示好也就成了理所当然的事情。比如近两年，雅诗兰黛、阿玛尼、迪奥等不少品牌都推出了春节限量版彩妆产品。
记者在阿玛尼官网看到，一款名为鸡年限量版的高光调色盘售价为1280元，而同品牌的其他粉饼售价则在450元至630元之间。虽然包装不断遭到消费者投诉，但令人震惊的高价还是透露出商家的“小心思”——中国市场不容忽视，成长空间巨大。
市场竞争的背后，谁是赢家？
外资品牌竞相降价挤占国内市场，本土品牌则忙于筹资扩厂、扩产能，在全球经济不景气的背景下日化市场活力的体现有些令人意外。
过去，同一个洋品牌的产品，在海外和国内的价格差距是惊人的。以伊蒂之屋洗面奶为例，在韩国售价不到40元的洗面奶，在国内专柜卖到80元，价格相差一倍。而对于单价更高的产品，200元至400元的差价也并不罕见。
当然，消费者并不傻，因此才有了一大批代购、跨境电商平台的出现，但精明的商家当然明白，如此庞大的运输产业链不利于品牌全球化发展，更容易引发假货泛滥、中国市场停滞等不良后果。
权衡利弊之后，降价似乎成为必然——对于大多数商家来说，放弃可接受的利润空间，去获取更广阔的市场，或许才是不赚小钱却能带来更多销量的最佳选择。
谁是赢家？消费者肯定是其中之一，但双赢的局面并非不可能。
