内容形形色色，或是“WESHOULDALLBEFEMINISTS”的女权宣言，或以“FASHIONSTOLEMYSMILE”彰显设计师贝嫂本人和
还记得去年的街头吗？林林总总的人群，身上总有一处写着充满个性的标语。内容形形色色，或是“WE SHOULD ALL BE FEMINISTS”的女权宣言，或以“FASHION STOLE MY SMILE”彰显设计师贝嫂本人和一众时髦精的性冷淡风格，或是像Lady Gaga一样借服装表达政治态度——“LOVE TRUMPS HATE”。
刚褪去2017年夏天的极简Slogan Tee，Supreme和Louis Vuitton的合作hoodie渐渐迷了人眼。大面积平铺的LV经典monogram纹路和潮牌Logo，配上鲜艳的红色，果然引起了人们对于奢侈品牌和街头风尚联乘的强烈关心。各种令人意想不到的合作层出不穷，在奢侈品牌中融合运动streetwear的设计理念应运而生。Balenciaga棒球帽的代购、定制在明星们“带货”的功劳下进行得轰轰烈烈。
伴随着街头风席卷而来的，还有一大复古元素——LOGO。从刚结束的时装周来看，它的势头将在2018年愈来愈强劲。
当我们谈论一个品牌，尤其是它的商业形象时，我们往往会首先留意Logo。Logo的存在本身肩负了传达品牌精神的使命，从而实现它一旦映入眼帘，人们便能积极地联想到品牌风格和商品特点。正因当今字母成为了品牌标志的主要元素，字体形态就非常值得推敲，好比使用Futura typeface的品牌一般富有大胆创新的色彩，譬如Dolce Gabbana, Nike, Supreme…
如果说Logo的设计揭开了品牌的第一层外衣，那么品牌的多样性和发展规划在Logo的运用和联系中可略见一斑。Balenciaga就在去年更新了它的Logo，虽然延续了之前极简的路线，视觉上高度宽度都进行了拉伸，意图和公路上的路牌一样给人更加清晰醒目的号召力。
商业对于Logo的斟酌不仅有感于它展现了品牌DNA，消费者也在不同时期表达出了对这些字母图案的狂热。
时钟拨回80/90年代，虽然那时有许多现在看来不置可否的流行趋势。但洋溢着青春气息的Lookbook里Logo是毋庸置疑的一个重要元素。80年代的伊始，具有重要文化象征意义的MTV终于诞生。而正是它的Logo帮助它确立了形象，受到世界的广泛关注，并为之后接近40年的独树一帜打下了坚实的基础。
个人理解，除了80-90年代的风尚潮流，波普艺术的血液亦流淌在Logo的复古感之中。以Andy Warhol著名的两幅作品Campbells Soup Cans和Brillo Boxes为例，商品经济的大幅崛起促使艺术家们用现代艺术形式去记录时代。
从此商品的包装及商品本身成为了一种媒介，渐渐形成一种“通过表达对某一个商品的喜爱以表达内心观点”的意识形态。相似地，设计师们至今仍然热衷于将具有代表性的商品图案或Logo印在服装上。（是的，我们管它叫“文化衫”。）
波普艺术从60年代起见证和表现了消费主义的惊人发展，也质疑了其对大众生活产生的巨大影响。Logo作为消费主义的标志物，事实上也反映了一定程度的信息。
时尚界将人们痴迷追求Logo的现象称为“Logomania”（标识狂热）。Logomania本身是一个医学词汇，意为多语症，形容患者反常的健谈。把这一种病症引入时尚——究竟是品牌多言还是消费者有更多想要通过Logo表达的声音？
一个合理的猜想是，在社交媒体野蛮生长的今天，无论是哪一方，都需要一个快捷而又足够引起关注度的hashtag。由简单字母或是令人印象深刻的图案而组成，Logo无疑能在电脑或手机屏幕上瞬间吸引注意力。
品牌方上传带有大Logo的相片，目标无非是即刻获取关注，提高曝光率，并且增强和目标客群的线上互动，以期更好地维护品牌忠诚度。
而消费者点赞或发布带有Logo的商品相片，则可以用两种潜在的心理解释。Logo因其显眼直观，一张相片经意或是不经意的露出，用户都可以借此告知朋友甚至陌生人，他们的消费水平——我购买得起奢侈品；审美类型——我喜欢复古风。小小的Logo是社会层次和性格特点的缩影。而另一隐藏在个性宣言背后的动因，是通过hastag按图索骥找寻到志同道合的社区群体。有了Logo，哪怕手指在屏幕上滑动地再快，用户也可以从让人眼花缭乱的图阵中一眼瞥到同好。在社交媒体横行的时代，人们多多少少都渴望得到更多关注，同时带有选择性地了解自己想收获的讯息。
Logomania非绝症也。就像是我们常说的“现代病”，通过Logo去释放自己的个性，寻找归属，无需用药。若果社会病入膏肓，必须用Logo来证明自己的价值，肯定身份层次，甚至是炫耀财富，恐怕也无药可医，除非我们可以自愈——进入一个新的时代。届时今天的Logomania又将成为复古历史。
文末附江湖郎中（我）的偏方一帖：
在自己可以接受的价格范围内，完全地遵从内心，把Logo贴在需要的部位，以毒攻毒。总之，切勿盲目跟风。
比如我的All Year Comfort Wear是Hoodie / Tee + Leggings，如果没有Logo的点缀，也许我做不到如此长情。
“下一位患者。”
“医生我浑身长Logo。”
“吃了什么？”
“Calvin Klein那条令人痴迷的边……”
祝君早日康复！
