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雅诗兰黛又涨价了!还有这些美妆大牌宣布价格调整

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极目新闻记者 周丹雅诗兰黛涨价了!近日,陆续有消费者发现,雅诗兰黛集团旗下海蓝之谜、雅诗兰黛、祖玛珑等品牌已涨价。极目新闻记者走访武汉线下专柜了

 

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极目新闻记者 周丹

雅诗兰黛涨价了!近日,陆续有消费者发现,雅诗兰黛集团旗下海蓝之谜、雅诗兰黛、祖玛珑等品牌已涨价。

极目新闻记者走访武汉线下专柜了解到,此次调价是自2024年2月19日起生效的。不仅是线下,线上旗舰店等渠道也已上调价格。

近来,宣布涨价的不只是雅诗兰黛集团,欧莱雅集团旗下的碧欧泉、科颜氏、赫莲娜、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌也上调了产品价格;LVMH集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥美妆以及欧舒丹等多个知名美妆大牌同样宣布涨价。

多个美妆品牌价格有所调整

武汉雅诗兰黛专柜

2月23日,极目新闻记者走访武汉线下几家雅诗兰黛旗下专柜了解到,产品的价格目录与标签已更新,平均涨幅在10%—30%不等,部分品牌的香水价格上涨超过600元。

“一直在用小棕瓶眼霜,这次空瓶了来专柜看看,价格确实涨了。”在汉口解放大道一家商场,有消费者表示。

小棕瓶眼霜价格已调整

记者看到,雅诗兰黛小棕瓶眼霜从550元涨至565元,智妍胶原霜75毫升版从1080元上涨至1130元,黑钻精华30毫升款从1900元涨价至1980元。

那么,线上线下都涨了吗?

该品牌销售人员告诉记者,价格调整为统一行为,适用于官方授权的所有零售渠道。不过,她也强调,目前有一些促销活动,例如价值2260元的小棕瓶眼霜组合,含30毫升正装,赠30毫升小样,现价仅1130元,算下来也较划算。

同属于该集团的高端品牌海蓝之谜,部分产品价格也有所上调。

例如,海蓝之谜经典型精华面霜15毫升款从920元上涨至945元,60毫升款从3080元上涨至3160元,部分规格未调价。

“面霜系列30毫升、精华系列、精华油类产品以及面膜部分产品没有涨价。”一位柜姐告诉记者。

在祖玛珑专柜,销售人员向记者表示,经典香氛系列30毫升版从660元上调至670元,100毫升版从1390元涨至1400元。

对于涨价的原因,多位线下专柜人员表示,为集团统一调整。记者又咨询了线上旗舰店客服,客服表示,产品定价需要综合考虑各方面因素,包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等,会适时评估并调整一些产品的建议零售价。

专家:提价同时产品品质也应跟上

事实上,近年来,雅诗兰黛已经多次上调了旗下部分产品的价格。

据记者不完全统计,就雅诗兰黛集团来看,从2020年到2024年2月,雅诗兰黛集团大约经历了7次价格调整。

此次涨价,被指是该集团实施的利润恢复计划的一部分。雅诗兰黛回复称,集团从2024财年开始实施利润恢复计划,旨在恢复更强劲、可持续的盈利能力,提高未来业绩增速。利润恢复计划将有助于赋能集团中国团队,更好地顺应中国市场的发展状况。

值得关注的是,在雅诗兰黛集团上调产品价格前,刚刚公布了2024财年第二季度财报。截至2023年12月31日的前3个月内,该集团营收同比下滑7%,净利润同比减少20.5%。其在财报新年展望中表示,预计在2024下半财年,集团的净销售额将恢复两位数增长。

记者注意到,近来宣布涨价的不只是雅诗兰黛集团,欧莱雅集团旗下的碧欧泉、科颜氏、赫莲娜、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌也上调了产品价格;LVMH集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥美妆以及欧舒丹等多个知名美妆大牌同样宣布涨价。

至于调价理由,品牌方大多表示是考虑到运营成本、运输仓储费用、汇率等因素后综合做出的决定。

武汉大学经管学院吴先明教授表示,对于企业而言,定价策略会随着大环境的变化而改变。不少企业提价,是通过“分步走”的策略,可能是担心一步到位提价幅度过高,对销量影响太大,因而分阶段逐步提价,以降低消费者敏感度。如果提价的同时,在产品品质和引领潮流上能进一步提升,大部分顾客也可以接受。另一方面,头部美妆品牌通过提价,也进一步拉开了与中低端品牌的差距,保持品牌的高价值,或许也是一种品牌营销战略。

(来源:极目新闻)

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