2018年，中国美妆行业可能因一次品牌跨界而将被“重新定义”。这次跨界合作就是国内轻奢时尚彩妆界翘楚欧菲姿国际时尚彩妆集团与好莱坞六大影业巨头之
2018年，中国美妆行业或将由一个跨界品牌“重新定义”。此次跨界合作，是国内轻奢时尚彩妆行业领军者奥菲雅国际时尚彩妆集团与好莱坞六大影视巨头之一派拉蒙宣布达成战略合作，将彩妆产品与好莱坞经典IP深度融合，通过打造新颖、时尚、有趣的传播内容、打造经典系列产品等一系列动作，实现资源嫁接、粉丝转化、内容变现，实现商业共赢。
为什么OFIZ与派拉蒙的这次跨界合作对于中国美妆行业有着颠覆性的意义？
奥菲尔国际时尚化妆品集团董事长夏胜成（右二）与派拉蒙执行副总裁Bil Bertini（右四）
赋能世界影视IP，OFIZI拥有更多创新驱动力
经过多年的发展，中国美妆行业逐渐拥有了品牌知名度，并创造了许多知名品牌。品牌力和产品力定义了中国美妆。随着消费能力的提升，中国消费者为品牌注入了流量活力，但目前看来并没有稳定可持续的增长。原因何在？根据调查研究，新消费者的喜好变化太快，容易导致品牌忠诚度出现问题，而品牌广告等传统营销方式对年轻人的吸引力越来越小。
中国美妆行业急需一种全新的品牌创新，建立起高消费黏性的壁垒，与消费者产生更多日常互动和情感连接，真正把消费者变成品牌的粉丝和支持者，让流量“流而无存”，这也是此次与欧菲姿战略合作的初衷。作为老牌影业巨头，派拉蒙以好莱坞众多明星、著名影视IP资源、遍布全美的连锁影院而闻名，从上世纪60年代到现在，出品了《教父》、《夺宝奇兵》、《阿甘正传》、《罗马假日》、《碟中谍》、《龙凤配》、《变形金刚》等众多现象级影片，一直是中国票房高地的制造者，多年来不断积累着源源不断的影迷作为自己的粉丝。
这些粉丝不仅数量惊人，而且与派拉蒙的品牌IP有着强烈的文化认同和情感联系。例如《变形金刚》不仅是一部热播电影，其衍生产品如手机、纪念版kindle在2017年电商平台上被粉丝抢购一空。让网友买账的，不仅是产品和情怀，更是品牌IP。因此，欧菲兹+派拉蒙必将形成1+1>2的影响力。通过IP赋能，欧菲兹将增强创新驱动力，强化消费者高频消费行为，为品牌发展增加想象空间，创造更大市场机会。
好莱坞IP借力欧菲兹，
挖掘中国“外貌市场”的低迷
近年来，随着中产阶级和80后、90后群体的崛起，女性对美丽和生活品质的追求逐渐提升，美妆消费水平和品牌关注度不断上升。据调查数据显示，2016年化妆品市场规模达278亿元，未来5年化妆品市场仍将保持10.85%的高速增长，“美妆市场”蛋糕巨大。
派拉蒙在中国市场的积极布局也颇具意义。除了多年来从中国电影市场获取的优异口碑、高票房和IP价值，2018年派拉蒙的发展计划是什么？他们以独特的眼光切入中国美妆行业。美妆作为增量市场，具有增长率高、复购率高但品牌化弱的特点。而欧菲兹等品牌的崛起，好莱坞品牌IP的引入为欧菲兹嫁接了文化、情怀等元素，粉丝数量增加、黏性增强，带动了品牌的提升，进一步助力其改写行业历史，带来新的共赢局面。
通过欧菲姿在中国的渠道和市场影响力布局，派拉蒙将顺利切入中国女性消费市场。在这个“颜值为王”的时代，通过与欧菲姿的合作，派拉蒙将在未来四年挖掘中国“颜值市场”的价值洼地，加速实现IP多元化。从精神层面来看，派拉蒙电影中积极向上的生活态度和正能量，将赋予中国美妆行业更强大的精神影响力，这与中国消费者的认知发展相契合。欧菲姿的崛起将从品牌、产品、时尚内涵等多个方面重新定义中国美，提升中国女性的个人魅力。
据悉，目前双方正在酝酿具体合作内容，未来将紧密合作，玩转新思路，输出让人惊艳的产品与内容，为中国美妆行业打造教科书级的经典案例。
品牌介绍：
欧菲姿国际时尚彩妆集团旗下拥有欧菲姿、缤卡维杜、Ispace、自由美妆馆等品牌，是一家集化妆品研发生产、品牌运营、教育培训、文化创意为一体的综合性彩妆集团，是好莱坞明星化妆师青睐和经常使用的品牌。以“专业彩妆日常化”为理念，为中国消费者带来高品质彩妆产品和引领潮流的彩妆造型艺术、彩妆体验式教育等全方位专业彩妆服务，让中国消费者在美妆产品和美妆造型技巧上得到大幅提升。自2006年进入中国十余年以来，欧菲姿已成为中国美妆市场的重要品牌之一，欧菲姿品牌也成为职业女性和明星化妆师信赖的专业彩妆品牌。如今，欧菲姿国际时尚彩妆集团在中国拥有1000多家品牌网点，覆盖全国31个省市。
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