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CBO记者 李珊
作为入门级护肤的快速消费品，面膜的需求量不断上升。
根据英敏特2017年发布的面膜市场报告显示，全球面膜市场规模已达158亿美元（约合人民币1035亿元），北亚地区为核心市场，其中中国大陆的市场份额最大，占去年全球面膜销售额的28%。
近年来，面膜品牌如雨后春笋般涌现，其中被誉为“韩国国民面膜”的Mediheal在中国市场深受消费者喜爱。
口罩销量突破12亿，明星联名新品亮相CBE
Mediheal作为韩国L&P化妆品株式会社旗下专业面膜品牌，自2009年成立以来，一直致力于进军全球市场，成为世界第一面膜品牌。
目前产品已销往30个国家和地区。据悉，美迪惠尔面膜是根据皮肤科医生的临床经验和理论研发而成，针对不同肌肤需求，将大量高效成分浓缩于面膜中，针对性有效解决肌肤问题，为消费者打造健康肌肤。所有产品均通过严格的皮肤刺激测试，安全、有效是美迪惠尔不懈的追求。
为了对面膜产品进行深入研发，L&P于2017年成立了Mediheal研发面膜研究中心，成立至今已推出近300款产品，从最经典的NMF补水注射面膜，到造型可爱的LINE FRIENDS系列面膜，再到2017年新上市的Capsule 100生物纤维面膜，无一不见证着Mediheal在面膜领域的成功。
截至2018年4月，美迪惠尔面膜销量突破12亿片，创下每0.1秒售出1片的纪录。
在5月22日至24日开展的第二十三届中国美容博览会（上海CBE美博会）上，Mediheal再度参展，不仅带来了经典明星产品，还带来了2018年新品——Mediheal Capsule 100生物纤维面膜系列、Mediheal Trio 活肤安瓶系列。
作为美迪惠尔推出的重磅新品，美迪惠尔三重焕活安瓶是一款以大众化为目标的专业护理安瓶，在原有安瓶基础上进行了突破性创新“3层保湿法”，一改传统安瓶厚重油腻的使用体验，让高浓度精华更加轻薄滋润，即使涂抹3层也不会给肌肤带来负担，一键就能让肌肤“恢复”健康状态。
另一款产品美迪惠尔胶囊100生物纤维面膜，集深层保湿、清爽护理、亮白等多重功效于一身，上市仅4个月便实现200万片销量，成绩喜人。
据介绍，这款面膜是一款创新的两步面膜，其天然椰水发酵生物纤维膜比普通无纺布网状结构更致密，且轻薄如纸，如“第二层皮肤”般完美贴合，从而大大提高精华的吸收率。其中蕴含的100%胶囊精华，敷完面膜后使用，即可感受到营养成分被充分吸收，肌肤瞬间呈现好状态。
布局中国市场，“本地化”战略不断深化
随着美迪惠尔不断深耕中国市场，其也开始将目光聚焦中国市场。为此，美迪惠尔所属的韩国企业L&P Cosmetics在中国成立了独资子公司——领芙（上海）化妆品有限公司（L&P COSMETIC CHINA CO., LED.），这也标志着L&P Cosmetics全面拓展中国市场的决心。
L&P化妆品中国区销售总监曹恒玲告诉化妆品财经在线记者，自2017年起，美迪惠尔开始推行“本土化”战略，从生产、销售到服务都扎根中国，惠及消费者，此次成立玲芙美迪就是其中重要一步。
作为进口品牌，美迪惠尔在中国“扎根”后，将设立专门的客服部门，以更专业、更便捷的方式为消费者解决问题。渠道方面，美迪惠尔目前已在CS、KA、PC、OTC免税店等广泛布局。未来，美迪惠尔将继续巩固现有市场，并与各地区代理商合作，开拓三四线城市。“我们会不断研发新品，打造爆款产品，引领面膜潮流。”曹恒玲说。
此外，在“本土化”进程中，在产品研发方面，灵肤（上海）化妆品有限公司立足中国市场，还牵头研发了两款面膜产品，迈出了营销本土化的第一步。产品分别是精华系列面膜和浓缩精华两步面膜。在沿用Mediheal配方的基础上，再次首创全新前沿科技，为消费者带来更优质的面膜使用体验。
记者从曹恒玲处了解到，美迪惠尔仅凭一个SKU就连续9年畅销，其面膜品牌力毋庸置疑。此次展会上亮相的系列产品必将掀起新的面膜热潮。5月22日至24日，在上海CBE美博会E3馆A01展位，美迪惠尔又将带来怎样的惊喜？记者将持续关注。
