与老广气质相称？轻奢在广州商场遍地开花｜内附精选轻奢品牌介绍,
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去年底，麦肯锡发布全球奢侈品市场报告，预测全球时尚行业销售增速将从2016-2017年的2.5%-3.5%进一步提升至2018年的4%。轻奢的增长是主要亮点之一，中国将继续引领轻奢市场增长，释放巨大潜力，预计未来5年，轻奢产品销售增速将达11%-13%，2025年将增长至6200亿元。
南都记者近日走访一些商场、百货发现，大量轻奢品牌被引入广州市场，无论是服饰鞋包还是护肤美妆领域，轻奢品牌都在丰富消费者的时尚生活。
各大商家大力引进轻奢品牌
从迎合年轻女孩的Juicy Couture、Furla，到山本耀司创立的运动时尚品牌Y-3，再到休闲装品牌Tru Trussardi以及萨维尔街的绅士代表品牌Gieves&Hawkes，丽柏广场现有轻奢品牌已覆盖国际服饰及箱包品类，为顾客提供日常休闲乃至正式场合的不同搭配。
丽柏广场的鞋履集合店Freda。
同时，商场还引入轻奢品牌集合店，丰富顾客选择。如主营国际品牌及其制造商男/女装、鞋类、箱包的全球买手店INSTYLE、经营Kenzo等知名品牌的鞋类集合店Freda、经营Marc Jacobs、Dsquared2等潮流品牌的BU等。此外，童装也迎来了轻奢风潮，Kenzo品牌在商场四楼国际童装区同步发售。
相比其他商场，高德置地冬日广场如今已成为国际轻奢品牌的聚集地。记者来到商场，看到不少店铺都贴着“Liber Fashion”的标识。据高德置地广场介绍，Liber Fashion大力引进轻奢品牌，目前已签约开业的国际轻奢品牌已达20个。融合时尚与原创的Liber Fashion设计师概念店、融合时尚与美妆的Liber Beauty美妆体验店也将于2018年下半年在高德置地冬日广场开业。
Godrej Properties Winter Plaza如今已成为国际轻奢品牌的聚集地。
这些品牌均具有明显的市场竞争力，其中PLEIN SPORT、HOUSE OF HOLLAND、PIQUADRO、ESSENTIEL、BAUM UND PFERGARTEN、SILVIAN HEACH、PS Paul Smith等均为中国或广州首店。
不仅购物中心，百货也在加大轻奢品牌的引进。据广州友谊介绍，2017年以来，友谊围绕打造“新环东、新友谊、新生活”的生活体验，对场内的区域、品牌进行较大调整，提升消费者的舒适度和体验感。同时，轻奢品牌的引进和培育也逐步加大。目前，服饰方面，已有WEEKEND MAXMARA、MAX&CO、G Givenchy、Kent&Curwen、JUICY COUTURE、GIADA等品牌；箱包鞋履方面，已引进COACH、BALLY、Stella Luna、RIMOWA等； 护肤彩妆方面，有LAMER、莱珀妮、HR赫莲娜、CPB、娇兰、SISLEY、BOBBI BROWN等品牌，除国外品牌外，广州友谊还引入了EXCEPTION、YI等国内设计师轻奢品牌。
消费者需求变化推动轻奢市场发展
丽柏广场是广州首个引入奢侈品牌的商场，也一直坚守国际一线奢侈品的定位。但轻奢概念从国外引进，近5年来逐渐兴起。对此，丽柏广场表示，对于该类品牌，商场也是随着市场变化，基于对商场目标人群、消费者喜好的洞察，逐步引入的。相比轻奢，丽柏广场更喜欢称之为“国际精品品牌”，这与丽柏广场目前的定位——“高端精品商场”如出一辙。同时，这也不会改变丽柏广场在奢侈品零售领域的初衷，而只是作为一种补充性的商业手段，以应对消费群体的年轻化和新中产精英阶层的消费升级。
高德置地冬季广场在规划建设首期招商项目时，就希望为目标消费群体提供优质、有品位的生活方式。利柏时尚也在采访中表示，利柏时尚倡导“时尚就是自由”的理念，认为时尚不只是主流，而是属于每一个热爱时尚的人。要实现时尚自由，需要更多的时尚搭配，满足时尚需求。
行业观察
广州轻奢市场前景光明
如何看待当前市场对轻奢品牌的需求？尤其是广州消费者对于轻奢品牌的喜爱程度如何？针对这一问题，丽柏广场相关负责人表示，“价格实惠”是轻奢最早的定义，从这个角度来看，在高端五星级酒店品尝下午茶也算是一种轻奢。但从轻奢进入中国以来的发展轨迹可以看出，并不是所有品牌或品类都是“一帆风顺”的。目前热衷轻奢品牌的消费者，大多看重其“洋背景”、“价格适中”、“风格独特”等综合因素“性价比”，与务实的广州消费者十分相似。比如运动休闲品牌就很受当地消费者的青睐。此外，价格因素也对他们的轻奢消费有着重要的影响，两三千元的轻奢产品最容易渗透中产消费市场。
