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雅诗兰黛、欧莱雅调价 背后原因可能有这些

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第一财经记者以消费者身份向几个品牌专柜的销售咨询,雅诗兰黛的销售表示品牌确实于19日起进行了调价,但并非全部产品涨价。 对于国际品牌来说,调价在过去几年里成了常规操作,品牌在1月、2月时都会将价格进行一波调…

 

不少消费者发现,平日里买的一些国际美妆品牌又涨价了。

有消息称,雅诗兰黛集团旗下约1500款产品2月19日起涨价,产品价格平均涨幅在10%至30%不等。欧莱雅集团旗下的科颜氏、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌也上调了产品价格。第一财经记者2月22日向雅诗兰黛、欧莱雅集团方面求证,截至发稿时未得到回复。

第一财经记者以消费者身份向几个品牌专柜的销售咨询,雅诗兰黛的销售表示品牌确实于19日起进行了调价,但并非全部产品涨价。该销售告诉记者,比如雅诗兰黛主打的小棕瓶眼霜,目前价格为565元,调整前为550元;另外一款75mL的胶原霜,调整前的价格为1080元,调整之后是1130元,但白金面霜就没有涨价。

记者从专柜销售人员处了解到,科颜氏从2024年1月1日起,部分产品的零售价就有所调整,而YSL则是从2月1日起开始调价,阿玛尼也从2月开始将部分产品的价格进行调整。

对于国际品牌来说,调价在过去几年里成了常规操作,品牌在1月、2月时都会将价格进行一波调整。前述销售人员告诉记者,接到公司通知进行产品定价调整是出于综合因素考量,包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等等。

“国际大牌集体涨价,除了客观存在的原材料等涨价原因之外,主要是因为在中国市场的业绩增长的压力;在总销售量无法实现增长后,通过涨价实现销售额的增长,也是一种有效的路径,特别是对利润的增长是有明显作用的。”亿优美数字供应链平台创始人、日化专家白云虎向第一财经记者表示。

白云虎认为,涨价可以理解为其应对中国化妆品市场变化,而这被证明是有效的策略。随着中国本土国货品牌在产品结构上日趋高价位(高端)化,国际大牌必须通过提升价格,继续拉开和国货品牌的“价值距离”,从而在消费用户层面,保持国际品牌的价值形象。 返回搜狐,查看更多

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