韩国化妆品市场发展现状_以爱茉莉太平洋为课件.ppt,韩国化妆品市场现象 分析 -- 以爱茉莉太平洋为例 韩国是购物的天堂，最吸引旅游者的莫过于韩国 的化妆品
韩国化妆品市场现象分析——以爱茉莉太平洋为例韩国是购物天堂，最吸引游客的便是韩国化妆品，韩国化妆品的销售是其经济的一大亮点，被认为是韩国最大的支柱经济。随着韩国影视文化的传播，全球消费者对韩国的饮食、服饰、文化有了进一步的了解，韩国化妆品借机进入亚洲乃至全球各大销售网点，从而成为世界化妆品市场的重要组成部分。相关人士认为，受韩流影响，韩国化妆品在世界各地，尤其是在中国和东南亚地区十分受欢迎。发展趋势韩国企业强大的消费趋势表达能力，在护肤品市场和美发染发市场表现得最为明显。韩国人最早意识到亚洲人有着不同于欧美人的皮肤特点，即容易长斑、衰老快但恢复也快。 针对这些特点，韩国企业开始致力于功能性护肤品的研究，并最终凭借具有抗皱、抗衰老、美白等功能的产品成功占据了当地护肤品市场的主流地位。功能性护肤品的风潮在韩国愈演愈烈，并将在未来几年继续受到热捧。无论是在产品研发、外观设计，还是产品使用方式上，韩国企业都在不断分析、研究消费者，充分考虑消费者的意见和潜在需求，以发挥“更懂消费者”的优势。例如，与其他亚洲国家一样，韩国市场对香水等化妆品的需求较低，护肤品占据主导地位，尤其是保湿美白产品、BB霜、有机草本化妆品；爱茉莉太平洋有10条生产线，而欧莱雅旗下的33个全球品牌有14条生产线；也考虑到韩国男性使用护肤品种类繁多，爱茉莉太平洋旗下的雪花秀、赫妍、兰芝等品牌均推出了男士化妆品。
特点 1.科技含量高(人参和海藻) 2.安全性高(化妆品法规和标准) 3.外观和包装精美(彩妆) 命名方式 爱茉莉太平洋的定位和核心价值观 定位 价值观披露 我们的理念是通过与其他组织开放的沟通，真正地改善和进步 亚洲魅力创造者 尊重顾客 全球所有爱茉莉太平洋的客户 帮助他们实现梦想 创新 我们的热情是振兴美丽产业 密切联系顾客，提供高品质的美丽服务是我们的目标 创造未来 我们专注于未涉及深远战略意义的亚洲人的美丽 创新 服务人类 我们认识到人们梦想通过创造内在和外在现实的和谐交融，生活在一个美丽和谐的世界 我们的义务是做好每一项工作，不管它有多小 挑战-7- 永不满足于平凡的工作是我们的精神 主品牌系列质量高、市场占有率大、以顾客为中心的服务 培育强大的品牌效应，并传播到世界各地，确保在全球市场的竞争力通过美容产品来推广内在美。以该类化妆品来呈现古老的东方护肤疗法和现代临床医学，建立超强的口碑。通过新潮流情怀的引导和对肌肤的不断研究，创造出属于自己的现代美学价值。通过科学研究让肌肤焕发活力，确保各种肌肤问题得到有效解决。科学的精华和光泽深受亚洲女性的喜爱。韩国本土草本处方传达的东方医学的智慧和美丽-10-含有提供保湿效果的天然萃取爽肤水。甜美系列彩妆、粉嫩公主风和潮流实用化妆品，选取纯净岛屿-济州岛的精华，给每一位消费者健康的美丽。雪花秀，以中国皇室专属色亮黄色作为包装色，是韩国太平洋集团爱茉莉太平洋旗下品牌，主要走韩方路线，最出名的当然是用于护肤品的高纯度人参精华。
