YSL圣罗兰黄子韬、兰蔻王俊凯、雅诗兰黛陈坤……男星代言美妆效果比女星还好，这个世界变得好风骚。还有美妆找上门的，已经开始在这方面展示潜力！ Yves Saint Laurent第一个化妆品单品是一瓶香水，问世后便成为经…
YSL圣罗兰黄子韬、兰蔻王俊凯、雅诗兰黛陈坤……男星代言美妆效果比女星还好，这个世界变得好风骚。还有美妆找上门的，已经开始在这方面展示潜力！
Yves Saint Laurent第一个化妆品单品是一瓶香水，问世后便成为经典。1964年， Yves Saint Laurent 推出以其名字中第一个英文字母“Y”命名的香水，品牌从此与香水结缘。
Yves Saint Laurent 独创的香水哲学，明显地区分开消费者独特的个性与生活方式，是个性化香水的典型。
脍炙人口的圣罗兰鸦片则是1977年 Yves Saint Laurent 到中国旅行后推出的香水，他深受中国文化感动，从鼻烟壶的造型得到灵感，推出后举世轰动，至成为东方神秘香调的代表↓
YSL的香水还曾请过斯坦福做AI研究的小哥哥作为代言人拍摄广告大片，90后的Alexandre Robicquet斯坦福大学人工智能专业研究生、研究助理。为经典的“Y”香水代言之后不久便获得350美元的创业融资↓
圣罗兰美妆正式进入中国时间并不久，从2013年到现在五年之间。在中国市场，圣罗兰的唇部彩妆、粉底液、明彩笔等明星单品一直备受宠爱，产品不仅有着那只的外表，也拥有高品质↓
Yves Saint Laurent美妆现在的全球代言人是Zoë Kravitz↓
在各种美妆国际大牌纷纷签约中国明星做区域代言人的趋势下，圣罗兰品牌方也将代言人本土化，选择了当红流量明星黄子韬作为中国区美妆代言人、迪丽热巴作为品牌香水大使↓
热巴的盛世美颜加上甜美中带有异域的气质担任#反转巴黎#香水大使再合适不过，被迪丽热巴称之为“失魂果”的香水也是YSL最新力作，以浪漫巴黎为作为背景，草莓浆果为前调寓意爱情的香甜，一经问世就是香水界的黑马。对于品牌方YSL来讲，也是花大力气进行市场推广的单品，特意请来明星帮忙“带货”↓
“眼妆王子”黄子韬能被彩妆大牌YSL相中简直没毛病，要知道韬韬经常是新力亲为给自己化妆的，尤其是眼线，手法那叫一个流畅↓
知乎上有人问：为什么黄子韬要画眼线？ 韬韬在采访中自己也回答了：“因为我的眼睛很适合化眼线，画眼线会更好看，我想画就画。”耿直boy韬韬若要当个美妆博主，其他人都要丢饭碗了...
精品研究院本期《圣罗兰合作明星关联网络热度排行榜》将近几个月YSL合作的明星进行关联热度排位，前三名分别为中国区彩妆代言人黄子韬、反转巴黎香水大使迪丽热巴、和全球代言人Zoe Kravitz↓
从热度上看，黄子韬稳居第一位。韬韬的定位、气质和品牌本身相当契合，这是明星和金主的双赢之举。
近年国际美妆大牌雅诗兰黛，YSL，娇兰等美妆线开始往90甚至00等年轻一代目标群体靠拢，所以自然会倾向于选择本土当红偶像来代言。雅诗兰黛中国区代言人有两位，女星杨幂、男星陈坤，歌手华晨宇担任品牌大使↓
雅诗兰黛品牌创始人雅诗兰黛夫人推出的第一个产品和YSL一样，也是香水。她一直强调：每一个女人都能永远拥有美丽和时尚，品牌始终坚持创造美丽事业为初衷↓
雅诗兰黛的品牌色调以蓝色为主，同兰黛夫人认为这样的颜色最能与浴室、卧房摆设风格相村托。产品包装设计非常注重审美的表达，将护肤、高科技和艺术结合于每一件单品之中↓
品牌开始进行广告宣传的时候，兰黛夫人坚持公司必须秉持能启发人心与亲切的产品形象。代言人选用的均是超模。多年来与雅诗兰黛合作过的模特不在少数，其中包括中国名模大表姐刘雯↓
精品研究院本期《雅诗兰黛合作明星关联网络热度排行榜》中，“带货女王”大幂幂遥遥领先，其次是新晋代言人陈坤，华晨宇位居第三。第四位是老牌艺人梅婷，第五位名模孙菲菲↓
雅诗兰黛请来实力男星陈坤代言护肤产品的做法确实与众不同，在精品研究院之前的发布的《男星代言化妆品关联网络热度排行榜》中，“厂花”陈坤是唯一“杀出重围”的75后男艺人，其余的都是一众的鲜肉明星↓
屡次被化妆品牌觊觎的陈坤，还被班主任在老同学赵薇、黄晓明合作的综艺节目《中餐厅1》中不经意透露一天要敷三次面膜↓
始于颜值又陷于气质的陈坤怪不得能把各路“小鲜肉”pk掉，顺利拿到雅诗兰黛的代言，为“厂花”点赞~
美妆品牌各有各的发家史，但历史却惊人的相似。世界知名化妆品牌兰蔻创始人阿曼德·佩提让是一名调香师，公司成立后推出的第一款产品还是香水。看来各大牌没点拿得出手的香水都无法立足美妆界了↓
兰蔻品牌以玫瑰花为标志，向全世界女性分享优雅且高贵的气质。创始人从小就是玫瑰控，他认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。兰蔻有自己品牌的缪斯女神，大多是具有全球影响力的女星或是国际超模，她们作为魅力女性的化身来彰显Lancôme兰蔻的品牌价值观。
而如今的兰蔻在中国市场，选择代言人的时候都走在了雅诗兰黛、YSL前面。选择了99年出生的人气流量偶像王俊凯为中国区彩妆及香水大使，推动品牌年轻化之路；代言人选用了人气花旦周冬雨↓
兰蔻除了选择中国代言人及品牌大使，也会与不同明星进行合推广新品。精品研究院本期《兰蔻合作明星关联网络热度排行榜》中，前三位是周冬雨、李冰冰和王俊凯↓
经过精品研究院三周的监控数据显示，周冬雨虽然仍是第一，但是关联热度下降明显，新任彩妆大使刘涛热度基本与上周持平。与之前空降雅诗兰黛就位列二的陈坤相比，热度明显不足↓
以香水问世的大牌美妆YSL、雅诗兰黛以及兰蔻，在中国品牌代言人及推广大使的选择上既有相似之处，又有各自的打算。但都注重了男女明星的平衡，如果代言人是男明星，而品牌大使会用女艺人进行调和；如果代言人选择了女明星，则会合作其他男艺人进行互补。
品牌代言人的选择上越来越年轻化，但仍然注重与在娱乐圈摸爬滚打多年的大牌明星进行合作，一方面让年轻艺人带动品牌年轻化，覆盖不同年龄层；另一方面，用老牌艺人多年积淀下的个人魅力彰显品牌高贵和稳重的形象。
文/精品研究院
