「乱花」渐欲迷人眼，what is 「monogram」,古驰,fendi,burberry,迪奥,罗意威
走在大街上，时不时就会被密密麻麻的「老花」们
"撞"得头晕眼花。
这些经典的老花代表着什么愿景？它们是怎么来的？在时代的更迭下又经历了什么？
LOUIS VUITTON
1896年乔治威登为了纪念其父亲路易威登，即品牌创始人，同时也为了防止盗版，于是设计了如今大名鼎鼎的「LV monogram」图案，在中国我们俗称为"老花"。它有四个设计元素组合而成，分别是LV字母（创始人姓名首字母缩写）、四角形、钻石以及花朵。
而LV作为一个做旅行箱包起家的奢侈品牌，这四样设计元素也有着品牌赋予它们的特殊意义，它们分别代表了四个意向愿景。LV首字母缩写代表在外漂泊的旅人；四角星代表指引旅人方向的星星；凹面菱形像是钻石，代表旅途中的收获；四叶花则代表旅途中看到的风景
。底色是啡褐色，图案是浅褐色，整体色系偏深棕系，但同时底色与图案有着明显的对比，所以显得图案比较立体。
四个元素与品牌文化、起源有着恰到好处的契合点，也代表了品牌对于旅行这件事情的美好期望，对于旅途中的人来讲，无论去往何方，总有繁星为你指引方向，旅途中总有意想不到的收获，风景常在，人亦常在。
自问世以来LV并没有变动过任何老花设计元素，仅是在图案大小与颜色方便做过调整，以适应不同面料、款式以及不同的联名合作的需求。
FENDI
FENDI的monogram是在1965年由老佛爷（Karl Lagerfeld）为FENDI担任设计时创作的。大家都知道FENDI的标志性元素就是皮草，因此双F老花的原意也正是"Fan Fur"，两个单词的首字母相互对称在颠倒就呈现出了经典的双F老花。
视觉上简洁明了，一眼就能认出是FENDI的产品。色调上以棕色调为主，符合FENDI雍容大方的品牌调性
。
值得注意的是，在当下，英国奢侈品牌BURBERRY将其之前的手写体logo改为如今的粗体，YSL也在Hedi Slimane接手后把名称改为SAINT LAURENT粗体设计。如此看来FENDI在1965年设计的F字体，依然颇为时髦，在某种程度上也能够体现出老佛爷对于时尚的高度把控
。
除此之外，在那个年代，FENDI的F字体的设计与其他品牌的老花设计都有所不同，可以说是独树一帜。对于时尚来讲，不重蹈覆辙、有着别出心裁的创意才是时尚发展的源源不断的动力。
FENDI老花最早其实是作为行李箱的内衬来使用的，也是到了2017年的时候又重新上线，2018年开始大火。为了更加贴合年轻消费群体的喜好，FENDI创作了一个“Fendi Men”的概念。这样的商业操作也是有效扩大了FENDI这个相对成熟的奢侈品牌在年轻群体中的影响力。
在收到市场不错的反应后，近年来FENDI也是在老花上动作颇多。不仅有英文字母的串标，还"扭曲"了极为经典的双F粗体老花。
甚至还设计了全新的两个并排小写f的手写体老花。
在去年， FENDI与VERSACE 还玩起了"骚操作"。双个品牌的设计师互相为彼此设计作品，同时也创作出了前所未有的"FAKE"老花，双F符号与范思哲希腊主题和美杜莎符号融为一体，这是一个完全意想不到的标志性组合。
LOEWE
LOEWE的老花实际上就是把其logo进行平铺堆砌。虽然看起来"不走心"，但没办法，谁让LOEWE的logo那么好看呢？乍一看就像是朵花，又像是一只蝴蝶，古雅且浪漫
。
说到LOEWE的logo，它也是大有来头。作为西班牙皇室御用皮具品牌，在logo方面不能太过随意，一定要保持住高贵的格调。最开始的logo是有西班牙画家 Vicente Vela 在1970年为品牌创作的图案，是有四个L”对称翻转组合而成。
而在2013年，在 Jonathan Anderson 的无尽创意下，富干变化的线条构成了LOEWE全新的logo， 以现代极简之姿亮相于世，表达了品牌年轻化的决心 。这样的组合致敬了 Vicente Vela于1970年为品牌创作的logo，意在表达品传月牌具有悠久的历史传统。
BURBERRY
早在 20 世纪 20 年代，BURBERRY 格纹首度被运用在品牌防渗雨服饰的内衬上，直至 60 年代才成为当今家喻户晓的品牌代表性标志。顾客对于BURBERRY格纹日益增长的需求揭开了该品牌经典设计演进的序幕。
1920年代，经过BURBERRY的改良，苏格兰传统的格纹图案，已经成为了BURBERRY品牌的视觉名片。