广州友谊表示，近年来，消费者逐渐脱离单纯从价格角度考虑产品品质，从设计、面料、工艺等多个方面对消费内涵和品质有了更多的要求。轻奢品牌作为高品质生活体验的象征，更符合新一代年轻消费者对产品品质和品牌价值的双重追求，符合当下的消费观念，正逐渐受到消费者青睐。
相较于国内市场，广州消费者更注重实用性和生活场景的适用性，因此对面料、工艺、品质等要求特别高。相对而言，符合上述特征的轻奢品牌会更受当地客户的青睐。例如，今年公司护肤、彩妆、服饰品牌的销量较往年均有大幅增长。
这些平价的奢侈品品牌能打动你吗？
1.安东尼·莫拉托
意大利品牌Antony Morato针对时尚男士设计，走休闲酷炫路线。定位符合当下80后时尚理念，潮流设计和搭配，帅气男士先行，潮流人士引领，工作生活随性但不失格调。因此，品牌的T恤、衬衫、西装、休闲牛仔裤，甚至围巾、背心、眼镜等都深受欧洲年轻人的追捧。
门店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬日广场2楼203号铺
2. 蓝女孩
Blugirl是意大利著名设计师品牌Blumarine旗下的子品牌，品牌系列旨在展现浪漫少女形象，印花图案、马卡龙般的温柔动人色彩成为品牌的设计灵感。由于Blugirl的造型甜美可爱，也受到国内外女明星的青睐，成为她脱颖而出的秘密技能。
门店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬日广场2楼205号铺
3. 鲍姆与猪花园
BAUM UND PFERDGARTEN是丹麦著名的时装设计品牌。
品牌首家旗舰店于2010年在哥本哈根市中心开业。如今，品牌已在全球20多个国家开设专卖店；除了丹麦哥本哈根，还在伦敦、纽约、洛杉矶、中国香港和日本东京设有直营店。品牌风格常常采用当今最流行的时尚元素，加上设计师对色彩的巧妙运用和独特精湛的剪裁手法，使产品系列在体现女性时尚的同时又充满艺术感。
门店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬日广场2楼212号铺
4. 热爱 MOSCHINO
品牌名LOVE MOSCHINO的灵感来源于LOVE这个词。LOVE包含着“共鸣、分享、情感”的含义，也承载着强烈的讽刺和积极信息的愿望。品牌认为，如果想以最原始、最有创意的方式表达对时尚的热爱，就应该用休闲风格和现代设计来表达。例如，LOVE MOSCHINO经常将鲜艳的色彩、波普艺术元素和不同的卡通图案融入到设计中。
品牌一直非常重视配饰在塑造造型中的重要性，手袋、鞋履、珠宝、眼镜、腕表及小皮具等都能衬托造型的细节，因此成为时尚男女衣橱中不可或缺的单品。
门店地址：广州市珠江新城珠江西路高德置地冬日广场1楼111号铺
5. 米索尼
M MISSONI 是一个为女性提供完整外观的服装系列；该品牌因其鲜明的独特风格而享誉国际。
M MISSONI 风格是无限想象力的代名词，图案和材料优雅精致。品牌根植于意大利，结合现代风格，满足独立优雅、多变的年轻女性的穿衣需求，她们的生活充满欢乐和自由，无论是在工作还是休闲。一季又一季，M MISSONI 凭借其丰富的色彩和万花筒般色彩、图案、制作工艺、拼接和细节的变化，从未停止保持新鲜感和时尚感。
“我认为 M MISSONI 系列是耐穿且百搭的服装，女性可以全天穿着，适合各种场合，可以成为她们衣橱里的常青服装。这些服装采用实用舒适的材料制成，是实用的服装，女性可以一季又一季地反复穿着，并不断从中发现新的想法。”[创意总监 ANGELA MISSONI]
门店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬日广场1楼116号铺
6. 埃尔曼诺·埃尔曼诺·谢尔维诺
品牌由设计师Ermanno Scervino与其商业伙伴企业家Toni Scervino于1999年创立，以高品质面料、奢华刺绣皮草、优质面料、精致剪裁和巧妙装饰而闻名。
每个季节的系列都取得了巨大的成功。他们首先以现代、女性化和优雅的设计吸引了时尚界的注意力。在他们的女装系列中，即使是最简单的服装也因感人的细节而更加出彩，
专为热爱穿着独特服装的女性打造，面料和工艺品质无可挑剔。它也是运动服装变革的先驱。它始终采用原创性和个性化，结合研究、创新和感性，摒弃陈旧的设计和繁琐的特效，打造独特、高品质的产品。