1雪花秀眼霜红参精华吸收超好，保湿滋润，对浮肿，细纹，特别是细纹，干纹有立竿见影的效果，也是少数真正能改善黑眼圈的眼霜。 2雪花秀干纹精华吸收超快，快到你会以为没用过，涂上精华液，洁面后使用，有股中药草的味道，用后明显皮肤更滋润有光泽，更水嫩。 3雪花秀人参霜，富含人参皂苷，为肌肤注入活力！深入改善肤质，保湿修复抗老，是大补霜，适合熟龄肌，吸收完全没有问题，受损肌肤一个星期就能看到效果。 4雪花秀睡眠面膜。保湿。主打功能，唤醒肌肤好气色。 保湿的同时让肌肤更有活力，强烈推荐，独特的韩方中药成分在睡眠中调理修复肌肤，第二天气色就会变好。 -11- 主品牌系列 高品质、大市场占有率、客户至上的服务 培育强势品牌效应，传播至全球 确保在全球市场的竞争力 通过美容产品推广内在美 以此类型化妆品建立超强口碑，呈现古老的东方护肤疗法和现代临床医学 通过新的潮流情怀引导和对肌肤的不断研究，创造出自己独特的现代美学价值 通过科学研究使肌肤焕发活力，确保有效解决各种肌肤问题 科学的精华与光彩，深受亚洲女性的喜爱 韩国本土草药处方传达的东方医学的智慧与美丽 -10- 含有天然衍生的爽肤水，提供保湿效果 甜美系列彩妆、粉红公主风格和新潮实用化妆品 甄选纯净岛屿-济州岛的精华原料，给每一位消费者健康的美丽 IOPE：是植物萃取复合物的缩写。
IOPE是太平洋株式会社生产的顶级系列化妆品，iOPE是韩国最早上市的医学化妆品，以“产品基本价值第一”的品牌理念为基础，坚持使用顶级原料，开发品质卓越的产品，因此一直受到消费者的大力支持和信赖。主打产品：黄金抗皱系列 HERA：是针对20~25岁有品位女性设计的高端化妆品品牌，除了护肤品，彩妆种类也很多，20岁左右的年轻人比较喜欢，但不如雪花秀出名。王牌系列：洁面系列均含有太平洋6大专利洁面成分和植物调理精华。 -11- 主品牌系列 高品质、大市场占有率、客户至上的服务 培育强势品牌效应，并传播至全球 确保在全球市场的竞争力 通过美容产品推广内在美 以此类型化妆品建立超强口碑，呈现古老的东方护肤疗法和现代临床医学 通过新的潮流情怀引导和对肌肤的不断研究，创造出自己独特的现代美学价值 通过科学研究使肌肤焕发活力，确保有效解决各种肌肤问题 科学的精华与光彩，深受亚洲女性的喜爱 韩国本土草药处方传达的东方医学的智慧与美丽 -10- 含有天然衍生的爽肤水，提供保湿效果 甜美系列妆容、粉红公主风格和新潮实用的化妆品 选取纯净岛屿-济州岛的成分精华，给每一位消费者健康的美丽 兰芝：2002年进入中国，也是韩国女性化妆品市场占有率最高的化妆品品牌，深受众多女性朋友的青睐。
韩国化妆品中，兰芝（Laneige）是在中国最知名的，因为在中国的商场都能看到它。和大多数韩国化妆品一样，兰芝的使用感温和，滋润。王牌产品：保湿系列兰芝夜间修护锁水面膜韩露：在国内的知名度不如IOPE，当然也没有兰芝好。但其实也属于中高档的，相当于雪花秀的平价版，价格略低，包装华丽，主要用的是中药、中草药成分。梦妆：爱茉莉太平洋旗下的中低端产品，网上有分析说它家的部分护肤品成分和爱茉莉太平洋同名顶级品牌差不多，性价比高。梦妆的主要代表产品有梦妆多效矿物修容BB霜、梦妆前乳、梦妆花漾面膜等。 -11- 以高品质、大市场占有率、以客户为导向的服务为主品牌系列 培育强势品牌效应，并传播至全球 确保在全球市场的竞争力 通过美容产品推广内在美 以此类型化妆品建立超强口碑，呈现古老的东方护肤疗法和现代临床医学 通过新的潮流情怀引导和对肌肤的不断研究，创造出自己独特的现代美学价值 通过科学研究使肌肤焕发青春，确保有效解决各种肌肤问题 科学的精华与光彩，深受亚洲女性的喜爱 韩国本土草药处方传达的东方医学智慧与美丽 -10- 含有天然提取的爽肤水，提供保湿效果 甜美系列彩妆、粉红公主风格和新潮实用化妆品 甄选纯净岛屿——济州岛的成分精粹，给每一位消费者健康的美丽 Etude House：独立门店和官网销售都很火爆。
