The North Face在户外品牌里是什么样的一个定位？

谢邀，虽然也不知道为什么邀请我。争取强答一下吧。

北脸是VF Corporation底下最大的一个品牌，当然Timberland, Wrangler, Jansport, Vans, Lee也是他们旗下的。首先搜了一下Statista的database找到，2007年到2014年VF Corporation 的利润如下图：

蓝后，找到了北脸在VF下的官网介绍页面：

里面讲了概况介绍，social channel, strategy and innovation, 产品，sustainability.

其中讲strategy & innovation这页比较有意思，讲了他们怎么刺激需求和根据消费者的需求改变策略。

（BTW真是一个将扁平化深入贯彻的网站啊，挺好看的= =）

High Performance Outdoor Apparel, Footwear, Equipment, Accessories

Americas, EMEA, Asia Pacific

蓝后，我碰巧翻了翻VF Corporation的10-k For the fiscal year ended January 3, 2015，其中说道：

The North Face® is the largest brand in our Outdoor & Action Sports coalition and features performance-basedapparel, outerwear, sportswear, and footwear for men, women and children. Its equipment line includes tents, sleeping bags, backpacks and accessories. Many of The North Face® products are designed for extreme wintersport activities, such as high altitude mountaineering, skiing, snowboarding, and ice and rock climbing. The North Face® products are marketed globally, primarily through specialty outdoor and premium sporting goods stores, over 150 VF-operated stores, more than 400 independently-operated partnership stores, and online athttp://www.thenorthface.com.

很显然，北脸的primary product是户外产品并且target market针对全球而且男女小孩皆宜。premium sporting goods

显然就是那些高端高价的产品了。

然后10-k继续往下翻。。。。对不起。。我们换个文件翻吧。。。10K里只有各个sengment的coalition revenue和整个corporation的Financial statement。

但是不能放弃所以我们继续打开VF Corpration的2014 annual report，这么巧里面有一页是讲北脸的：

是给外人看热闹的嘛，这种只说revenue不说cost的说法就是耍流氓，然而里面写的：

从上面文件里的自我描述，我强行总结一下他们自我定位是『针对高端（特别高端）专业户外运动员需求提供的户外运动系列产品，以及针对中低端男男女女老老少少lifestyle的普通运动品牌。』

——是不是真的呢？看看他们的市场份额和主要消费群体就知道，所以我又翻回交了不忍心说数字学费才能用的数据库，然后我发现一个中国市场的数据：

——我先查查资料，查不到的话，就先太监吧。

——然后我发现喜闻乐见地跑题了，并没有看到要求关于始祖鸟的对比，我以为题主在问市场定位和消费者定位（手动再见）。

End of story.