“可口可乐”的红色标识深入人心，“麦当劳”的M标志风行国际，这些优秀的品牌形象在塑造一系列知名品牌的同时，更点亮了数字品牌策划营销的手法，“品牌标识”越显著，营销策划的实效性越强，产业品牌的建设，需…
“可口可乐”的红色标识深入人心，“麦当劳”的M标志风行国际，这些优秀的品牌形象在塑造一系列知名品牌的同时，更点亮了数字品牌策划营销的手法，“品牌标识”越显著，营销策划的实效性越强，产业品牌的建设，需要企业依托于自己的产业竞争优势，更需要企业深度挖掘自己的品牌营销策划新动能，植入新零售模式策划运营新手法，与用户高匹配度的品牌形象塑造，企业需要更加强化此类品牌营销策划创新。
产业品牌策划，“品牌形象塑造”是关键怕在。品牌形象塑造，需要各企业持续点亮自己的品牌历史，拥有自己的品牌精神，深挖自己的产业发展战略性机会，创新数字化技术应用，推动企业营销策划的数字化转型升级，刷新品牌&用户的高效沟通互动。
产业品牌形象塑造，“四大关键动作”很重要。1）“传承品牌历史”：以品牌发展史为依托，提炼出强大的品牌基因，传承优秀的品牌精神，创新品牌发展道路。2）“刷新用户形象”：依据品牌特质，圈定“品牌行 销原点人群”，量化用户特征，建立“直击心智”的用户品牌形象。3）“亮化场景形象”：围绕产品购买及服务消费，点亮购买流程及增值服务，建立闪亮型的场景品牌形象。4）“亮化品牌个性与价值”：传承品牌精神，放大品牌个性，全面亮化品牌的个性与品牌价值主张。
“四大关键动作”之一——“传承品牌历史”：以品牌发展史为依托，提炼出强大的品牌基因，传承优秀的品牌精神，创新品牌发展道路
企业的品牌发展总有其历史价值，产业品牌策划同样需要企业深挖企业的发展史&品牌发展史，产业品牌形象的建设需要企业回顾发展过往，找寻自己品牌策划营销前行的“品牌基因”，基于品牌基因创新数字品牌营销策划。
传承品牌历史，需要企业更加关注产业品牌的建设，充分发掘企业成长的“持续性动力”，可以是优秀的产品生产历史，可以是强大的服务能力，可以是遍布企业的销售网络，品牌历史挖掘的越透彻，产业品牌的建设越给力。
经典案例：根据公司招股说明书、公司官网和东莞证券研究所等综合资讯表明， “珀莱雅”正式创建于2003年，截至 2007 年，营销网点已达到 20000 个，销售布局遍布 31 个省市，为企业后面的成长奠定了基础。2008 年起，公司逐渐确定企业核心战略方向，走向品牌化经营，期间初步形成了珀莱雅、优资莱、韩雅、悠雅等在内的核心品牌矩阵。品牌基因由此而更加强大。
“四大关键动作”之二——“刷新用户形象”：依据品牌特质，圈定“品牌行 销原点人群”，量化用户特征，建立“直击心智”的用户品牌形象
每个品牌都有自己的用户定位，有自己的价值特色，更有自己的“原点人群”，原点人群越强大，品牌形象建立的越快越有价值，以“原点人群”为数字化品牌行销出发点，全面点亮数字品牌营销策划的创新性和人群特性，圈定用户的消费习惯、交易特性等，植入新零售模式策划运营新手法，以此刷新用户的品牌心智，点亮品牌核心价值。
刷新用户的品牌形象，意味着品牌对“原点人群”的理解更加全面，对用户的品牌价值取向更具冲击力，数字化技术加持之下，大数据对用户的交易数据、会员数据及地理位置数据等进行智能化分析，基于客户特性的精准推荐、会员营销等如火如荼。
经典案例：根据公司官网、东莞证券研究所等综合资讯表明，2019 年 3 月，珀莱雅从产品研发为卖点，成立海洋护肤研究中心，同时还正式宣布与两家尖端海洋生物技术研究院:“法国海洋生物技术专家”CODIF 和“法国国家海藻研究机构”CEVA的战略合作关系，更把“珀莱雅海洋”更 改为“海洋珀莱雅”，亮化“海洋”的核心理念。
“四大关键动作”之三——“亮化场景形象”：围绕产品购买及服务消费，点亮购买流程及增值服务，建立闪亮型的场景品牌形象
产业品牌之所以能比普通品牌知名度更高、美誉度更好，在于其可以全面的洞察“客户需求”，放大全渠道场景建设，围绕客户的“核心需求”组建全方位服务场景，高效组合产品，组建高增值型服务，对客户需求进行全方位满足。
产业品牌建设，“亮化场景形象”首要之处还是要从产品的特质入手，亮化产品的特色，好吃、好玩的产品都是可以的，也是可以吸引用户的目光及产生极大消费黏性的，更可依托产品的“主消费场景”刷新用户的消费形态，养成用户的消费习惯，从而产生极大的品牌消费依赖。
经典案例：根据公司官网、东莞证券研究所等综合资讯表明，优资莱主打以茶为原料，主打“天然好茶， 茶养美肌”的护肤概念，2017 年起，优资莱开始通过加 盟模式大力铺设单品牌店，加强消费者对品牌形象的认知。
“四大关键动作”之四——“亮化品牌个性与价值”：传承品牌精神，放大品牌个性，全面亮化品牌的个性与品牌价值主张
产业品牌之所以成为“产业级品牌”，在于其需要有强大的产业发展沉淀，有足够的产业价值，可以传递品牌精神，可以充分表达品牌个性，放大产品特色，以使品牌形象更丰满，在强化品牌个性的同时更可以深深植入“品牌个性”，活化品牌特质。
亮化品牌个性与价值，在于其需要传承品牌精神，将品牌精神与产品消费、服务特色密切关联，创建一系列基于品牌特质的“个性化形象设计”，传播一系列“品牌主题式传播”，有数字品牌策划营销的价值亮化，有个性化价值传递与品牌精神传承，产业品牌将“名符其实”。
经典案例：根据小红书、东莞证券研究所等综合资讯表明，珀莱雅在小红书的关注度相当高，其在小红书平台的相关笔记数量达到 2 万多条，且珀莱雅自身的小红书账号的粉丝数量达到 54.7 万，在国产品牌内排名前列，反映了公司在社交平台的营销投放已初见效果，关注度相当高。
【作者：王鹏飞，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，《商业评论》、《经理人》等国内外著名杂志网站特约专家、专栏作者，《天下网商》、《卖家》等国内知名行业杂志特约专家、特约作者，《艾瑞网》、《派代网》、《梅花网》、《全球品牌网》等多家互联网网站专栏作者，先后为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境电商、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供品牌营销策划、数字整合营销策划、电商新零售咨询策划等服务。欢迎大家就企业发展问题进行咨询探讨，个人电邮：wind53880@163.com，个人微信号：wind53880，每日发布一条商业评论，欢迎大家沟通交流！】
产业品牌建设，需要企业深度挖掘自己的成长基因，结合数字化技术演进，推进企业的数字化转型升级，刷新客户的品牌消费心智，传承优秀的品牌历史，点亮基于产品亮化的数字品牌策划营销创新，依靠大数据等强化用户品牌营销策划的精准性和实效性，锁定品牌的“原点人群”，串联用户的数字化、全域化和强数据化消费场景，亮化数字营销策划驱动的场景品牌形象，强化新零售模式策划运营指引下的品牌个性，有个性、有价值、有强大品牌精神，产业品牌建设自然“水到渠成”。
