如何评价王俊凯成为兰蔻彩妆大使？

问题一：化妆品牌用男明星？

现在化妆品牌启用男明星也不是什么罕见的案例了。最经典的案例莫过于1996年，24岁的木村拓哉代言佳丽宝口红后，使品牌创造了两个月狂卖300万支的惊人销量。而在国内，前有娇兰的“杨洋色”，后有，美宝莲联合陈伟霆打造“女皇色”，甚至到现在的王俊凯“甄选色”，无一不是瞄准了小鲜肉背后的粉丝群体。

问题二：为什么品牌都喜欢小鲜肉？

兰蔻1180元的套盒几分钟之内被粉丝秒完，就是实打实的案例。至于粉丝为何就能够死心塌地为偶像贡献销量，这就涉及到迷群产生的社会心理诱因、亚文化的兴起和粉丝产业的发展上，三言两语道不完。

但同时，在代言偏好上，小鲜肉并不是完胜小仙女，年轻流量也并不是全受好评。就兰蔻而言，先后合作过周冬雨、春夏、王俊凯等一批90后明星，但同时也合作过刘涛、袁泉、俞飞鸿等实力明星，优雅广告获得网友盛赞。

但是现在90后都28岁了，年轻的千禧一代逐步成为市场消费的主体，品牌年轻化，向有钱有闲有品位的年轻人低头，是当前每个化妆品品牌必经的一个阶段。启用年轻明星，尤其是女粉众多的流量小鲜肉代言与合作，近年来案例不胜枚举。究其原因，仍然脱不开“注意力是稀缺资源”这句话。

小鲜肉的庞大女性粉丝群和化妆品目标消费群基本吻合，尤其是彩妆这类色彩浓烈，给人以强烈感官刺激的品类，由男明星来演绎均会受到追捧。

问题三：为什么品牌大使是王俊凯？

品牌原选定的是鹿晗的，后面定的是王俊凯。不管怎样，两人都是女粉丝众多的流量小鲜肉，王俊凯微博更是坐拥3500万的流量大户。广告片出街后，在微博等公开社交平台，均可见到粉丝为了得到签名等物而刷单的言论。而王俊凯粉丝晒单兰蔻事件，一瞬间也在天涯、豆瓣等主流平台引起议论，将影响扩大至王俊凯粉丝圈外，可见粉丝经济不可小觑。

问题三：兰蔻的品牌定位？

兰蔻品牌的历史悠久了，但给我的感觉就是大牌、贵但也老气，就是给30多岁的女人用的。如今千禧一代经济地位逐步提升，也主导着市场消费的发展，在良好物质条件下长大并接受过良好教育的千禧一代和70后群体非常的不一样，他们的审美要求，他们对品质感的需求，都不是在同一个等级的。这时候，为了抢占这部分群体的市场，就必然需要讨好这部分群体，品牌年轻化，时尚化，成为必不可少的需求。

与其说是“兰蔻们”懂得巧妙地向粉丝低头，不如说高端外资品牌已经开始深谙向年轻人示好之道。