公司简介： 公司致力于构建新国货化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下 主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、 “CORRECTORS”、“优资莱”、 “韩雅”等品牌…
公司简介：
公司致力于构建新国货化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下 主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、 “CORRECTORS”、“优资莱”、 “韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。
公司目前前所处的发展阶段：
公司目前处于快速发展阶段。
年报及研报要点：
1、业绩情况：
2、技术水平及其他优势：公司以自主研发为主、产学研相结合为辅的研发模式。与中国科学院微生物研究所、浙江工 业大学、巴斯夫中国、亚什兰中国、帝斯曼上海、西班牙 LIPOTRUE S.L.、深圳中科欣扬等前端 研究机构及优秀原料供应商保持研发合作关系。夯实、深化以“研发、产品、内容、运营”为主线的精细化运营管理体系。通过加强自主研 发能力，整合全球研发资源，在敏锐洞察消费者需求基础上，持续打造、优化核心大单品矩阵。参与制定国家标准-化妆品中荧光增白剂 367 和荧光增白剂 393 的测定液相色 谱-串联质谱法；参与制定团体标准-化妆品生产企业消毒技术规范。3、成本费用控制：
公司成本控制能力优秀，费用控制能力一般。4、品牌质量及客户资源：
公司检测中心获得中国合格评定国家认可委员会 CNAS 认证，获颁实验室认 可证书；公司与浙江工业大学等单位共同研发的 《海藻多糖增值加工关键技术及产业化应用》项 目，荣获浙江省科学技术进步奖二等奖。
珀莱雅品牌延续“发现精神”，用真诚平等的姿态与大众对话，持续关注社会热 点并输出明确的观点，用公益行动承担起知名国货美妆品牌的社会责任。
线上:
（1）天猫旗舰店：报告期内，继续夯实大单品战略，打造超级过亿明星单品；对自播实行精细化运营，提高自播 销售占比；全面升级会员的拉新和复购运营，提高店铺拉新能力和店铺会员占比，提升了店铺人 群质量和客单价，从视觉、内容、服务体验全方位升级。
（2）抖音&快手：报告期内，抓住短视频和直播风口，强调品牌自播，自播销售超过达人销售；与优质主播年框 合作，覆盖中腰部主播及非垂直类主播；优化产品结构，提高大单品占比，提高毛利和净利；重 视粉丝运营，提升运营质量。
（3）京东：报告期内，进一步加强精细化运营管理模式，革新运营打法，优化货品结构，在各大品类如套 装、精华、眼霜等成功打造出多个爆款，优化投放费用节奏，促进大单品和新品销售。
（4）其它平台：优化运营内容，调整产品结构，加强货品与平台人群的匹配度，做差异化产品结构，丰富对应 细分人群；精细化运营，提高日销占比；深度合作头部 KOL，加强内容种草，引导口碑传播。
线下：
（1）日化渠道：对现有网点调整、升级，调整产品结构，优化培训体系，提高终端服务意识。
（2）商超：重点打造银泰、重百、天虹等百货系统，并拓展其他优质百货系统，提升品牌形 象，调整商场柜位，输出品牌力，增强 BA 的能动性。
行业情况及公司的市场地位和竞争格局：（对于市场研究的能力，没有在年报中体现。）