门店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬日广场1楼110A号铺
7. 安特卫普精华酒店
比利时品牌Essentiel Antwerp。Essentiel Antwerp由品牌创始人Inge Onse和其丈夫Esfan Eghtsadi于1999年创立，自2013年秋冬女装系列在英国首次亮相以来，Essentiel Antwerp就以印花和俏皮的色彩为核心设计备受瞩目。
每个系列都更加紧凑，主题更加清晰；配饰系列变得越来越重要。如今，Essentiel 代表着“趣味时尚”，俏皮、奢华，以印花或花卉图案和流行色彩混合而闻名。男装和女装系列的设计都力求丰富、独特，适合每个人。
门店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬日广场2楼202号铺
8. 弗兰基·莫雷洛
意大利高级成衣品牌FRANKIE MORELLO可能大家不太熟悉，虽然它没有那些奢侈品牌那么高的知名度和受欢迎程度，但是作为每季都会参加米兰时装周的品牌，它的质量肯定不会差，设计、制作、价格都是一流的。
意大利高级成衣品牌Frankie Morello由设计师Maurizio Modica和Pierfrancesco Gigliotti双人组合主理，虽然不如意大利顶级时装品牌出名，但依然是每届米兰时装周的座上宾。
门店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬日广场1楼120号铺
9. JIL SANDER 海军蓝
由设计师Raf Simons设计的副品牌Jil Sander Navy同样是高端设计，但价格更亲民，风格也更活泼，尼龙与皮革的结合散发着现代艺术气息。
“我们的目的是在 Jil Sander Navy 中充分展现 Jil Sander 系列中没有的服装类型，”Jil Sander 首席执行官亚历山德罗·克雷莫内西 (Alessandro Cremonesi) 表示。“虽然会有一些不同的印花和颜色，但它绝对是 Jil Sander 的原汁原味。”
Navy系列的售价从一件T恤的125美元到一件外套的1000美元不等，相对于主品牌线来说价格相对便宜，但Cremonesi并不想让人们称其为产品线。他说：“我们只是希望通过相对低廉的价格点，让人们拥有重复购买的能力。我们真正想做的，是倡导一种生活方式。”
门店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬日广场1楼110号铺
10.JustCavalli
20世纪90年代，Just Cavalli成为代表时尚潮流和独特形象的品牌。
Just Cavalli运用不同的材质与面料来打造品牌的时尚展现，将两种不同的材质与面料结构柔化，带出简洁与优雅、时尚与高雅的混合气质，以及随意的嬉皮感，充分理解人们刻板的一面，增添点睛之笔。
狂野时尚大师Roberto Cavalli对于品牌形象的表达有着自己的一套方式，华丽的皮草大衣、民族风刺绣、粗针织和复杂的针织大衣设计都是品牌的重要元素之一。品牌还喜欢用材质面料作为渗透设计的灵感手段，将自由、活力、欢乐、平和、性感、随意、爱七大元素融为一体，打造出有别于主线的年轻街头风格。设计师Roberto Cavalli在创立年轻副线Just Cavalli时，伴随着音乐与时尚，带出了摇滚、激情、性感、优雅的时尚搭配风格。
门店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬日广场2楼206号铺
11. 休闲运动
第一条规则：没有规则。
你以为你了解运动服的本质吗？好吧，再想想。介绍世界第一大奢侈运动服品牌 Plein Sport。正如标志所说，第一条规则就是没有规则，带来前所未有的设计和想象力。
Plein Sport 并非 Philipp Plein 的第二个系列，它是一个独立的品牌，一个完全原创的概念，一个完全独立的实体。它承载着 Philipp Plein 的基因，忠于叛逆精神和极致奢华的品味，但 Plein Sport 又独一无二。
它不是一个时装系列，没有皮夹克、铆钉、牛仔衬衫、骷髅头，也没有 Philipp Plein 的其他标志性元素。Plein Sport 的概念、设计和生产模式完全基于运动。它是一个真正的运动品牌，采用先进的技术，每件单品都是为了挑战身体极限和健身而设计的。没有街头或高级时装的概念。在运动市场，终于有奢华美学与极限性能的完美融合。
