文｜餐观局整理 图｜来源网络 在这个品牌为王的时代，一个响亮的品牌名字往往代表着品质与信任。然而，随着市场竞争的日益激烈，越来越多的“山寨”品牌如同病毒般滋生，它们模仿知名品牌，企图通——ZAKER，个性化推荐热门新闻，本地权威媒体资讯
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在这个品牌为王的时代，一个响亮的品牌名字往往代表着品质与信任。然而，随着市场竞争的日益激烈，越来越多的 " 山寨 " 品牌如同病毒般滋生，它们模仿知名品牌，企图通过混淆视听来牟取暴利。近日，上海市黄浦区人民法院的一纸判决再次引发了社会对品牌保护和商标侵权的关注。一家 " 山寨 "CoCo 奶茶店因侵犯商标权被判赔 5 万元，这一案例不仅揭示了品牌被山寨的巨大风险，也为我们敲响了品牌保护的警钟。
近年来，" 山寨 " 现象层出不穷，不少知名品牌都曾深受其害。除了上述的 " 山寨 "CoCo 奶茶店案例，还有诸如 " 山寨 " 星巴克、" 山寨 " 苹果店等案例频频被曝光。这些山寨店铺往往通过模仿正品品牌的装修风格、标识和产品，让消费者误以为是正品，从而达到混淆市场、获取暴利的目的。
" 山寨 " 星巴克案例就是一个典型的例子。这些山寨店铺在装修风格上与正品星巴克高度相似，甚至使用了相似的标识和名称，导致大量消费者被误导。这种行为不仅损害了消费者的利益，更严重地侵犯了正品星巴克的知识产权。在南京市中级人民法院审结的 " 山寨 " 乌苏啤酒案例中，被告生产的 " 鸟苏 " 啤酒因极力模仿 " 乌苏 " 啤酒，最终被判赔高达 208 万元。这一案例再次彰显了法律对商标侵权行为的严厉打击。
品牌被山寨存在着诸多风险点。
首先，山寨产品的品质往往难以保证，这不仅会损害消费者的利益，更会对正品品牌的形象和口碑造成严重影响。想象一下，如果消费者购买了一款品质低劣的山寨产品，他们很可能会将这种不满情绪转移到正品品牌上，从而导致正品品牌的声誉受损。
其次，山寨店铺的存在会分流正品品牌的客流量，进而影响其销售业绩。在市场竞争日益激烈的今天，客流量对于品牌的发展至关重要。然而，山寨店铺通过模仿正品品牌吸引消费者，无疑会抢夺正品品牌的潜在客户，给正品品牌带来巨大的经济损失。
最后，长期的商标侵权还可能引发法律纠纷，给品牌带来不必要的法律风险。一旦涉及商标侵权官司，不仅会影响品牌的正常运营，还可能面临巨额的经济赔偿和声誉损失。
面对山寨品牌的侵害，我们应该如何保护自己的知识产权呢？
首先，品牌方应加强商标注册和保护意识。在品牌创立之初，就应尽早进行商标注册，确保自己拥有合法的商标权。同时，品牌方还应密切关注市场动态，及时发现并打击侵权行为，维护自己的合法权益。
其次，建立完善的品牌保护机制也是关键。品牌方可以与专业的知识产权保护机构合作，通过定期的市场巡查、线索收集和维权行动，确保品牌权益不受侵害。此外，品牌方还可以利用技术手段加强防伪措施，如使用防伪标签、建立产品追溯系统等，提高产品的防伪能力。
再者，提高消费者的辨别能力也是非常重要的。品牌方可以通过宣传教育、发布正品识别指南等方式帮助消费者更好地识别正品与山寨产品。同时，消费者自身也应提高警惕性，在购买产品时仔细辨别真伪，避免购买到山寨产品。
最后，加强行业自律和监管也是必不可少的环节。政府和相关行业协会应加大对商标侵权行为的打击力度，为品牌发展营造一个公平、健康的市场环境。只有建立起一个公平竞争的市场环境，才能激发企业的创新活力，推动行业的持续发展。
回到文章开头的 " 山寨 "CoCo 奶茶店案例，这一判决无疑为品牌维权树立了典范。我们期待未来能有更多类似的案例出现，让侵权者付出应有的代价。同时，我们也呼吁广大商家和消费者共同抵制山寨产品，尊重和保护知识产权，共同营造一个公平、有序的市场环境。只有这样，我们才能让真正的创新者和品牌得到应有的回报和认可，推动社会的持续进步和发展。
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北京京栋律师事务所 合伙人曾宪湘律师
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