2018年，Riccardo Tisci 出任 BURBERRY首席创意总监之后，出于贴合年轻群体审美和需求，也出于对品牌创始人Thomas Burberry的敬意，随即深入探索品牌典藏库，并从中发现一系列源于 20 世纪的 TB 标志图案，与著名的英国平面设计师 Peter Saville 携手缔造。
全新老花的设计灵感由此而萌芽，承载着品牌创始人的不息精神，透过独具匠心的摩登设计，展现BURBERRY百年传统风华，缔造出品牌全新的代表性老花。
在创意上，BURBERRY从来就没有败下阵来。传统的格纹与全新的TB老花不仅可以各自独当一面，还能强强联手，组合成富含巧思的创意老花图案。
在中国虎年之际，BURBERRY更是将品牌老花的排列结构大胆的与生效虎进行有机结合，创造出诚意满满的、独属于中国的全新老花。
DIOR
DIOR的Oblique老花是在1967年由当时的设计师Marc Bohan创造出来象征品牌的花纹，最初应用于高定系列。DIOR老花采用编织设计且没有涂层，所以看起来会更有织物的纹理感，看起来更加精致，也非常符合DIOR的品牌格调。
设计师给它取名为"迪奥的极致"，能看出来作者对于它寄予了莫大的厚望，但在设计之初并没有激起太大的水花。一直到2000年，当时的设计师将Oblique老花运用到成衣系列上才使得它一炮而红。Oblique老花又一次大火是在2018年，应用在大家熟知的马鞍包、蒙田30等包款上。
Oblique老花是将DIOR标志的四个字母进行拆分并重新组合，着重强调首字母D，在排列时相较于其他品牌的老花则更加紧凑。仔细观察，Oblique老花已经改版了。新版Oblique老花相较于老版更加有立体感，原因是新版采用了颜色深浅不一的线进行刺绣，从而达到一种立体的效果，老版则相对扁平。
紧凑、立体设计更加有视觉冲击感，使得全新Oblique老花更为引人注目。
我们现在看到的Oblique老花更多是以蓝色出现的，这也是Oblique老花最经典的颜色，这不同于LV、FEND、GUCCI等以棕色系色调为主的老花设计。这样的差异实则体现了DIOR对于其品牌的知性优雅气质的深度把握。
近来，DIOR也是逐步推出全新的老花，整个老花主题以字母D对称组合呈现，在字体上大胆地将圆润的笔画去除，换以更为"锋利"的直线。 这样的字体设计更易让富有想象力、不落俗套的Z世代群体接受。
GUCCI
GUCCI的老花是在1938年由品牌创始人的长子设计。起初老花是钻石菱形图案，刚推出的时候并没有很受欢迎。后来将品牌的"双G"logo加入到钻石菱格纹的设计当中，便风靡市场。
双G字母加菱形格虚线打造出的独属于GUCCI的老花图案。印在浅棕色的帆布上，对比LV的老花，在视觉上会更加的复古，但又不失时髦感。
虽然GUCCI老花曾经有过低迷的阶段，但随着新设计师Alessandro的到来，让GUCCI老花起死回生，通过新的设计和表达，让老花重新酷了起来。
Alessandro喜欢将双G元素和现在的一些流行趋势去做结合,擅长利用大面积鲜亮图案色块进行补充。这也说明品牌的双G元素没有那唯一确定性，没有不可更改性。
在Alessandro的笔下，GUCCI的老花开始变得色彩鲜艳，明亮动人，更加惹人注目，也更加帖合GUCCI复古华美的品牌调性，更彰显了GUCCI类似于文艺复兴的那种气质。
一个历史悠久的奢侈品牌，一定要有自己中心思想。Alessandro做的就非常棒，非常出彩。他在保留自己个人鲜明风格的同时，将自己的音乐、乌托邦设计思想GUCCI的文艺浪漫风格进行了非常巧妙的结合。这样亮眼的设计也使得GUCCI一跃成为开云集团"长子"。
CELINE
1972年，创始人 CELINE VIPIANA女士以Tripmph凯旋门为灵感,创造了用于旅行箱和配饰的TRIOMPHE经典凯旋门锁链印花，开创了CELINE的老花时代，这个花纹最早是拿来用于高级定制行李箱和配饰的印花。
随着Hedi Slimane的上任，他开始对老版CELINE老花进行了一系列整改升级。Hedi利用一些渐变的阴影效果，打造出类似于立体浮雕的感觉。
再搭配上把凯旋门老花这个图案提炼出了一个金属的金属扣，作为包款的一个重点装饰，在当时推出时就受到很大的欢迎。
老花不止是品牌 的外在形象，更是经过时间沉淀、经由无数天才设计师之手，给这个世界 留 下来的 最绚丽的艺术瑰宝
。
编辑/Ray
文字/ ouhirobumi
设计/CC
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