Plein Sport 的灵感来源于那些不断超越极限、敢于挑战权威、追求无限潜能的极限运动巨星、跳高运动员和长跑运动员。他们都是 Plein Sport 的英雄：极速、力量和进取心，而品牌的老虎标志则象征着这些特质。
门店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬日广场1楼113号铺
12. 波里尼
意大利皮具品牌POLLINI是意大利著名皮革时尚品牌，也是国际知名的皮鞋及皮革配饰制造商和零售商。
POLLINI 创立于 1800 年，是国际知名的皮鞋及皮革配饰制造商和零售商，起源于意大利毛罗帕斯科利。历经 200 多年的蜕变，POLLINI 从小镇皮鞋工匠成长为国际知名皮具品牌。POLLINI 将传统工匠的精湛技艺与现代科技相结合，创造出令人惊叹的皮具系列，包括男女皮鞋、手袋、托特包、行李箱、配饰等，并于 2004 年秋冬开始积极拓展服装系列，从高级时装到配饰，项目齐全，成功奠定了 POLLINI 在国际奢侈品牌中的地位。
门店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬日广场1楼121号铺
13.西维安·赫奇
SILVIAN HEACH 是国际知名时尚公司 Arav Fashion Spa 生产和分销的商标品牌。
2002年夏天，这个时尚品牌在两位在时尚领域拥有丰富经验的企业家Mena Marano和Giuseppe Ammaturo的强强合作下诞生。
SILVIAN HEACH 的整个设计、生产流程均由经验丰富的意大利企业专家精心、严格监控，使意大利制造的标准和参数管理得到严格控制。SILVIAN HEACH 在欧洲拥有超过 2000 个专柜和 3 个展厅的庞大销售网络；销售网络覆盖意大利国内重要城市（诺拉、博洛尼亚、米兰）及国外销售网点（希腊、西班牙、俄罗斯、埃及、沙特阿拉伯、白俄罗斯、黎巴嫩、中国）。
门店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬日广场2楼202A号铺
14.楚萨迪
TRUSSARDI集团起源于1911年由Dante Trussardi先生在意大利贝加莫创办的一家手套厂，成立不久便以精湛的皮革工艺闻名国际，并成为英国皇室专属手套供应商。
TRUSSARDI 代表着一种以卓越为基础的意大利生活方式。近百年来，品牌展现了一个家族的力量和创造力，也展现了一个家族的承诺和价值观。TRUSSARDI 的每一位员工都秉承以人为本的理念：从工匠大师手工制作的服装和配饰到组织最复杂的国际项目，TRUSSARDI 致力于让人们的生活更加优雅、精致、充满激情和鼓舞人心。
门店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬日广场2楼221号铺
15.范思哲系列
VERSACE COLLECTION创立于1991年，是全球知名奢侈品集团范思哲旗下的子品牌，其品牌标志为美杜莎半人头像，品牌最初以男装起家，凭借独特的时尚定位迅速打开北美市场，随后风靡全球。
2009年，在创意总监多纳泰拉·范思哲的带领下，VERSACE COLLECTION女装系列正式诞生。品牌的服装和配饰拥有无可置疑的品质和强烈的时尚感。与范思哲的高级时装系列相比，VERSACE COLLECTION少了些许浮夸，多了一些优雅，也更适合日常穿着。利落的剪裁、精致的面料、雕塑感十足的女性线条、精妙的细节处理，满足了那些想要穿得时尚而又个性十足、时尚迷人，同时又不会过于夸张华丽的人们的需求。
门店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬日广场1楼102号铺
16. Vivienne Westwood 英格兰狂热
Vivienne 的设计最令人钦佩之处，在于她将传统的历史服饰，改造成现代的设计风格。她不断演绎17、18世纪传统服饰的特点，用特别的方式成功地将街头时尚带入时尚领域；并将苏格兰格子的魅力发挥得淋漓尽致，将英国的魅力推向最高点。从传统中寻找创意元素，将束身衣、厚底高跟鞋、经典苏格兰格子等过时的设计重新运用，让它们再次成为新颖时尚的单品，无疑是 Vivienne Westwood 的经典之作。
朋克教母Vivienne Westwood常用的王冠、行星、骷髅等元素，以高饱和度的色彩出现在胸针、手链、项链上，增添了不少酷炫的时尚美感。
门店地址：广州市珠江新城珠江东路高德置地冬日广场2楼223号铺
采写：南都记者 易晓霞