全粉色的店面设计，蝴蝶结和“公主殿下，公主殿下，欢迎王子殿下”的标语，粉色的产品包装，低廉的价格，让这个品牌完全是针对年轻女孩开发的。大部分化妆品都值得购买，比如BB霜和睫毛膏，但护肤品口碑一般，建议大家购买口碑好的化妆品，25岁以上的女性没必要尝试爱丽的护肤品。悦诗风吟：自然主义化妆品是高科技与自然的完美结合，价格比较低廉，产品营销走的是购物网络+独立店+地铁站小店的模式，大部分产品都是天然草本成分，护肤品和面膜口碑都不错，尤其是橄榄油系列。 -11- 加强头发、身体、口腔护理家居用品和绿茶产品的品牌宣传 在不断扩大和成长的韩国绿茶市场中，打造与新锐模特相媲美的时尚发型 严选全天然草本配方，不仅能防止脱发，还能让头发变得有光泽 纯天然原创成分，值得信赖的产品，引领快速消费品市场 -11- 多个品牌提供为您的牙齿量身定制的专业口腔护理解决方案 全天然草本精华，治愈和维护口腔健康，增强每种产品的天然独特性能 韩国领先茶品牌的市场份额和产品分布 化妆品 高端奢华系列 (62%) 差异化的品质、服务、设计 雪花秀、赫妍、爱茉莉太平洋 4,025 亿韩元 (18%) 1.825 兆韩元 (82%) 日用品 茶 吕、Mise-en-scene、Happy Bath、雪萝 中高端系列 (33%) 具有吸引力的商品概念和合理的价格 IOPE、兰芝、韩露、 Mamonde 39% 化妆品市场占有率 37% 38% 2009 -16- 2010 2011 [含Innisfree、Etude品牌M/S] 爱茉莉太平洋产品销售渠道 化妆品 日用品 茶渠道 直销 奢侈品店 专卖店 大型超市 高端网络 OSullo c Lolita Lempicka于1997年在法国上市，现已畅销全球110多个国家。
2002年，兰芝品牌正式进入中国。随后，中国拓展梦妆的销售渠道，推动雪花秀品牌成功入驻，2012年销售增长率达37.5%。兰芝、梦妆、雪花秀、悦诗风吟等品牌深受消费者喜爱。 品牌 1997年 2006年，爱茉莉太平洋品牌进驻顶级百货商场。2011年，首家“爱茉莉之家”深受年轻人喜爱。目前已有17家分店。 日本总部 美国 雪花秀、爱茉莉太平洋品牌进驻顶级百货商场。 雪花秀作为亚洲代表性化妆品公司，业务遍及新加坡、印尼、台湾、菲律宾、马来西亚、越南等亚洲主要国家。兰芝、爱茉莉之家是各国主打产品。 雪花秀2012年在新加坡、台湾、泰国上市。 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 亚洲 法国 爱茉莉太平洋集团以北美、西欧、东南亚、华人世界、日本五大区域拓展全球事业，尤其注重中国、美国、法国三大区域事业的发展。爱茉莉太平洋集团2012年全球销售额同比增长约35%，中国市场增幅达37.5%。-20- 感谢收看！
