钢铁花瓶的千锤百炼之路！
谈起美国轻奢品牌，
总绕不开这四大巨头，
Coach, Michael Kors,
Kate Spade和Tory Burch。
相比成立于20世纪，
历史悠久的老前辈们，
成立于2004年的Tory Burch，
至今只有14年的发展历史，
但它早已凭借
双T芭蕾平底鞋，
别具风格的波西米亚风，
风靡全球，迷倒万千名媛，
从大表姐刘雯，到奥巴马夫人，
皆是Tory Burch的死忠粉。
Tory Burch的成功，
由它背后钟灵毓秀的设计师，
Tory Burch （汤丽柏琦）一手缔造。
汤丽出生在一个美国上流家庭，
父亲拥有高超的投资手腕，
为家庭积累了大量财富，
母亲才貌兼备，是小有名气的演员，
夫妻两不仅特别时髦，
堪称时尚达人，还特别浪漫，
经常把子女独自留在家，
两人进行浪漫的地中海之旅。
作为补偿，父母经常给汤丽带回
世界各地，色彩鲜艳的服饰。
但小时候的汤丽，还是假小子性格，
对美丽的服装不屑一顾，
最爱的是与三位哥哥在农场中，
打打闹闹，骑马闲逛。
天性浪漫，热爱艺术的父母，
怎么会允许女儿在假小子路上，
一去不复返？
他们把汤丽送往顶尖大学，
攻读艺术史，
期望女儿会如他们所愿的成长为，
一名合格的名媛淑女。
汤丽在宾夕法尼亚大学学习艺术史
褪去假小子外衣的汤丽，
变得美丽迷人。
财富和美貌一样不缺的她，
接下去的人生，如果想省事，
简单做个名媛就好，
父母造就的优渥生活环境，
足可以免她惊，免她苦，免她忧。
但汤丽内心的反骨精神觉醒，
继承自父母的时尚基因沸腾，
内心有一个声音越来越大，
“挑战时尚行业！”
学艺术史出身的她，
对时尚设计一窍不通，
专业经验为零。
“白富美”的标签非但没有任何帮助，
反而让她看起来更像个“花瓶”。
“顺风局” 到 “逆风局”的急转，
汤丽甘之如饴。
最初进入时尚圈，
没有一点经验的汤丽，
决心从公关和媒体宣传做起，
虽然这离时尚圈子的核心很远。
但汤丽不介意，依旧兢兢业业，
从外围“花瓶”做起，不断积累经验。
她为《Harpers Bazaar》杂志
撰写文章，并在Vera Wang，
Ralph Lauren等品牌，
担任多个公关及市场职位，
练就了一身高超的市场营销的能力。
38岁时，时机终于成熟，
汤丽决心放手一搏，
成立自己的品牌。
很多时尚行业的前辈规劝她：
“从未听说一个毫无设计经验的人，
可以做出一个成功的服装品牌。
先从服装批发商做起，
这才是最稳妥的办法。”
更多的人嘲讽她不知天高地厚。
就像最初拒绝做一位名媛，
偏要选择Hard模式，
汤丽内心的倔强和反骨精神让她，
忽视那些讽刺、挖苦和嘲笑，
她说：“相信你自己，
把负面的东西都当成噪音，
只要你有自己独特的观点，
只要你真的想做成一件事，
并且有努力工作的准备和决心，
你就会成功！”
就这样，在第二任丈夫的帮助下，
汤丽在自己的客厅，
组建了一支仅有16人的团队，
开始了艰难的创业之路。
若说摆脱名媛生活进入时尚行业，
只是荒野生存，
那选择创业，就是极地求生了，
存活率接近于零。
在时尚圈外围的多年打拼没有白费，
汤丽深谙时尚圈的规则，
设计理念与思路逐渐成熟，
超强的市场营销手段更是加分项。
她的内心已有对品牌形象的勾画，
“可以承受的奢华”成为关键词，
汤丽决心打造一个轻奢品牌，
将高不可攀的奢侈品，
变得触手可及，
通过轻奢传递新的生活方式和理念。
出色的定位为Tory Burch的成功，
打下坚实的基础。
2004年，第一家门店在纽约营业,
令人意想不到的是，门店开张第一天
就几乎卖空了所有库存，
2005年官网上线，连家喻户晓的
主持人奥普拉都为她打Call，
上线第二天官网点击量突破800万。
ToryBurch爆火，
成为当年时尚界最大事件。
就在一切欣欣向荣，
Tory Burch品牌发展势头大好之际，
暴风雨向着汤丽的生活袭来。
品牌创立的第三年，
汤丽与老公Chris Burch分道扬镳，
十年的婚姻生活一夕之间破裂，
汤丽成为独自抚养三个孩子的单亲妈妈。
令汤丽备受打击的是，
Chris Burch成立了一个风格，
与Tory Burch及其相似的新品牌，
并声称Tory Burch进行恶意竞争，
将汤丽告上法庭。
左:汤丽与Tory Burch, 右: Chris与新品牌
面对见证Tory Burch品牌从无到有，
亲历Tory Burch艰难起步，
以及共同抚育三个孩子的亲人背叛，
汤丽没有一蹶不振，
内心的时尚火焰未熄，她越挫越勇。
离婚那年，
红遍全球的‘Reva’芭蕾平底鞋诞生，
2007年汤丽尝试设计服装配饰，
结果一举斩获当年年度最佳配饰奖。
被Chris Burch起诉后，
汤丽潜心研发，
花费三年打磨Tory Sport设计概念，
只为找到一款最佳的轻奢运动服，
2015年Tory Sport系列上线后，
为Tory Burch的时尚帝国，
增加了一块价值10亿美元的版图。
面对生活的重压与不如意，
汤丽的反应永远是：迎难而上。
压力越大，反弹越强。
她曾说：“我也曾多次动摇，
认为这事太疯狂了，
绝不可能成功，
但内心深处仍有希望的火种，
坚信难关可以克服，我能成功。”
事实是，Tory Burch成就非凡。
它的发展速度令人侧目，
自2004年创建以来，
目前已在北美开设200多家精品店，
2016年销售额达10亿美元。
今年已经52岁的汤丽，
执掌着估值超过35亿美元的
庞大时尚帝国，
感情上找到了新归宿，
与LVMH的CEO甜蜜恋爱。
年少喊下的“挑战时尚行业”誓言，
已经实现。
从公主通往女王的道路，
汤丽没有被动等待，
她选择主动出击，
一路上披荆斩棘，
接受狂风暴雨的洗礼，
从一名家养白富美，
终于蜕变为野生的时尚女王。
Reference:
http://www.vogue.com/article/tory-burch-workout-clothes-tory-sport
http://cn.businessoffashion.com/2016/11/tory-burchs-retro-active-ambitions-2.html
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