今年的冬天有点冷，今年的冬天也有点贵。在这个最冷的冬天里， 北脸成为中国学生的校服，而加拿大鹅成为了街头潮服与北美留学圈的校服，就连曾经认知度较低，但美誉度极佳的蒙口也卖断了货，而三个品牌的价格都已…
今年的冬天有点冷，今年的冬天也有点贵。
在这个最冷的冬天里，北脸成为中国学生的校服，而加拿大鹅成为了街头潮服与北美留学圈的校服，就连曾经认知度较低，但美誉度极佳的蒙口也卖断了货，而三个品牌的价格都已经纷纷破万，反观国产的波司登今年再次冲击万元大关，反而交出了惨淡的业绩。
那么万元的羽绒服到底贵在哪？争相购买万元的羽绒服是不是交了智商税？中国羽绒服为何难以攀登万元大关？今天，轻链就来给大家扒一扒三大火爆羽绒服品牌背后的秘密。
国宝级羽绒服——没鹅绒的加拿大鹅
如果谈到对加拿大印象，那么三文鱼、枫叶与加拿大鹅绝对算是前三甲的存在，成立于1957年的CG（Canada Goose），开始名不见经传，直到1997年第三代接班人接手企业之后，CG才开始逐渐声名远扬。
作为加拿大巡逻队与北美科考队官方使用的CG，在白雪皑皑的加拿大零下30℃的天气下，依旧能够保持身体的温暖，但这份温度并不能成为CG突破万元的主要因素。
首先，CG一直坚持所有生产链条都在加拿大本地，纯手工打造，这一点无疑为品牌增加了巨大的溢价；其次，CG虽然翻译为加拿大鹅，但是一根鹅绒都没有使用，全部采用白鸭绒，同时帽缘配有一条真正的郊狼毛（郊狼真可怜），保暖性极强。
CG使用的所有白鸭绒的Fill power值均在625以上，属于极高品质的鸭绒（数值480属于入门级，500-550属于高品质，550-750属于极高品质），零下几十度的温度下，依旧能够保证活动无碍。
科考的权威背书加以手工制与极高品质的原料保证了品牌的下限就不会太低，同时简约的设计与近几年社交媒体的爆红，无限拉高了品牌的上线，也让加拿大鹅价格水涨船高。
羽绒服皇冠上的皇冠——高卢雄鸡
盟可睐（Moncler)国内简称蒙口,是北脸与加拿大鹅三者之中品牌历史最为悠久的存在，其标志由一只法国高卢雄鸡与字母M组成，带有浓厚的欧式风格。在品牌设立之初，蒙口就专注于户外滑雪领域，在1952年的欧洲，户外滑雪并未普及，这项运动也自然是贵族的专属，蹭上滑雪“热点”的蒙口，身价自然不菲。
总体来说，盟可睐的款式与设计虽然不及鹅与北脸那样具有鲜明的个性，但正是这种专注于产品力的低调态度，赢得了无数明星的喜爱，无论国内国外，你都能在明星与商界大佬的私服中看到它。
蒙口的羽绒服充绒量可以说是目前世界上最高的，能够达到90%以上，对比普通只有70%充绒量的羽绒服，自然是贵有贵的道理；关于羽绒，蒙口号称只选用颈下到胸腹之间的鸭毛，柔软并有防水性，重量也更加轻薄。
那些为蒙口心甘情愿掏钱的人，很大程度上是给蒙口的历史与专精态度买了单，作为羽绒服届绝对不被质疑的王者，蒙口的性价比相较于其他二者，自然属于优越，总之一句话：你买了蒙口，你交的智商税，最少。
有科技的潮流网红不好惹——北坡赛高
成立于1966年的The North Face ，开始就以户外作为自己的主打方向，从它众多硬核的产品中，你就能闻出一股股浓浓的硬汉必定要征服点啥的味道，其名字就来源于山最寒冷与最难攀登的北坡，象征永不停歇的探索精神。
北面的科技实力与产品线的品类优势在三者中尤为突出，北面的羽绒服也并不是其主打的产品，北面更像是一个高阶版的迪卡侬，从睡袋到帐篷，从普通冲锋衣到为8000米而定制的喜马拉雅科研羽绒服，北面永远是户外爱好者绕不开的存在。
内里填充900F的光电子羽绒，红外线保温的内胆，外部搭载最新科技的Gore-Tex、Apex Bionic 的面料，北面的产品就像苹果的iphone一样，永远让你掏钱掏得心甘情愿。
除此之外，通过与supreme等时尚品牌的联名与众多时尚支线的宣传与炒作，让北面这一户外品牌逐渐转型为时尚届的“硬通货”，前几年的金银角大王、雪山与自由女神像系列成功出圈，加以众多潮人的上身，形成了独特的圈层:没有一件北面，你就只能坐在潮流的山脚。
一般来说买北面基础款的人，都相对年轻，千元入手的侃爷同款，让人赚足面子，但是价格一旦上万，又不是限量联名炒作系列，北面的产品在同级别绝对属于有里有面的存在。
最终总结：各有千秋，喜欢就好
万元羽绒服的存在，功能性仅仅只占价格体系的很小一部分，支撑价格的背后是品牌溢价，是高端产品背后的故事与文化。
在保证品质优良，功能过硬的基础上，品牌借助社交媒体的力量，完成定位的进阶，这无可厚非，实际上，消费者也借此万元羽绒服带来的附加属性，完成自我的标地，这种你情我愿的行为好像也不能以“智商税”一词概之。
中国的羽绒服龙头波司登，虽然模仿大牌使用南极科考队与雪地测试等功能背书，但始终在文化内涵上差了十八条街的功力，仅仅使用明星代言，对现在的越来越分化的消费者号召力有限，于是只能是暂时退下，打磨内功。
总的来说，万元羽绒服，喜欢就买。年轻人推荐北面，中年人推荐蒙口，觉得两者花里胡哨的，都去买大鹅。
街头到殿堂，从十元到万元，以有趣的视角看待日常服装与文化，选衣、穿衣别头晕，关注我，带你了解有趣有料的服装世界。
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