近日，南都·湾财社记者走访调查发现，雅诗兰黛集团旗下海蓝之谜、雅诗兰黛、祖玛珑等品牌已于2月19日起上调售价，部分产品上调数额在10元-100元
近日，南都·湾财社记者走访调查发现，雅诗兰黛集团旗下海蓝之谜、雅诗兰黛、祖玛珑等品牌已于2月19日起上调售价，部分产品上调数额在10元-100元不等。
雅诗兰黛集团旗下多个品牌部分产品涨价
南都·湾财社记者调查发现，雅诗兰黛集团旗下品牌雅诗兰黛、海蓝之谜、祖玛珑、悦木之源、MAC等线上天猫官方旗舰店已上调价格，部分产品零售价的上调数额在10元-100元不等，此次调价是自2024年2月19日起生效。
具体来看，雅诗兰黛小棕瓶眼霜从550元涨至565元，智妍胶原霜75毫升版从1080元上涨至1130元，黑钻精华30毫升款从1900元涨价至1980元。
同属于该集团的高端品牌海蓝之谜产品价格也出现上涨，海蓝之谜经典型精华面霜15毫升款从920元上涨至945元，60毫升款从3080元上涨至3160元，部分规格未调价。该品牌天猫官方旗舰店客服表示，“面霜系列30毫升、精华系列、精华油类产品以及面膜部分产品没有涨价。”
雅诗兰黛天猫官方旗舰店客服称，此次建议零售价格调整适用于所有我们官方授权的零售渠道。
2月22日，南都·湾财社记者走访广州市天河区某商城专柜证实，雅诗兰黛、海蓝之谜、祖玛珑等专柜均已更新了此次调价产品的价格标签。祖玛珑专柜销售人员向记者表示，经典香氛系列30毫升版从660元上调至670元，100毫升版从1390涨至1400元。
对于此次涨价的原因，雅诗兰黛天猫官方旗舰店客服表示，产品定价需要综合考虑各方面因素，包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等，会适时评估并调整一些产品的建议零售价。
频繁涨价或与业绩下滑压力有关
事实上，早在去年，雅诗兰黛已经多次上调了旗下部分产品的价格。
据媒体报道，2023年5月初，雅诗兰黛(上海)贸易有限公司发布了《商品建议零售价上调事宜》通知。2023年7月1日，雅诗兰黛相关品牌线上旗舰店上调价格，涨幅为2.3%—25.6%。而在2023年1月期间，雅诗兰黛集团也曾发布涨价通知，旗下雅诗兰黛、倩碧、Tom Ford、悦木之源、Bobbi Brown和祖玛珑等上调了产品的零售价格，涨幅在10%以内。
频繁涨价的背后或与业绩下滑压力有关。近两年间，雅诗兰黛业绩表现稍显乏力。
2月初，雅诗兰黛发布2024财年第二财季财报。截至2023年12月31日的3个月内，雅诗兰黛净销售额为42.8亿美元，较上年同期的46.2亿美元下滑7%，净利润为3.13亿美元，较上年同期的3.94亿美元减少18.39%。业绩下滑的主要原因在于亚洲旅游零售以及中国内地高端美妆市场的疲软。
按产品类别划分，护肤业务营收下滑10%，其中雅诗兰黛、倩碧和Origins的净销售额下降，The Ordinary、La Mer表现强劲；彩妆业务营收下滑8%，香水业务销售额持平，雅诗兰黛品牌的下滑被Le Labo和Jo Malone London的增长所抵消。
2023财年，雅诗兰黛集团净销售额159.1亿美元，较上一年177.4亿美元同比下降10%。净利润为10.1亿美元，出现大幅下滑，上一年的净利润为23.9亿美元。
据南都此前报道，雅诗兰黛集团今年宣布将进一步扩大2025和2026财年的利润恢复计划，其中包括裁员3%至5%的重组措施，此次裁员将涉及1860至3100名员工。雅诗兰黛预计，重组计划将推动营业利润增加到11亿美元至14亿美元。雅诗兰黛在最新财报中表示，预计2024财年下半年，集团有机净销售额恢复两位数增长。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊接受南都·湾财社记者采访时表示，国际美妆品牌有溢价的能力和空间，通过提价来实现销售增长，从而在竞争激烈的美妆红海中拉开与国货或中低端品牌的差距，保持品牌的高价值是其更加有利的营销战略。
采写：南都·湾财社记者 王蕾娜
